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布局嬰童食品三只松鼠利潤縮水成隱憂

2020-04-09 10:34:49來源：北京商報(bào)

日前

，休閑零食巨頭三只松鼠發(fā)布公告稱

，擬使用自有資金4225.62萬元投資設(shè)立4家全資子公司，除1家仍為休閑食品企業(yè)外

，其余3家分別為嬰童食...

日前

，休閑零食巨頭三只松鼠發(fā)布公告稱，擬使用自有資金4225.62萬元投資設(shè)立4家全資子公司

，除1家仍為休閑食品企業(yè)外，其余3家分別為嬰童食品企業(yè)

、寵物食品企業(yè)及禮品企業(yè)

。3月20日，三只松鼠增設(shè)5家子公司

、1家孫公司

。至此，不到兩周的時(shí)間

，三只松鼠已增設(shè)10家公司。業(yè)內(nèi)人士表示

，三只松鼠短期內(nèi)增設(shè)10家公司有兩方面考慮

，一方面是為了渠道下沉，以及未來配合線下市場布局;另一方面

，拓展新領(lǐng)域

，尋求業(yè)績新增長。

“9+1”擴(kuò)張新版圖

公告顯示

，三只松鼠擬設(shè)立的4家企業(yè)分別為“安徽鐵功基快食品有限公司”“安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司”“安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司”及“安徽喜小雀喜禮有限公司”，注冊(cè)資本均為1056.405萬元

。

其中

，除安徽鐵功基快食品有限公司經(jīng)營范圍和三只松鼠原業(yè)務(wù)基本重合以外，其余3家企業(yè)還包含嬰童食品、嬰幼兒配方乳粉銷售

、母嬰服務(wù)以及寵物用品

、寵物食品、工藝禮品

、床上用品等領(lǐng)域。

關(guān)于設(shè)立4家全新業(yè)務(wù)形態(tài)的全資子公司

，三只松鼠在公告中表示

，此次4家全資子公司的投資設(shè)立符合該公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，是三只松鼠現(xiàn)有優(yōu)勢及資源在新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化及賦能

，可進(jìn)一步提升整體運(yùn)營能力和創(chuàng)新研發(fā)能力

。同時(shí)，新領(lǐng)域的開拓為三只松鼠吸引更多的人才及覆蓋更多的消費(fèi)群提供了新的機(jī)遇

。

值得注意的是，兩周前三只松鼠增設(shè)了5家子公司

、1家孫公司

。3月20日，三只松鼠發(fā)布公告稱

，擬使用自有資金2.4億元設(shè)立5家全資子公司，并由設(shè)立完成后的三只松鼠供應(yīng)鏈管理公司設(shè)立全資子公司

、即三只松鼠的全資孫公司三只松鼠華東供應(yīng)鏈管理公司

。據(jù)悉

，這6家公司涵蓋采購

、供應(yīng)鏈、物流

、科技等多個(gè)領(lǐng)域

，旨在強(qiáng)化國際直采、線下供應(yīng)鏈和物流體系

、科技等多方面能力

。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

，三只松鼠雖靠堅(jiān)果起步

，但近年來已經(jīng)完成了向全品類零食品牌的轉(zhuǎn)變，本次擬布局的快速食品

、嬰童食品

、寵物食品、紀(jì)念品及工藝品銷售突破了已有領(lǐng)域，有望覆蓋更多的消費(fèi)群體

，重塑該公司產(chǎn)品矩陣

，打造新的利潤增長點(diǎn)

。

利潤縮水成隱憂

“三只松鼠‘大步躍進(jìn)’新領(lǐng)域的背后或與其利潤空間越來越小有關(guān)

。”業(yè)內(nèi)人士稱。2019年業(yè)績快報(bào)顯示

，三只松鼠2019年?duì)I收101.94億元

，同比增長45.61%;營業(yè)利潤3.11億元，同比減少21.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億元

，同比減少17.8%。

縱觀近幾年三只松鼠業(yè)績

，雖然營收已進(jìn)入“百億俱樂部”

，但凈利潤卻自2015年來持續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示

，2016-2018年

，三只松鼠的凈利潤分別為2.37億元、3.02億元和3.04億元

，同比增長分別為2535.44%

、27.7%和0.61%

。

對(duì)此

，三只松鼠解釋稱，該公司通過產(chǎn)品升級(jí)

、加強(qiáng)市場推廣及全渠道并進(jìn)等策略以獲取新用戶及擴(kuò)大市場占有率

，導(dǎo)致費(fèi)用有所上升。

據(jù)財(cái)報(bào)披露

，2019年前三季度

，三只松鼠的營業(yè)總成本分別為19.17億元

、31.19億元

、47.57億元，占營業(yè)總收入比重分別為66.80%

、69.14%

、70.08%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示

，三只松鼠短時(shí)間內(nèi)設(shè)立多家子公司

，一方面可以彌補(bǔ)利潤縮水帶來的業(yè)績影響

，拓展新領(lǐng)域以尋求新突破;另一方面

，為渠道下沉以及未來配合線下市場做布局

。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月2日

，三只松鼠共開設(shè)414家線下門店

，包括聯(lián)盟店303家，直營店111家

，其中2019年全年累計(jì)開店328家

。三只松鼠負(fù)責(zé)人曾透露

，該公司計(jì)劃2025年開設(shè)1000家直營店和1萬家聯(lián)盟小店

。

競爭瓶頸待突破

中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019休閑食品行業(yè)市場前景研究報(bào)告》顯示，2019年我國休閑食品銷量近2000萬噸

，市場規(guī)模破萬億元

，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將破15000億元。實(shí)際上

，近幾年

，隨著消費(fèi)升級(jí)，休閑零食市場發(fā)展越來越好

，而各大品牌也都在爭奪市場。

隨著良品鋪?zhàn)由鲜?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">、百事入主百草味

，三大休閑零食巨頭的角逐將更加激烈。2月24日

，良品鋪?zhàn)幼鳛樯辖凰准遗e辦線上上市儀式的企業(yè)，成功掛牌A股

。而在前一天

，百草味母公司好想你發(fā)布公告稱，以7.05億美元(折合人民幣49.35億元)出售百草味給百事飲料(香港)有限公司

。

“從當(dāng)下來看，中國休閑食品電商市場頭部企業(yè)相對(duì)穩(wěn)定

，三只松鼠

、百草味、良品鋪?zhàn)舆B續(xù)三年成為TOP 3企業(yè)

。一方面

，三大品牌的產(chǎn)品形態(tài)相似度較高;另一方面

，依托互聯(lián)網(wǎng)的線上渠道都是三大品牌的重要核心競爭力。因此

，無論從產(chǎn)品還是渠道上，三只松鼠若想穩(wěn)坐老大的位置都必須有相應(yīng)的突破和革新

。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示

。

對(duì)于未來三只松鼠的差異化競爭模式以及如何保持行業(yè)領(lǐng)先，北京商報(bào)記者采訪了三只松鼠

，但截至發(fā)稿

，未收到回復(fù)。

朱丹蓬認(rèn)為

，三只松鼠設(shè)立多家子公司是為突破自身體量

、利潤乃至商業(yè)模式的天花板

，但是

，嬰童、寵物食品行業(yè)都是巨頭林立

，三只松鼠想新切入一個(gè)賽道

，必須循序漸進(jìn)，做好多元化之下的預(yù)算和抗風(fēng)險(xiǎn)布局

。

對(duì)此

，三只松鼠也在公告中表示，全資子公司成立后可能會(huì)面臨運(yùn)營管理

、內(nèi)部控制及宏觀政策影響等各方面風(fēng)險(xiǎn)

，三只松鼠將完善其法人治理結(jié)構(gòu)

，培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)

，建立科學(xué)的內(nèi)部控制流程和有效的控制監(jiān)督機(jī)制，不斷適應(yīng)業(yè)務(wù)要求和市場變化

，積極防范和應(yīng)對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)

。

北京商報(bào)記者錢瑜王曉/文并攝

責(zé)任編輯：孫知兵

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