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移動(dòng)支付下半場(chǎng)：“舍棄北上廣” 發(fā)力“三四線”

2019-04-23 09:55:12來源：證券日?qǐng)?bào)

隨著一二線城市市場(chǎng)逐漸飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增量減速，人口流量增長(zhǎng)紅利消退殆盡

，三四線城市成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)

。有數(shù)據(jù)顯示

，支付寶...

隨著一二線城市市場(chǎng)逐漸飽和

，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增量減速

，人口流量增長(zhǎng)紅利消退殆盡

，三四線城市成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示

，支付寶新增月活用戶中

，超過55.4%的用戶來自三四線及以下城市。

那么

，第三方支付在三四線城市的市場(chǎng)份額是一家獨(dú)大還是群雄逐鹿?《證券日?qǐng)?bào)》記者近日在朋友圈發(fā)起了一個(gè)問卷調(diào)查。

支付寶

、微信支付各有優(yōu)勢(shì)

此次調(diào)查主要關(guān)注用戶在線下支付

、線上購物、小額轉(zhuǎn)賬等方面的支付習(xí)慣

，問題的選項(xiàng)主要包括支付寶、微信

、銀聯(lián)以及其他支付工具

。

此次調(diào)查共收到120份反饋，調(diào)查的結(jié)果微信支付以微弱的優(yōu)勢(shì)勝出(由于調(diào)查人數(shù)

、城市覆蓋面過少等原因

，此結(jié)果并不能完全代表各個(gè)支付方式在三四線城市的市場(chǎng)份額)。

值得一提的是

，全部受訪人士均表示“目前使用現(xiàn)金的場(chǎng)合極少，絕大多數(shù)使用移動(dòng)支付”

。

《證券日?qǐng)?bào)》整理調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)

，全部受訪用戶都表示使用過微信支付，這與微信在社交方面的剛需屬性有一定關(guān)系

。有少數(shù)受訪用戶表示并沒有注冊(cè)支付寶

，主要原因集中在“頁面的很多功能用不到，不如微信簡(jiǎn)單”;還有個(gè)別調(diào)研人士表示“由于先使用了微信支付

，沒有再使用支付寶的必要”

。除此之外，“周圍朋友多數(shù)使用支付寶/微信

，所以我也用支付寶/微信”也是受訪用戶反饋的理由之一

。

有意思的是，在問卷調(diào)查中反饋優(yōu)先使用或多數(shù)使用支付寶的部分用戶

，將“使用支付寶可以領(lǐng)螞蟻莊園里面小雞的飼料”、“用于螞蟻森林種樹”等原因作為優(yōu)先使用支付寶的原因

。另外

，使用“花唄”也是部分用戶選擇支付寶的原因

。

還有受訪人士表示

，除淘寶購物和買火車票使用支付寶外，其他場(chǎng)合使用微信支付或信用卡

。對(duì)于這樣區(qū)分的原因，有受訪者表示：“購物積分以及車票里程可以兌換優(yōu)惠券或直接抵現(xiàn)

，比較劃算

。”

《證券日?qǐng)?bào)》記者整理全部反饋內(nèi)容發(fā)現(xiàn)

，優(yōu)先選擇支付寶的用戶理由集中在“薅羊毛”

、“劃算”等，例如：積分

、紅包

、優(yōu)惠券等

。而多個(gè)選擇微信支付的用戶則將“使用方便”作為最主要理由。

本報(bào)記者此次的調(diào)查人群中還包含部分小商戶

，有受訪商戶表示：“高峰期客流量大，收錢手忙腳亂

，支付寶推出‘收錢碼’功能時(shí)

，就直接申請(qǐng)了一張。”

而對(duì)于傾向消費(fèi)者選擇怎樣的支付方式

，多個(gè)接受調(diào)研的商戶則表示：“除非有補(bǔ)貼，用哪個(gè)都行

，我覺得最大的好處是避免收假幣，還方便快捷。”

移動(dòng)支付發(fā)力三四線城市

根據(jù)易觀2018年第四季度中國第三方支付機(jī)構(gòu)綜合支付市場(chǎng)交易份額占比統(tǒng)計(jì)

，支付寶

、騰訊金融和銀聯(lián)商務(wù)分別以46.06%、32.49%和9.43%的市場(chǎng)份額位居前三位

，三者市場(chǎng)份額總和達(dá)到87.99%。

第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示

，月活躍用戶同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量

。在支付寶新增月活用戶中

，超過55.4%的用戶來自三四線及以下城市。支付寶官方數(shù)據(jù)顯示

，目前已經(jīng)有超過120個(gè)城市支持刷支付寶乘公交

。其中，85%是三線及以下城市

。

支付寶今年2月份發(fā)布的2019年春節(jié)移動(dòng)支付數(shù)據(jù)顯示，三四線城市人均境外支付寶消費(fèi)增長(zhǎng)速度超過北上廣

。與此同時(shí)

，支付寶去年年底推出的刷臉支付新方式，在春節(jié)期間迅速在三四五線城市傳播

，在掃碼支付統(tǒng)治地位難以撼動(dòng)的局面下

，刷臉支付試圖下沉各級(jí)市場(chǎng)，完成布局滲透

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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