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中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)呈五大發(fā)展新趨勢(shì) 強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正形成

2019-03-20 13:45:46來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展

，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體

，2018年人均GDP突破1萬(wàn)美元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38萬(wàn)億元

，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%

。今年的政府工作報(bào)告提出

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展

，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2018年人均GDP突破1萬(wàn)美元

，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38萬(wàn)億元

，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%。今年的政府工作報(bào)告提出

，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力

。當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)五大發(fā)展新趨勢(shì)

，強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在加速形成

。

從消費(fèi)到創(chuàng)費(fèi) “90后”、“95后”

、“00后”消費(fèi)個(gè)性明顯

，“孤”而不“獨(dú)”，以小眾個(gè)性“求關(guān)注”

，“自我覺(jué)醒”和“悅己”成為新標(biāo)簽

。消費(fèi)已不是單純的消費(fèi)，是一種創(chuàng)造

，消費(fèi)者從被動(dòng)到主動(dòng)

，為創(chuàng)造自己獨(dú)有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實(shí)內(nèi)心而消費(fèi)

。消費(fèi)個(gè)性化凸顯

，商品設(shè)計(jì)和功能因人而異。年輕人追求個(gè)性

，對(duì)自我探索需求強(qiáng)烈

，品牌從大眾轉(zhuǎn)向了小眾。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示

，“00后”以189.8%的增速領(lǐng)跑消費(fèi)增長(zhǎng)

，其次是“95后”，消費(fèi)同比增速達(dá)33.6%

。2018年雙11

，“90后”消費(fèi)者占46%。一年中“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”在淘寶的搜索次數(shù)達(dá)10億次

，入駐淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超5萬(wàn)人

。

從商品到服務(wù) 2018年，服務(wù)消費(fèi)占居民人均消費(fèi)支出比重達(dá)44.2%

，提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。旅游

、醫(yī)療健康

、文化等服務(wù)消費(fèi)等熱度飛速上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)變

，未來(lái)服務(wù)消費(fèi)的占比將繼續(xù)上升

。2018年，國(guó)內(nèi)游客55.4億人次

，比上年增長(zhǎng)10.8%;國(guó)內(nèi)旅游收入5.1萬(wàn)億元

，增長(zhǎng)12.3%。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元

。2018年大麥網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀演用戶3500萬(wàn)人次

。阿里健康近23000位執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營(yíng)養(yǎng)師提供在線醫(yī)藥咨詢

。

從城市到農(nóng)村中國(guó)市場(chǎng)廣闊

，有縱深，消費(fèi)梯度升級(jí)

。城市消費(fèi)市場(chǎng)往中高端方向發(fā)展

，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起，潛力巨大

。消費(fèi)增長(zhǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)了從一二線到三四線再到農(nóng)村的階梯式上升

，消費(fèi)市場(chǎng)下沉明顯。2018年

，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額32.6萬(wàn)億元

，增長(zhǎng)8.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%

，農(nóng)村增速比城市高1.3個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬(wàn)億元

，同比增長(zhǎng)30.4%。農(nóng)村的消費(fèi)增速為23.8%

，四線

、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1%

、24.9%

、21.2%和19.3%。2018年雙11

，農(nóng)村淘寶當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)近100%

，訂單超4000萬(wàn)筆，同比翻了一番

。

從炫耀到樸素中國(guó)目前消費(fèi)還處在炫耀攀比階段

，追求奢侈品、國(guó)際品牌

，但是

，消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)物質(zhì)的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實(shí)

，返璞歸真

，追求樸素、綠色

，也符合人需求層面的升級(jí)

，由物質(zhì)向精神層面躍升

，這種趨勢(shì)已經(jīng)露出端倪。2018年

，二手貨買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)閑魚(yú)回收8438噸衣物

，約等于減少1萬(wàn)輛小汽車(chē)全年的碳排放量。餓了么“無(wú)需餐具”訂單累計(jì)4500萬(wàn)單

。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)物流行業(yè)減少過(guò)度包裝

，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業(yè)一年節(jié)約紙質(zhì)運(yùn)單300多億張

、封裝膠帶64億米

。

從西化到本土中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷全球化，但是隨著中國(guó)制造的崛起

，建立在傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代化將慢慢回歸消費(fèi)者的視野

。蘊(yùn)含深厚傳統(tǒng)文化元素的非遺和老字號(hào)正重新煥發(fā)青春，2018年

，淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買(mǎi)非遺

、老字號(hào)商品2件以上。故宮開(kāi)設(shè)官方淘寶店

，積累粉絲418萬(wàn)

，年?duì)I收超10億元。華為手機(jī)讓蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸縮小

。中國(guó)的消費(fèi)文化將走向世界

，并最終在世界占有一席之地，消費(fèi)從西化回歸本土化將成為未來(lái)的趨勢(shì)

。

政府工作報(bào)告充分肯定了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要作用

，消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)特征明顯。隨著政府促消費(fèi)的政策安排陸續(xù)落地發(fā)酵

，居民有錢(qián)能消費(fèi)

、有時(shí)間可消費(fèi)、有商品和服務(wù)愿消費(fèi)

、有保障無(wú)后顧之憂敢消費(fèi)

，將促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng)。

(作者系商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬)

責(zé)任編輯：孫知兵

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