過(guò)度消耗故宮IP

？故宮系美妝頻繁試水 消費(fèi)者抱怨價(jià)格貴還質(zhì)量差

。同時(shí)推出的還有售價(jià)為99元的“故宮美人”面膜，截至記者發(fā)稿前已經(jīng)有一款口紅售罄。

故宮淘寶做美妝并非一時(shí)興起

。去年4月，故宮淘寶便發(fā)布過(guò)一條名為《假如故宮進(jìn)入美妝界》的微博，一時(shí)間點(diǎn)擊量創(chuàng)下1020萬(wàn)+，雖然那時(shí)的故宮并沒(méi)有真正出品彩妝文創(chuàng)，但該篇文章已經(jīng)為消費(fèi)者透露了不少初具雛形的創(chuàng)意。

而對(duì)于故宮文創(chuàng)開(kāi)發(fā)彩妝產(chǎn)品的討論也一直甚囂塵上

，甚至有熱心網(wǎng)友將紀(jì)梵希、TF、YSL一眾大牌口紅的管身貼上故宮文創(chuàng)的膠帶。直到今年10月，故宮系美妝終于“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，《上新了·故宮》在節(jié)目播出前就透露了將與百雀羚合作推出美妝日用品“美什件”，據(jù)百雀羚旗艦店顯示，雖然該產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)1099元一套，但發(fā)售首日仍獲得了5000件的銷量。

品控難控

貝恩咨詢于今年發(fā)布的報(bào)告顯示，奢侈品市場(chǎng)在連續(xù)四年表現(xiàn)平庸和下滑后

，在2017年取得了驚人的整體增長(zhǎng)，其中以美妝為代表的女性日化品類以28%的增長(zhǎng)領(lǐng)先珠寶、服裝、箱包，成為增長(zhǎng)最迅速的品類之一。而故宮正是看中了美妝日用品這一風(fēng)口，同時(shí)借此進(jìn)一步拓展“90后”、“00后”的消費(fèi)群體。但擺在想要跨界玩美妝的故宮面前的難題并非是美妝的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，而是產(chǎn)品的質(zhì)量該如何保證