首頁 > 資訊 > 原創(chuàng) > 正文

一顆椰子的30年沉浮

2018-09-14 09:33:05來源：新京報

一顆椰子的30年沉浮2018年9月13日，北京

，超市銷售的椰樹牌椰汁飲料

。新京報記者王子揚攝因改革開放而興不僅是海南省的真實寫照

，也是

一顆椰子的30年沉浮

點擊進入下一頁

2018年9月13日

，北京

，超市銷售的椰樹牌椰汁飲料

。新京報記者王子揚攝

“因改革開放而興”不僅是海南省的真實寫照

，也是椰樹集團的親身經(jīng)歷。

在椰樹集團辦公室里

，有一面墻陳列著過去30年的椰樹牌椰汁包裝產(chǎn)品

，從黑白色包裝到黃黑色包裝，每一個產(chǎn)品都被標上了序號整齊排列

，而罐身上隨著時間改變而變化的年份數(shù)字

，也使椰樹集團從瀕臨破產(chǎn)到行業(yè)巨頭的發(fā)展史歷歷在目。

上世紀80年代末

，還是?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？诠揞^廠的椰樹集團研發(fā)出椰樹牌椰汁，這款椰樹集團后來的主力單品

，成為當時?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？谑忻駹幭噘徺I的“送禮首選”。

從業(yè)務員推銷無人問津

，到經(jīng)銷商帶現(xiàn)金爭相進貨

，椰樹牌椰汁的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在90年代初期，彼時國內(nèi)植物蛋白飲料市場鮮有玩家

，椰樹通過在人民大會堂舉行“世界首創(chuàng)

，中國一絕”的天然椰子汁新聞發(fā)布會等一系列超前的宣傳手段

，一舉奠定了在植物蛋白飲料市場的行業(yè)地位。

1995年

，被國務院確定為現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位的海口罐頭廠改制為椰樹集團有限公司

，從此開始按試點實施方案進行投資主體多元化改革

，椰樹集團就此誕生，也順勢開啟了飛速的發(fā)展

。

在大健康消費盛行的今天

，椰樹集團認為只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷革新

，將改革經(jīng)驗無保留地傳承下去

，才能讓企業(yè)有百年發(fā)展下去的機會。

80年代有儀式感的“過節(jié)佳品”

在上世紀80年代末

，國內(nèi)植物蛋白飲料市場尚未有大的企業(yè)誕生

，老牌杏仁露企業(yè)承德露露也還未上市，此時椰汁產(chǎn)品已經(jīng)在椰樹集團誕生

，并且投入上市

，海南本地市民對于這款從未見過的產(chǎn)品都比較好奇，前去搶購

。

58歲的蔡衛(wèi)國對于當初的印象比較深刻

，他覺得那時候喝椰汁是一個具有儀式感的行為。“那年我30歲左右

，孩子剛剛5歲

，市場上出現(xiàn)椰樹牌椰汁的時候，感覺特別好奇

，雖然椰子經(jīng)常吃

，但是沒喝過用鮮椰肉榨的椰汁。買回來之后

，喝了一口覺得味道很獨特

。雖然孩子特別愛喝，家庭條件也不允許天天買

，只有過節(jié)的時候才會去街上買兩罐

。”

山東的隋玉云至今仍難以忘記海南的親戚來做客，帶來的兩罐椰汁的情形

。“那會兒我們北方哪有這些東西啊

，椰子什么的都只是在電視上才見得到，當時的椰汁味道

，就是我對椰子味道的第一印象

。”從此

，每年海南的親戚來家中做客，成為隋玉云家兩個孩子一年當中最期待的日子

。“我兒子整天盼著我們家的親戚來

，每次親戚來都要帶上幾罐椰汁，我們就把椰汁留著

，等到逢年過節(jié)的時候拿出來一罐

，全家人分享。那時候

，我兒子總是問我

，下一個節(jié)日是什么時間。”

事實上

，蔡衛(wèi)國等人喝的椰汁是由椰樹集團研發(fā)的

。1955年，廣東省投資30萬元在原日本商人創(chuàng)辦的食品加工廠舊址上興建規(guī)模為500噸的地方國營?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？诠揞^廠

，這是椰樹集團的前身。十一屆三中全會后

，我國實行對外開放政策

，由于無法適應計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，1981-1985年?div id="m50uktp" class="box-center"> ？诠揞^廠連年虧損

，720萬元的家產(chǎn)僅剩2萬元，占當時?div id="m50uktp" class="box-center"> ？谑泄I(yè)企業(yè)虧損額的82%

，海口罐頭廠瀕臨破產(chǎn)

。

1986年現(xiàn)任椰樹集團董事長王光興到?div id="m50uktp" class="box-center"> ？诠揞^廠擔任廠長、黨支部書記

，王光興從此開始了以破“三鐵”為核心的分配制度

、人事制度和用工制度改革，實行“分灶吃飯”

、“三包六放權”

，企業(yè)逐年減虧。經(jīng)過一系列企業(yè)改革和對員工的疏導之后

，1988年?div id="m50uktp" class="box-center"> ？诠揞^廠首次實現(xiàn)240萬元的盈利。

此前，王光興任職于?div id="m50uktp" class="box-center"> ？陲嬃蠌S時

，曾主導更換設計包裝打開了當時飲料廠產(chǎn)品“恭喜紅棗酒”的市場，第一次扭虧為盈

，擺脫困境

，走上了興旺。有了這樣的經(jīng)驗

，王光興覺得產(chǎn)品包裝本身就是對產(chǎn)品的宣傳

，需要最大程度的開發(fā)。隨后王光興多次參與設計椰樹集團產(chǎn)品包裝

。

植物蛋白飲料市場的“王牌”

椰子屬于大宗特色的熱帶作物，在80年代我國已經(jīng)達到上億的椰子產(chǎn)量

，這些椰子除了部分鮮食外

，主要用來加工椰子醬等科技含量低的傳統(tǒng)食品。海南椰農(nóng)種椰子容易

，賣椰子難

，往往苦不堪言。

80年代末

，在加入?div id="4qifd00" class="flower right">

？诠揞^廠后，王光興這個只有初中文憑的罐頭廠“新職工”

，帶著一群中專技術工人

，組成了4個攻堅小組，8個月研發(fā)出椰子汁產(chǎn)品

，完成了世界范圍內(nèi)幾十年沒能攻克下的課題——天然椰子汁的研制

。

在90年代，國內(nèi)市場上

，“東方魔水”健力寶悄然崛起

，并成為國產(chǎn)飲料第一企業(yè)。在天然椰子汁研制成功后

，為順利推廣產(chǎn)品

，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大

，其中成為椰樹集團轉(zhuǎn)折點的1991年在人民大會堂召開新品發(fā)布會

，使得椰樹牌椰汁一夜之間家喻戶曉，一舉奠定了在植物蛋白飲料市場的行業(yè)地位

。

椰樹員工周春華(化名)沒有想到的是

，經(jīng)過一系列的報道，椰樹牌椰汁的名稱已經(jīng)紅遍大江南北，椰樹集團所面臨的市場環(huán)境也與之前截然不同

。在將產(chǎn)品研制出來后

，集團就希望將產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)推廣，但在銷售方面卻遇到阻礙

，由于沒有知名度

，許多經(jīng)銷商不愿意冒險銷售，因此椰樹集團的業(yè)務員也經(jīng)常碰壁

。在發(fā)布會召開以及一系列的宣傳推廣活動后

，椰樹集團不再是需要業(yè)務員出去推廣產(chǎn)品，而是全國各地的經(jīng)銷商經(jīng)常拎著幾十萬現(xiàn)金在椰樹集團門口

，尋求合作

。

椰樹集團研制出具有世界領先地位的椰樹牌椰汁，被世界知識產(chǎn)權組織和國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎”

，被國家科委和國家保密局定為飲料行業(yè)唯一的國家級保密產(chǎn)品

。擁有世界上唯一一條最先進的全自動智能椰汁生產(chǎn)線。椰樹牌椰汁

、椰樹牌芒果汁和椰樹牌礦泉水

、椰樹牌火山巖礦泉水被定為“中國國宴”飲料，連續(xù)接待過包括奧巴馬等四任美國總統(tǒng)在內(nèi)的百多位國家領導人

。椰樹牌椰汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號

，這不僅是海南省當時唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，更是全國飲料行業(yè)唯一有兩種產(chǎn)品同時被評為“中國名牌”的企業(yè)

。

1995年被國務院確定為現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位的?div id="d48novz" class="flower left">

？诠揞^廠改制為椰樹集團有限公司，從此開始按試點實施方案進行投資主體多元化改革

，椰樹集團就此誕生

。步入其發(fā)展黃金時期，其間

，椰樹牌椰汁先后榮獲“國際巴拿馬金獎”

、“國家星火科技一等獎”、“首屆中國食品博覽會金獎”

。椰汁成功之后

，公司的其他天然飲料如粒粒橙汁、天然石榴汁等也陸續(xù)開發(fā)上市

。

品類單一產(chǎn)品老化倒逼變革

經(jīng)過30多年的發(fā)展

，椰樹集團已經(jīng)發(fā)展成為年上繳稅金5.75億元、年產(chǎn)值42.68億元的中國飲料十強企業(yè)

，連續(xù)8年(2010-2017年)位列?div id="4qifd00" class="flower right">

？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名

、稅金第三名。不斷對企業(yè)內(nèi)部進行改革

，已經(jīng)成為椰樹集團發(fā)展的制勝法寶

。

對于椰樹集團所陳列的產(chǎn)品，周春華表示

，2000年以來

，公司有意識地想要保存以前的產(chǎn)品包裝，“這是一種很不錯的企業(yè)文化

，員工可以從包裝的變化中

，感受的椰樹集團不斷革新的精神。”周春華認為

，椰樹集團之所以能夠發(fā)展多年

，這與企業(yè)與時俱進的革新有著深深的關系。

事實上

，在椰樹集團不斷發(fā)展的過程中

，國內(nèi)的植物蛋白飲料市場也逐漸興盛，承德露露崛起

，市場普遍流傳著“南椰樹，北露露”的贊譽

。根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)

，2016年植物蛋白飲料的市場規(guī)模達到1217億元，而2007年僅為169億元

。2007年到2016年

，十年間的復合增長速度達到24.51%，居于各飲料品類細分市場的首位

，遠高于16.02%的行業(yè)平均增長率

。植物蛋白飲料占飲料市場的份額也由2007年的9.9%上升到 18.69%。

而目前植物蛋白飲料市場中的企業(yè)也出現(xiàn)品類單一

，產(chǎn)品老化等問題

。椰樹集團此前已對此有了憂患意識，在1988年時

，就推出了菊花茶產(chǎn)品

，目前這款產(chǎn)品占據(jù)海南菊花茶市場份額第一的位置。為了將椰樹打造成一家綜合性的食品飲料企業(yè)

，目前椰樹集團旗下已經(jīng)有包括椰樹牌火山巖礦泉水

、椰子水、橙汁

、核桃露

、冬瓜茶、豆奶等多個品類的產(chǎn)品。

2018年

，椰樹集團成為博鰲亞洲論壇2018年年會金牌級合作伙伴

，登上國際舞臺。一位椰樹員工在椰樹集團工作28年

，他說椰樹集團見證了海南經(jīng)濟的快速發(fā)展

，享受到改革開放帶來的良機，也感受到了老百姓的幸福感和獲得感在不斷增強

。

王光興在采訪中表示

，民族飲料工業(yè)多年來能夠?qū)雇赓Y巨頭的品牌和企業(yè)在全國寥寥可數(shù)，椰樹集團也在趟深水

，只有不斷探索

，學著讓自己多吃虧，穩(wěn)住人心

，凝聚力量

，將改革經(jīng)驗無保留地傳承下去，才能讓企業(yè)有百年發(fā)展下去的機會

。

58歲的蔡衛(wèi)國對于當初的印象比較深刻

，他覺得那時候喝椰汁是一個具有儀式感的行為。

那會兒我們北方哪有這些東西啊

，椰子什么的都只是在電視上才見得到

，當時的椰汁味道，就是我對椰子味道的第一印象

。

1991年

，椰樹集團在人民大會堂召開新品發(fā)布會，使得椰樹牌椰汁一夜之間家喻戶曉

。

■ 大事記

中國飲料市場變遷

●1978年可口可樂作為第一個外資企業(yè)重返中國飲料市場

●1983年健力寶飲料誕生

●1988年椰樹牌椰汁研發(fā)成功

●1991年椰樹牌椰汁在人民大會堂召開產(chǎn)品發(fā)布會

，自此，椰樹牌椰汁被消費者熟知

●1995年國內(nèi)飲料市場正在醞釀多元化的格局

。娃哈哈

、樂百氏的乳酸菌飲料在兒童飲料市場初露鋒芒，椰樹在長江以南頗受歡迎

，露露則稱雄北方

。

●1997年9月核桃乳行業(yè)巨頭養(yǎng)元飲品成立

●1997年11月杏仁露第一股承德露露在深交所上市

●2008年中國飲料產(chǎn)量6200萬噸對比1978年20多萬噸，改革開放三十年來增長了近300倍

，超過日本成為第二大飲料生產(chǎn)國

。

●2017年植物蛋白飲料銷售收入占飲料市場19%

●2018年養(yǎng)元飲品上市

B04-B05版采寫/新京報記者王子揚

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與太平洋財富網(wǎng)無關

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實

，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內(nèi)容

。
如有問題

，請聯(lián)系我們！

精彩推薦

閱讀排行

“情滿中華　愛在中秋”公益活動將于9月21日舉行
下一篇2018-09-17 17:10:32
養(yǎng)老機構欺老虐老將終止“評星”
上一篇2018-09-14 09:32:44

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线