短視頻賣保險(xiǎn)該不該信 加以規(guī)范

對(duì)短視頻這一傳播力

、滲透力極強(qiáng)的營(yíng)銷方式，無論是商家、消費(fèi)者還是企業(yè)，已然避無可避。不如順勢(shì)而為，不斷加以規(guī)范

“誰認(rèn)識(shí)那個(gè)‘保姐姐’?她連最基本的保障和分紅的概念都說不清

，哪來的資格在短視頻里指導(dǎo)大家買保險(xiǎn)?”在某保險(xiǎn)論壇上，一位網(wǎng)友的發(fā)言道出了很多人的疑慮：“網(wǎng)紅”們?cè)诙桃曨l中銷售的金融產(chǎn)品可信嗎?能買嗎?

這幾年，短視頻平臺(tái)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)

，內(nèi)容遍及生活各個(gè)領(lǐng)域。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用。與此同時(shí)，其用戶已經(jīng)從“碎片化驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“行為化驅(qū)動(dòng)”，即已形成主動(dòng)觀看習(xí)慣。由于大部分短視頻平臺(tái)能通過加關(guān)注、直播、掃碼、加粉等方式實(shí)現(xiàn)發(fā)布者與用戶以及用戶與用戶之間的互動(dòng)，具有較強(qiáng)的社交功能