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“單身經(jīng)濟(jì)”催生新消費(fèi) 日用品刮起了“Mini風(fēng)” 潛在的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口

2019-03-13 10:55:03來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

一份來(lái)自天貓榜單的“小報(bào)告”顯示，過(guò)去10年，從快消品

、家電

、家居，到美妝護(hù)膚

，人們的日用品在集體變小

、功能更細(xì)分：迷你微波爐銷(xiāo)量增970%、迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量增630%

、一人份火鍋銷(xiāo)量

“單身經(jīng)濟(jì)”催生新消費(fèi)

單身

，還僅僅意味著“一人吃飽，全家不餓”嗎?春節(jié)相親潮

、催婚潮的背后

，是中國(guó)日益增多的單身群體。數(shù)據(jù)顯示

，2017年全國(guó)成年單身人群已達(dá)2.22億人

，占到總?cè)丝?5%。其中

，近半單身人群集中在20歲~29歲

，一部分是由于經(jīng)濟(jì)原因被迫單身，另一部分則是選擇主動(dòng)單身

。而龐大的單身人士則帶動(dòng)了新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)——單身經(jīng)濟(jì)

。

刮起了“Mini風(fēng)”

一份來(lái)自天貓榜單的“小報(bào)告”顯示，過(guò)去10年

，從快消品

、家電、家居

，到美妝護(hù)膚

，人們的日用品在集體變小、功能更細(xì)分：迷你微波爐銷(xiāo)量增970%

、迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量增630%

、一人份火鍋銷(xiāo)量增200%……

不知從何時(shí)開(kāi)始，不管是家電

、住宅

，還是快消品、化妝品

、餐飲市場(chǎng)

，都刮起了“Mini風(fēng)”

，瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”，大力推出為單身人群量身定做的新品

。市面上的產(chǎn)品套餐也由原來(lái)的“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”

，到如今隨處可見(jiàn)的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品

。這些變化

，正折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

由于單身群體的獨(dú)居狀態(tài)

，使得互聯(lián)網(wǎng)

、AI快速發(fā)展，不想做飯

，還可以靜候外賣(mài)小哥送飯上門(mén)

，甚至寂寞時(shí)還能跟AI機(jī)器人聊天。而在消費(fèi)增速放緩的今天

，與單身消費(fèi)相關(guān)的個(gè)性化

、小眾化和精致化的消費(fèi)，成為不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)業(yè)態(tài)

。

有媒體這樣給單身群體“畫(huà)像”：收入水平上

，除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬(wàn)~2萬(wàn)元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級(jí)的降低

，3000~6000元月收入的占比越來(lái)越高

，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況;家庭環(huán)境上，屬于中國(guó)第一代和第二代獨(dú)生子女

，父母基本為上世紀(jì)60~70年代出生

，目前基本上都處在在職狀態(tài)，無(wú)贍養(yǎng)老人的壓力

。自己掙錢(qián)自己花

，部分父母每月甚至還能提供資金支持;消費(fèi)觀念上，資產(chǎn)價(jià)格高企

，“與其攢錢(qián)買(mǎi)房

，不如及時(shí)行樂(lè)”成為很多單身群體“口頭禪”。個(gè)人決策會(huì)體現(xiàn)出更多的情緒化與感性化

，對(duì)價(jià)格的敏感程度也會(huì)降低

，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全，追求舒適

、便利的購(gòu)物環(huán)境，敢消費(fèi)甚至超前消費(fèi)成為群體“標(biāo)簽”

。

“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍

，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢(shì)力的崛起

，未來(lái)單身群體帶動(dòng)的消費(fèi)體量將會(huì)進(jìn)一步增加

，單身人群也將越來(lái)越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。

“悅己”消費(fèi)下的“月光族”

不可否認(rèn)

，單身一族為拉動(dòng)內(nèi)需貢獻(xiàn)了不少力量

，但可喜卻也可憂。在國(guó)金消費(fèi)研究中心調(diào)研的一線城市單身青年中

，一線城市有43%單身青年是月光族

，新一線城市有40%單身青年是月光族，三四五線城市月光單身青年則超過(guò)了67%

。

不難發(fā)現(xiàn)

，隨著城市等級(jí)向下，月收入降低

，“月光族”比例反而大幅提升

。對(duì)于大多數(shù)單身一族來(lái)說(shuō)，品質(zhì)取代價(jià)格正成為消費(fèi)的首選因素

。打著“對(duì)自己好”的名義追求消費(fèi)自由

，正成為不少單身一族的消費(fèi)日常。

目前就職于北京市一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的小劉盡管每月都要“算賬”

，但經(jīng)常“入不敷出”

。

“沒(méi)辦法，網(wǎng)上的東西點(diǎn)點(diǎn)手指就買(mǎi)了

，太方便了

，而且可供選擇的太多了，也導(dǎo)致常常過(guò)度消費(fèi)

。”小劉說(shuō)

，參加工作已有5年的時(shí)間，但是目前仍未有存款

，三張總額度約5萬(wàn)元的信用卡已透支過(guò)半

。每月一萬(wàn)多元的工資除了支付房租、倒騰信用卡賬單外

，基本處于“月月光”的狀態(tài)

。

但這種生活狀態(tài)對(duì)于小劉來(lái)說(shuō)似乎并無(wú)壓力，影響不了日常消費(fèi)的心情

，其每月養(yǎng)寵物

、品牌化妝品和朋友消遣聚會(huì)的花銷(xiāo)仍然必不可少。

事實(shí)上

，正是像小劉這樣的單身青年在城市里越來(lái)越多

，正在不斷推進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)的崛起

。

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，京

、滬

、深等16個(gè)具有代表性城市單身人口中，不經(jīng)考慮就購(gòu)買(mǎi)奢侈品的占28.6%

，31.6%的人每月最大的開(kāi)銷(xiāo)是自我?jiàn)蕵?lè)或社交消費(fèi)

。

國(guó)金消費(fèi)研究中心認(rèn)為，作為單身群體

，由于沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)

，在消費(fèi)過(guò)程中完全以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向

，“悅己型消費(fèi)”的應(yīng)運(yùn)而生形成超大消費(fèi)力度的同時(shí)

，也正催生一大批“月光族”。

有專(zhuān)家也指出

，“單身經(jīng)濟(jì)”走熱

，原因在于隨著未來(lái)進(jìn)入老齡化社會(huì)，年輕人群體慢慢變少

，生活的壓力和他們的價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化

。一方面是家庭觀念在淡化，面對(duì)當(dāng)前高房?jī)r(jià)

、高彩禮

、高成本的家庭負(fù)擔(dān)，許多年輕人害怕結(jié)婚后承擔(dān)過(guò)多的家庭責(zé)任

，進(jìn)而陷入無(wú)法預(yù)測(cè)的生活壓力之中

，寧可享受單身生活的快樂(lè)，注重自身生活的質(zhì)量

，讓自己生活得更舒服

。另一方面，既然是單身生活就需要與單身生活相匹配的衣食住行用

，如共享單車(chē)

、迷你電器、一人餐飲等

。

潛在的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口

“三成單身者每月最大開(kāi)銷(xiāo)來(lái)自?shī)蕵?lè)聚會(huì)”“健身+寵物成更多單身者‘標(biāo)配’”……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，令電商們敏銳地捕捉著中國(guó)“單身經(jīng)濟(jì)”每一點(diǎn)需求變革

。尤其是隨著構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的興起

，如今大量電商平臺(tái)和研究機(jī)構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家解鎖單身經(jīng)濟(jì)需求，孵化出越來(lái)越小

、越發(fā)細(xì)分的商品

。

在國(guó)金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)研究中心此次研究報(bào)告中

，就基于調(diào)研結(jié)果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象，研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)之下的未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

。

報(bào)告認(rèn)為，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景;具備關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源;“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知

，將推動(dòng)旅游

、化妝品、小家電

、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展;同時(shí)

，電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分

。

另一方面

，單身人群對(duì)陪伴的渴求會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益

，比如餐飲

、桌游等。

而如果將龐大的單身群體加以細(xì)分

，便可發(fā)現(xiàn)不同類(lèi)別的人士

，其偏好也會(huì)有所差別。因此

，商家可以以此為參考

，有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說(shuō)明

，單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇

、旅行、運(yùn)動(dòng)健身

。分性別來(lái)看

，單身男性對(duì)健身、科技和音樂(lè)的興趣濃厚;單身女性則更偏好護(hù)膚

、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域;中老年單身人士的婚戀

、交友、理財(cái)?shù)确?wù)匱乏

，目前多屬于自發(fā)組織

，且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地，這些都是潛在的盈利點(diǎn)

。

種種跡象表明

，單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間，消費(fèi)潛力尚未充分挖掘

，其中蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇

。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)

，在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，洞悉這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì)

，有助于在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)

。但在一些專(zhuān)家看來(lái)，“單身經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

，長(zhǎng)期看并不是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“正能量”

。

因此，盡管單身群體擁有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿

，成為娛樂(lè)

、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”

，但有專(zhuān)家對(duì)崛起的單身經(jīng)濟(jì)也有擔(dān)憂

，認(rèn)為“單身經(jīng)濟(jì)”背后，折射了“單身困境”

。如果年輕人不婚戀成為潮流

，那么更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，會(huì)產(chǎn)生人口

、家庭結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系等一系列其它社會(huì)問(wèn)題

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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