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雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高 “購(gòu)物車(chē)”里新意足（生活漫步）

2019-11-21 16:59:37來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)

今年雙11購(gòu)物節(jié)

，各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高

，在總量破紀(jì)錄的同時(shí)

，以新需求、新人群

、新場(chǎng)景為代表的新消費(fèi)也生動(dòng)反映出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的...

今年“雙11”購(gòu)物節(jié)

，各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，在總量破紀(jì)錄的同時(shí)

，以新需求

、新人群

、新場(chǎng)景為代表的新消費(fèi)也生動(dòng)反映出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能

。

旅游成為人們“購(gòu)物車(chē)”里的新寵，平臺(tái)和商家紛紛推出豐富的熱門(mén)旅游套餐

、景區(qū)門(mén)票、機(jī)票等高性價(jià)比商品

。飛豬數(shù)據(jù)顯示

，過(guò)去5年

，“雙11”期間購(gòu)買(mǎi)旅行商品的訂單年均增長(zhǎng)近60%

，新增購(gòu)買(mǎi)用戶年均超過(guò)30%

。

曾幾何時(shí)

，食品、服裝是人們購(gòu)物車(chē)?yán)锏慕^對(duì)主角;如今

，商品與服務(wù)并重，旅游

、健康、文化等服務(wù)消費(fèi)不可或缺

，“買(mǎi)全球”也不再是難事。不僅是商品與服務(wù)種類的更新?lián)Q代

，人們的要求也在悄然改變，空氣凈化器

、掃地機(jī)器人

、智慧家居用品等成為熱門(mén)商品。“雙11”已經(jīng)走過(guò)11年

，從買(mǎi)便宜到買(mǎi)品質(zhì)，從買(mǎi)中國(guó)到買(mǎi)全球……“購(gòu)物車(chē)”里的嬗變

，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)

，彰顯著中國(guó)大市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)

。

“雙11”期間

，“95后”“銀發(fā)族”成為新的消費(fèi)生力軍

。數(shù)據(jù)顯示，“95后”買(mǎi)走了天貓“雙11”半數(shù)的盲盒

，雖然“70后”“80后”可能還不知道盲盒是什么

。盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫

、影視作品的衍生產(chǎn)品

，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶

。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注商品信息

，只有打開(kāi)外包裝才會(huì)知道自己抽到了什么

。而以“50后”為代表的“銀發(fā)族”則更關(guān)心健康、旅游

，花起錢(qián)來(lái)很是大方。

值得關(guān)注的是

，今年“雙11”交易額增量中

，相當(dāng)份額是三四五線城市以及鄉(xiāng)村消費(fèi)者創(chuàng)造的

。互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施以及電子商務(wù)的下沉

，讓這一切成為可能

。這些過(guò)去處于網(wǎng)購(gòu)邊緣的消費(fèi)群體正釋放出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力

，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮添薪蓄力

。

需求是新的

，人群是新的，消費(fèi)場(chǎng)景也在迭代升級(jí)

。今年“雙11”期間，越來(lái)越多的商家

、主播走進(jìn)直播間與消費(fèi)者面對(duì)面溝通交流

，全新的消費(fèi)場(chǎng)景用“人對(duì)人”的高互動(dòng)性模式取代了“貨對(duì)人”的傳統(tǒng)模式

。借助直播這一新模式

，品牌

、商家得以用更生動(dòng)的方式

，挖掘并滿足消費(fèi)者更多元、更豐富的需求

。

購(gòu)物車(chē)升級(jí)的背后是新消費(fèi)的崛起

。新消費(fèi)的外生動(dòng)力在于技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)和服務(wù)體驗(yàn)。當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷升級(jí)

，倒逼生產(chǎn)端提升供給水平

。需求和供給間已不再是涇渭分明，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的深度融合

，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

，架起線上購(gòu)物與實(shí)體生產(chǎn)間的橋梁

，生產(chǎn)

、流通

、分配、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的效率和服務(wù)都在不斷改進(jìn)

。新消費(fèi)的繁榮不僅是我國(guó)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寫(xiě)照

，也是中國(guó)高效能供給體系的演示。

我們期待

，各電商平臺(tái)

、商家能帶來(lái)更多消費(fèi)新供給

、新模式

，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的觸角觸達(dá)更多的消費(fèi)者，更好地滿足消費(fèi)者多樣化

、個(gè)性化的消費(fèi)需求

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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