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聚焦銷量目標：2018年立的flag
，車企完成了嗎
？幾家歡喜幾家憂

2019-01-09 13:46:40來源：廣州日報

基于2018年的微增長預判

，各大汽車集團和汽車品牌于2017年年末、2018年年初謹慎制定了2018年全年銷量目標

。全媒體記者留意到，就集團而言

，旗下有別克

、雪佛蘭、凱迪拉克等多個合資品牌

，

各大廠家在2018年立下的銷量目標現(xiàn)在完成得怎么樣了?在新年第一個月的第一周

，記者留意到，部分廠家已經(jīng)“搶閘”報喜

，公布了去年全年的銷售成績;當然也有不少車企選擇了低調(diào)處理

，推遲公布。但從去年前11個月的銷售數(shù)據(jù)判斷

，已有不少車企注定是無法完成年初定下的全年目標了

。從2018年廠家銷量完成的情況可一窺近年車市消費的結(jié)構(gòu)調(diào)整。到底是幾家歡喜幾家憂呢?來看看吧!

去年立下的“軍令狀”：上汽

、長安

、廣汽目標最高

基于2018年的微增長預判，各大汽車集團和汽車品牌于2017年年末

、2018年年初謹慎制定了2018年全年銷量目標

。全媒體記者留意到，就集團而言

，旗下有別克

、雪佛蘭、凱迪拉克等多個合資品牌

，還有榮威

、名爵、大通等自主品牌的上汽集團

，定下的2018全年銷售目標最宏大

，為725萬輛;其次是長安集團，全能目標為230萬輛;近年發(fā)展勢頭很猛的廣汽集團

，2018年也定下了230萬輛的全年銷售目標;在2108年動作頻頻，引人注目的吉利汽車

，則定下了158萬輛的目標

。在單一品牌方面，一汽大眾定下了大眾

、奧迪雙品牌要達到210萬輛銷售目標的任務(wù)

，吉利、長安、東分日產(chǎn)

、長城也分別定下了超過百萬輛

、甚至更高的銷售計劃。

記者留意到

，總的來說

，在去年年初定下銷量奮斗的“軍令狀”時，大多車企做出的銷量增長預判

，大多基于行業(yè)預測的“車市增幅3%”的標準制定

，顯得謹慎，如廣汽本田2018年銷量目標為75萬輛

，只比2017年的73.06萬輛增長了2%;一汽大眾銷量目標增幅為5%左右

。但也有錯估形勢的過于樂觀的，如北京現(xiàn)代給2018年定下了90萬輛目標

，與2017年的82萬輛目標相比增幅為9%

，然而2018年中國車市卻給了韓系車和法系車一個“痛擊”。

年終完成度：豪華車和日系表現(xiàn)最風光

雖然在做這個銷量總結(jié)時

，很多車企尚未公布2018年的全年目標(部分要到2月份才公布)

，但已有不少車企“搶閘”報喜。乘聯(lián)會專家表示

，根據(jù)去年1～11月份的總銷量數(shù)據(jù)

，基本已能看出大概形勢，12月是一年當中銷量最高的月份

。乘聯(lián)會表示

，按照往年數(shù)據(jù)估算，前11月銷量完成85%以上的車企大都能達成年度銷量目標

。

根據(jù)部分車企已經(jīng)公布的2018年1~11月份的實際銷售目標達成情況

，全媒體記者留意到，有5家車企目標完成率達到了90%以上;包括北京奔馳99.6%

、廣汽豐田97.8%

、一汽豐田95.3%、雷克薩斯93.1%等

，其中吉利汽車

、廣汽本田完成率超過89%，有極大可能完成全年目標

。在新年第一周已公布了全年業(yè)績的車企當中

，一汽豐田、一汽大眾奧迪全年超額完成任務(wù)

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，2018年豪華車的銷量一路看漲，奔馳

、寶馬

、奧迪、雷克薩斯完成并超額完成任務(wù)

。乘聯(lián)會認為

，當前汽車市場消費趨勢進入調(diào)整階段，“精”

、“高檔”的新消費趨勢正在衍生

。除此之外，2018年對于日系車來說也是一個好年份

，一汽豐田

、廣汽豐田都順利完成銷售任務(wù)，廣汽本田

、東風日產(chǎn)的銷量也非常不錯

。

至于法系和美系，還有部分本土車企表現(xiàn)則不盡如人意

。如海馬汽車

、奇瑞汽車、長安福特等

，其中海馬汽車的問題較為嚴重

，其2018年銷售目標前11個月完成度只有35%，這個品牌需要積極調(diào)整

，不然很快會被邊緣化

。相對而言，長安福特雖然去年前11個月銷量完成度也只有36%左右

，但依托福特全球的強大實力

，要重整旗鼓并非難事。

焦點解讀

新能源車企“風景獨好”

從年度銷量目標完成度看

，本土品牌的壓力依然很大

。業(yè)內(nèi)人士認為，本土品牌要迎頭趕上

，靠新能源汽車或新品牌將是捷徑

。記者留意到，在2018年本土傳統(tǒng)車企的銷量目標普遍完成率較低的情況下

，本土新能源汽車品牌卻氣勢如虹

。如比亞迪依靠新能源和MPV有突出表現(xiàn)，e5

、元EV、宋MAX等車型帶動比亞迪在2018年前三季度實現(xiàn)了25.2%的逆勢上揚;北汽新能源在去年1~11月累計銷售了128368輛，有著同比增長53%的驕人成績;奇瑞新能源則在去年1~11月累計銷售81266輛

，同比增長了211.4%

。除此之外，擺脫“低廉”形象的新品牌讓本土企業(yè)有了生機

，2018年冒出了奇瑞捷途

、長城歐拉、長安歐尚cos等新品牌

，如奇瑞捷途“誕生”4個月共賣 40007輛

，成為奇瑞最爭氣的一個“孩子”。

SUV難成救命草　車型均衡為王道

談到銷量

，歸根結(jié)底還是要談車企研發(fā)的車型

。2017年尚且有兩位數(shù)增幅的SUV板塊撐腰，2018年更為嚴峻：轎車市場繼續(xù)微跌

，下跌幅度擴大至2.3%

，“救命草”SUV市場也出現(xiàn)了下滑，作為二胎家庭的“紅利”MPV的春天遲遲沒有到來

。這個現(xiàn)狀讓一些長期依賴SUV的本土車企陷入窘境

，不得不面對現(xiàn)狀——靠SUV已經(jīng)無法獲得光鮮的成績了，如奇瑞

、比亞迪

、長城、長安等傳統(tǒng)燃油車板塊

，長期依賴SUV

，很難完成年度目標。乘聯(lián)會秘書長崔東樹指出

，目前國內(nèi)部分本土企業(yè)面臨的類似問題是：SUV支柱產(chǎn)品下滑

，轎車偏弱，新產(chǎn)品銷量幅增有限

。為此

，業(yè)內(nèi)人士指出，本土車企應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，SUV

、轎車和新能源汽車均衡發(fā)展，重視車市進入“替換型”需求的新消費趨勢

，同時加強品牌產(chǎn)品力才是上上之道

。

【記者觀察】

2019年立目標宜更謹慎！

隨著我國汽車消費理念的逐漸成熟

、汽車保有量基數(shù)的增加以及一二線城市趨近飽和

，車市從2001年~2010年年均增速24%的井噴時代

，走向被定調(diào)為“微增長”時代已經(jīng)近八年。對于2019年

，業(yè)內(nèi)普遍認為

，中國車市將進入“盤整期”，或許是零增長的一年

。同時

，“替換性”消費需求將占據(jù)主流，消費者將更追求高檔

、精品的新車

。

隨著新造車汽車業(yè)紛紛量產(chǎn)“亮劍”，我國的車企數(shù)量變得更多

。在面臨新能源汽車爆發(fā)式增長

、傳統(tǒng)燃油汽車銷量萎縮的環(huán)境下，所有車企都將面臨新挑戰(zhàn)

。因此

，2019年各大車企的銷量目標更宜謹而慎之，實在不易大邁進

。

2019年對于很多車企來說

，是一個“門檻”。從2019年開始

，一批沒有準生證

、資金跟不上、沒有品質(zhì)保障

、沒有品牌光環(huán)的車企或?qū)⑥Z然倒下

。未來車市或?qū)㈩l頻傳出兼并重組、結(jié)盟

、混改

、關(guān)閉等消息。這對未來汽車行業(yè)發(fā)展來說

，是一種自然地優(yōu)勝劣汰

，最終必然是有資金、技術(shù)實力基礎(chǔ)

，且管理體系完善的企業(yè)才能成為勝者

。中國目前還沒有誕生真正的世界級車企，從國家政策鼓勵合資股比放開的信號開始

，過去被保護在溫室里的自主車企均將經(jīng)歷風浪

，這對中國汽車工業(yè)和消費者來說也是好事。

責任編輯：孫知兵

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