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票補(bǔ)將被取消 9.9元看電影成歷史

2018-09-14 09:26:08來源：北京青年報(bào)

10月1日起有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)票補(bǔ)將被取消，9 9元看電影成歷史盡管正式文件尚未下發(fā)

，但北京青年報(bào)記者從多方

10月1日起有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)

票補(bǔ)將被取消

，9.9元看電影成歷史

盡管正式文件尚未下發(fā)，但北京青年報(bào)記者從多方核實(shí)得知

，從10月1日起，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)

。如此

，意味著9.9元、19.9元的票價(jià)將消失

，自2014年開始影響電影市場的線上票補(bǔ)手段將成為歷史。

該消息9月12日晚間開始發(fā)酵

。據(jù)悉

，新規(guī)除了取消票補(bǔ)外

，還限制第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))

，院線/影投不得參與分配;未獲得公映許可證的影片將無法開展預(yù)售;線上售票對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算

，明年10月1日起要求即時(shí)結(jié)算。

對于取消票補(bǔ)

，淘票票總裁李捷稱

，短期對第三方票務(wù)平臺(tái)確實(shí)不利

，但長遠(yuǎn)來看是好事

。

電影票補(bǔ)，占比幾何?

440億票房

，票補(bǔ)占30億到50億

“票補(bǔ)”是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的，最初是互聯(lián)網(wǎng)公司為了爭奪用戶而采取的手段

，以低票價(jià)吸引了很多觀眾走進(jìn)電影院

。

2015年是在線票務(wù)平臺(tái)最瘋狂的一年，為了擴(kuò)大自己的市場份額

，每個(gè)玩家都大力度補(bǔ)貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價(jià)

。那年

，中國電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來自票補(bǔ)

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，票補(bǔ)在前期確實(shí)起到了培育和導(dǎo)流作用

，拉高了票房，促成了繁榮

，但也造成了虛高

。

2016年

，粗放型的票補(bǔ)規(guī)模明顯縮減

，加之2016年的優(yōu)質(zhì)影片較少，很多影片即便有票補(bǔ)

、價(jià)格便宜，用戶也不去看——畢竟

，沒有人會(huì)愿意為一部爛片花錢又花時(shí)間

。

到了2017年

，除了淘票票在虧損的情況下依然繼續(xù)強(qiáng)化補(bǔ)貼攻勢以謀求更大的市場份額外，其他的票務(wù)平臺(tái)

，都以更加謹(jǐn)慎的方式看待補(bǔ)貼。然而

，電商平臺(tái)的票補(bǔ)投入雖然減少了

，片方卻開始掏腰包來進(jìn)行票補(bǔ)——從2017年數(shù)據(jù)看，票務(wù)平臺(tái)投入的“票補(bǔ)”大概不到8億

，但片方投入“票補(bǔ)”超過12億

。片方此舉

，目的是為了讓自己的電影更有人氣

，以促使影院增加排片場次、延長上映時(shí)間

。于是

，2017年春節(jié)就出現(xiàn)了14.9元看電影

、18.8元觀影套餐

，甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷

。有媒體稱

，當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》這四部電影，僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億

。之后的暑期檔、國慶檔

、賀歲檔等重要檔期，不少電影仍是靠著票補(bǔ)展開血戰(zhàn)

。

取消“票補(bǔ)”

，利大弊大?

培養(yǎng)了觀眾卻滋生了造假

有識之士早已指出，票補(bǔ)雖然有利于票房

，但對中國電影傷害也大——對片方來說，票補(bǔ)已經(jīng)宛如軍備競賽

，不參與

，就會(huì)在市場競爭中失去優(yōu)勢;對觀眾而言，9.9元的低票價(jià)讓他們忽視了電影的真正價(jià)值

，而且養(yǎng)成了沒有低價(jià)票就不看電影的慣性

，2016年票房表現(xiàn)乏力，光線傳媒總裁王長田就曾認(rèn)為和票補(bǔ)減少有很大關(guān)系

。

更有甚者

，票補(bǔ)除了造成票房虛高

，還衍生出不少電影造假的新手段

，例如直接出錢買票房、虛假排場

、票房注水

、午夜包場、幽靈場(顯示滿座

，但并無觀眾觀看)、鎖場排片等情況層出不窮

。

資深電影人吳思遠(yuǎn)就認(rèn)為票補(bǔ)幫了電影的同時(shí)

，也損害了電影，“9塊9一張電影票

，不應(yīng)該是這樣的

。全世界都有網(wǎng)上售票

，電商只收手續(xù)費(fèi)

，電影票還是一樣的價(jià)格，該50元就是50元

。”而反觀中國電影市場

，電商與片方燒錢補(bǔ)貼

，讓觀眾覺得電影票就應(yīng)該是低廉的

，50塊一張電影票反而成了暴利，“以前我們曾跟在線售票商簽協(xié)議

，承諾票價(jià)不低于影院售價(jià)的最低價(jià)格

，但沒有人遵守這規(guī)定

。這種現(xiàn)象對我們來說很痛心

。李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁

，我一直很憂慮什么時(shí)候我們能踏上正軌

。”

在各界的呼吁下，今年的春節(jié)檔

，有了“限補(bǔ)令”

，要求大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春節(jié)檔期間，各大片方將聯(lián)手限制票補(bǔ)——全國影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元;在補(bǔ)貼的票數(shù)方面也有限制

，單部影片不得超過50萬張

。這一規(guī)定

，既是為了避免資本層面的惡意競爭

，讓電影市場初步回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上，也能給同檔期影片

、尤其是小成本影片和文藝片創(chuàng)造更公平的競爭環(huán)境

。

取消票補(bǔ)

，影響幾何?

好萊塢從來沒有票補(bǔ)

對于“票補(bǔ)”成為歷史

，淘票票總裁李捷表示，“票補(bǔ)”最初是互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪用戶的手段

，現(xiàn)在已經(jīng)基本完成了它的歷史使命

。他認(rèn)為

，取消票補(bǔ)會(huì)讓電影行業(yè)“回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競爭

。”

院線對于票補(bǔ)取消持什么態(tài)度? UME華星國際影城副總劉暉表示，從長期看

，取消票補(bǔ)是一件好事

。她認(rèn)為

，票補(bǔ)一度綁架了排片

、綁架了片方和影院，這種以價(jià)格作為電影市場唯一杠桿的行為

，本身就存在巨大問題

。而票補(bǔ)的取消

，讓秩序恢復(fù)了正常

，“從此就能夠各司其職了。”劉暉認(rèn)為

，那些一直以來做“內(nèi)功”的影院，并不會(huì)受多大影響

。相反

，從電商的擠壓中恢復(fù)自由后，影院將有更多的主動(dòng)性

。而近兩年新誕生影院對電商依賴比較大

，可能會(huì)受到一些沖擊。

票補(bǔ)取消是否會(huì)造成觀影情緒的低迷?劉暉表示

，電影在所有的休閑娛樂活動(dòng)中并不算是“低消費(fèi)”

，“而且只要是好電影

，即使無票補(bǔ)

，人們照樣愿意花錢。比如

，《阿凡達(dá)》150元依然一票難求

。因此，根本問題還是電影的品質(zhì)

。”

取消“票補(bǔ)”，讓市場擠掉票房泡沫并非壞事

。當(dāng)然

，其影響還需進(jìn)一步觀察。但有一點(diǎn)可以明確——在好萊塢

，從來沒有“票補(bǔ)”的情況。前美國CAA公司駐中國總裁喬青山在今年四月舉行的第二屆中國(海南)電影投資高峰論壇上曾介紹

，在好萊塢從來沒有“票補(bǔ)”概念

，好萊塢的發(fā)行商和影院會(huì)用浮動(dòng)票價(jià)的方式調(diào)節(jié)市場，對一些不同檔期

、不同時(shí)段的影片以及不同的觀眾群體采取不同票價(jià)

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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