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消息：一張電影票近千元鹿晗粉絲成新型“韭菜”
？

2019-08-05 15:47:27來源：證券日報

近日

，一張售價為903.8元的天價電影票引發(fā)了網(wǎng)友的熱議

，這是即將上映的《上海堡壘》8月8日深圳路演的票價

。所謂路演，通常都是電影的宣傳...

近日

，一張售價為903.8元的“天價電影票”引發(fā)了網(wǎng)友的熱議

，這是即將上映的《上海堡壘》8月8日深圳路演的票價。

所謂路演

，通常都是電影的宣傳方式

，針對影片的某些場次

，在影片播放完或者影片播放之前

，明星和主創(chuàng)們會到現(xiàn)場和觀眾互動、交流

。

據(jù)了解

，該部電影由舒淇、鹿晗主演

?div id="d48novz" class="flower left">

！蹲C券日報》記者在某購票平臺發(fā)現(xiàn)

，凡是鹿晗參與的路演

，電影票價均在百元以上

，有的甚至近千元。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示

，對于電影行業(yè)來說

，這樣的高價現(xiàn)象并不正常，不僅與電影路演的初衷背道而馳

，還容易引發(fā)負面

。

利用粉絲心理設置高價電影票

《證券日報》記者查詢某購票APP時發(fā)現(xiàn)

，《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片

，售價為403.8元起，點進選座之后

，門票甚至分區(qū)售價

，不同區(qū)域分為403.8元、603.8元

、703.8元

、803.8元和903.8元不等

。

即使電影票的價格如此之高

，該場次也非常搶手，從位置圖來看

，僅剩后排和邊角的位置

。

據(jù)悉，在這場電影結(jié)束之后

，會有一場主演鹿晗參與的映后明星見面會

。

《證券日報》記者查詢到

，《上海堡壘》上映前夕(8月 6日-8月8日)

，將分別在南京、合肥

、長沙

、蘇州、深圳

、上海等地展開路演

，其中，滕華濤和鹿晗前三站

，而舒淇參與蘇州站。

在8月6日，南京的包含映后見面會的點映中

，兩場影院的售價均在485元左右;而合肥場次的價格不等

，有的影院全場288元、888元

，也有的影院分區(qū)售價

，例如UME影城(合肥高新店)，價格在288元至888元不等;長沙場均價在300元上下

。

另外

，值得注意的是

，舒淇參與的蘇州點映，價格僅為39元

，并未漲價

。而8月9日，電影上映當日

，鹿晗的深圳映后見面會價格最高近千元

，而舒淇和滕華濤的上海映前見面會，均為正常電影票價幾十元

。

高價票背離路演初衷用粉絲圈錢成常態(tài)

有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示

，這明顯是影院針對流量明星而進行的提價行為，不同城市的消費水平不同

，票價也因此浮動

。

“通常來說，電影路演一般不會如此操作

，它的核心目的是為了讓觀眾

、媒體提前看片，宣傳口碑

。而上述這種情況此前并不常見，有可能是利用粉絲見明星的心里而進行的牟利手段

。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時如此表示

。

與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士持反對意見

。某不具名分析師對《證券日報》記者表示：“這是正?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，F(xiàn)象，路演是觀影加見面會

，價格必然不會是電影本身的價格

，這是正常的市場活動。”

不過

，同樣是路演

，流量明星鹿晗路演的票價達到幾百元甚至近千元，而同為電影主演的舒淇參與的場次則保持電影日常票價

，引人深思

。

此外，《證券日報》記者還在某二手平臺上發(fā)現(xiàn)

，有黃牛倒賣路演門票的行為

，一些已售空的見面會場次，黃牛則在繼續(xù)售賣

。

對此，有業(yè)內(nèi)人士直指這種抬高電影票價的行為

，違背了路演的初衷

。“影片應該是以內(nèi)容為王，其余都是次要

，這種哄抬路演價格的行為對觀眾并不友好

。”

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，相較于主流明星

，一直以來

，流量明星粉絲更愿為偶像買單，他們的錢更好賺

。此后這樣的現(xiàn)象可能成為常態(tài)，擁有流量明星的影片

，影院方可能都會在點映時抬高電影票價

，從中獲利。

事實上

，從過去來看

，利用流量明星牟利的情況并不少見。有業(yè)內(nèi)人士指出

，一些品牌會選擇流量明星作為代言人

，主要因為除了知名度之外，他們的“帶貨”能力一流

，會對品牌的銷量帶來實質(zhì)性的提升。除了一線流量之外

，許多品牌也會選擇一些知名度稍低的流量明星來推廣產(chǎn)品

、設置專屬的粉絲通道，購買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲得解鎖獨家視頻、見面會等福利

。

以寶潔公司旗下品牌OLAY為例

，除了擁有高圓圓等女明星代品牌之外，還陸續(xù)請來朱正廷

、肖戰(zhàn)

、鄭云龍、阿云嘎等一系列的流量明星擔任品牌大使

，并設置解鎖條件

。例如：7月25日，OLAY官方發(fā)博稱

，7月25日至8月2日

，進入官方旗艦店，下定“超A小白瓶”

，預售達111000件可解鎖鄭云龍

、阿云嘎限定視頻。

“粉絲愿意去為偶像消費

，為品牌銷量作貢獻

，而品牌反向會為一些知名度不高的流量明星提高知名度

。而利用流量明星撈一筆已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識”，上述業(yè)內(nèi)人士指出

，“無論流量的大小

，都有粉絲會買單。說白了就是一個愿打一個愿挨的事

，鹿晗這件事也是如此

，大家都讀透了粉絲心里，再貴的電影票也擋不住粉絲見到偶像的心

。”

責任編輯：孫知兵

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