終端售價破2600元 茅臺掀新一輪“控價戰(zhàn)”

，就會進入危險區(qū);而當價格達到出廠價的2.5倍，也就是2422元時，就容易引起價格崩盤。而一旦茅臺酒的價格出現(xiàn)大的波動，恐怕會對整個白酒板塊產(chǎn)生巨大影響。

劉立清進一步指出

，茅臺一直希望通過加大供應來平抑價格。但事實上，茅臺只有提高出廠價，降低渠道利潤，才能從根本上控制好價格。

“刷臉”買酒

而茅臺顯然也注意到了當前銷售終端的情況

。北京商報記者在進行線上預訂時，發(fā)現(xiàn)在茅臺集團官方商城進行預訂，需要通過官方App進行個人信息注冊，并提供個人身份信息，上傳身份證圖案以及進行刷臉認證。而官方商城對于個人賬號的預訂數(shù)量，也作出了每天限購一單、每單購買一瓶的規(guī)定。

事實上

，茅臺針對當前存在的價格亂象，出具的措施還不限于此。除了完成在6月底前放量2000噸以外，茅臺也希望各省酒經(jīng)銷商盡量把庫存酒投放市場。李保芳表示，針對部分茅臺酒經(jīng)銷商在銷售過程中存在的高價、搭售現(xiàn)象，將立即啟動第三方監(jiān)查，深入各地區(qū)進行調(diào)查，并出具書面報告，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商，將予以通報并嚴厲懲處。而李保芳更近一步公開表示，包括茅臺醬香系列酒的價格，在近期內(nèi)均不考慮漲價，只有渠道利潤達到合理區(qū)間