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未來5年投資中國市場150億元斯柯達要掀SUV車型攻勢

2018-11-28 15:26:53來源：北京青年報

11月16日

，斯柯達在廣州車展發(fā)布了一款中國團隊開發(fā)設(shè)計的最新旗艦車型——柯迪亞克GT

，開啟斯柯達品牌基因的重新塑造。按照計劃

，未來5年

，斯柯達將向中國市場投資150億元，掀起SUV車型

斯柯達不會活在大眾的影子里

。11月16日，斯柯達在廣州車展發(fā)布了一款中國團隊開發(fā)設(shè)計的最新旗艦車型——柯迪亞克GT

，開啟斯柯達品牌基因的重新塑造

。按照計劃，未來5年

，斯柯達將向中國市場投資150億元

，掀起SUV車型攻勢。

和母公司大眾集團一樣

，最近幾年也是斯柯達品牌的SUV年。2017年

，斯柯達推出柯迪亞克

，今年3月份和6月份，又先后推出斯柯達SUV柯珞克和柯米克

，其中柯米克是斯柯達中國團隊開發(fā)

，且僅在中國市場銷售的SUV產(chǎn)品。

實際上

，2007年斯柯達與上汽大眾合作

，開始在中國生產(chǎn)當時風靡車市的明銳轎車

，很好闡釋了捷克斯柯達品牌調(diào)性

。但是最近幾年，隨著斯柯達與大眾的平臺化合作持續(xù)

，斯柯達品牌似乎已經(jīng)活在大眾的影子里

。一些市場人士戲言，如果買不到大眾的車型

，可以降低一下標準

，選擇斯柯達的同款車型。

本屆車展上

，北京青年報記者就相關(guān)問題采訪了斯柯達汽車市場銷售董事方奕安(Alain Favey)。他表示：“這些年

，雖然大家感覺到斯柯達的品牌調(diào)性有所丟失

，但是從品牌認知度等來看，我們的品牌不僅沒有失去調(diào)性

，甚至有所提升

。”

“關(guān)于活在大眾集團的影子里這一說法，事實上消費者恰恰可以從中獲益

。我們可以分享大眾汽車集團的技術(shù)

，包括發(fā)動機、變速箱

、全驅(qū)系統(tǒng)、信息娛樂系統(tǒng)和虛擬座艙等先進的技術(shù)

，正因為斯柯達是大眾汽車集團的一部分

，因此才可以分享這些所有的先進技術(shù)。”

關(guān)于品牌的差異化的問題

，方奕安說

，我相信您今天在展臺上看到的柯迪亞克GT就是一個非常好的例子。比如說在設(shè)計方面

，我們已經(jīng)開始有獨特的斯柯達設(shè)計理念

，與大眾汽車的設(shè)計風格完全不同

。斯柯達的目標消費群體

，和大眾汽車的目標消費群體也完全不同。同時我們強調(diào)的品牌定位是“Clever Solutions for a Better Life”(為客戶提供智能出行解決方案

、實現(xiàn)更美好的生活)

，這也是針對(與大眾汽車品牌)不同的消費群體

。

據(jù)介紹，目前斯柯達SUV車型已經(jīng)占到在華汽車交付量的三成以上

，針對當下的SUV市場消費熱情下降這一問題

，方奕安說：“實際上

，我并沒有感受到中國市場對SUV車型的熱情下降

，這次車展你會看到許多其他品牌的新SUV車型。的確

，今年中國市場的SUV車型銷量增速不及以前

，全球市場亦是如此，但是SUV車型本身是非常受消費者歡迎的

，因此我們認為在未來SUV車型的銷量依然會增長

，有望達到銷量的一半。”

按照計劃

，大眾汽車集團

、上汽集團和斯柯達簽署了一份諒解備忘錄，其中包括一項150億元人民幣的5年投資計劃

。這是斯柯達在華歷史上最大的投資

。未來，斯柯達150億的投資的主要內(nèi)容強化SUV車型攻勢

，并專注于新能源汽車研發(fā)

、為客戶提供智能出行解決方案、開發(fā)車載娛樂系統(tǒng)等

。

責任編輯：孫知兵

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