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2019年日歷書大戰(zhàn)：“新”成市場關(guān)鍵詞求新求變是題中之意

2018-11-26 13:56:40來源：北京青年報

北京閱讀季4月啟動至今

，先后推出了“春誦水”

、“夏閱山”和“秋覽城”三大主題活動。隨著時序進(jìn)入冬天

，閱讀季也將迎來“冬讀人”主題和最后階段

。

開花歷

故宮日歷

北京是座公認(rèn)的閱讀之城

。

北京閱讀季4月啟動至今，先后推出了“春誦水”

、“夏閱山”和“秋覽城”三大主題活動

。隨著時序進(jìn)入冬天，閱讀季也將迎來“冬讀人”主題和最后階段

。在這一階段

，讀者不僅可以看到收官階段的各種盛典和理性總結(jié)，欣賞到讓人神往的書香家庭閱讀故事

，更能接觸到令人目不暇接的金牌閱讀推廣人……

臨近歲末之時

，百花齊放的日歷書成為各大電商平臺和朋友圈刷屏的主角。據(jù)北京青年報記者的統(tǒng)計，截至發(fā)稿前

，市場上已經(jīng)出現(xiàn)40余種2019年日歷書

，從數(shù)量上來看，較之2017年(51種)和2018年(56種)呈現(xiàn)下滑趨勢

。不過從日歷書的內(nèi)容和形式來看

，今年各大出版社轉(zhuǎn)而求新求變——創(chuàng)作新產(chǎn)品、更換新版本甚至加入新玩法

。與此同時

，也有新的出版社入局，力圖在日歷書出版領(lǐng)域分一杯羹

。

新入行新產(chǎn)品

大學(xué)出版社也加入日歷書大戰(zhàn)

雖然在種類上呈下滑趨勢

，但仍然有許多出版社在今年入局，比如全國連鎖的西西弗書店今年推出了《惜福日歷》

。據(jù)了解

，這本日歷耗費(fèi)了其團(tuán)隊6個月的時間精心打造，靈感來源于傳統(tǒng)老黃歷

。整本日歷由365個問題組成

，重在加強(qiáng)讀者與日歷的“互動感”。

國家博物館作為新手參與了今年的日歷書大戰(zhàn)

。他們坐擁國博豐富的歷史文化資源

，編纂的《國博日歷》既有海量的史料，讓讀者賞心悅目之余還可以從中汲取傳統(tǒng)文化的知識與智慧

，每日都能近距離體驗中華文明的璀璨歷史

。

國家地理中文網(wǎng)以“從每一個可能的角度看地球”為口號，將往期雜志的經(jīng)典攝影作品與傳統(tǒng)日歷相結(jié)合

，把那些精彩的瞬間都匯集到《2019國家地理中文網(wǎng)日歷》之中

。

此外，人民出版社出版了由人民日報海外版學(xué)習(xí)小組編著的《平天下》日歷

。甚至

，南京大學(xué)出版社也立足于本校學(xué)生，在今年出版了《南大記憶2019》

，其中收錄該校學(xué)術(shù)大師

、經(jīng)典建筑、歷史事件等的400余幅珍貴圖片

。

老牌社新版本

增加二維碼推出定制版

對于中華書局

、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社這些老牌出版社而言

，豐富的作者資源和內(nèi)容題材是最大的優(yōu)勢

。中華書局在去年出版了古典文學(xué)教授葉嘉瑩編寫的《中華詩詞日歷》和中醫(yī)大夫祁營洲先生的《紅樓夢日歷》

，今年則換成了《唐詩之美日歷》和《宋詞之美日歷》，這兩本書的封底都有一個二維碼

，可以掃碼聆聽宋詞

、唐詩朗誦。

商務(wù)印書館則延續(xù)了“生肖”

、“國韻雅風(fēng)”

、“兒童與自然”三個系列的日歷書，還在今年新增了《魯迅日歷：2019》和《蘭花：君子日歷》

。

人民文學(xué)出版社變化最大

，去年他們推出的是《中國詩詞日歷》和《朗讀者日歷》這類文學(xué)性較強(qiáng)的主題，今年則搖身一變

，和插畫師白茶的團(tuán)隊“吾皇萬睡”合作推出《日歷萬機(jī)》

，走起了萌系路線。

人文社策劃部李然介紹

，創(chuàng)新是日歷書市場提出的客觀要求

。商務(wù)印書館的蔡長虹則告訴記者，新推出的《魯迅日歷》是為了紀(jì)念新文化運(yùn)動100周年

。

而對于自身的品牌就算一個大IP的商家來說

，貿(mào)然改變?nèi)諝v書主題顯然過于冒險，因此他們更多是小修小補(bǔ)

，在其他方面創(chuàng)新。

比如日歷出版界的“老熟人”果殼文化

，他們從2015年開始涉足日歷出版

，先后推出了《城市物種日歷》《餐桌物種日歷》等一系列作品，今年他們一口氣推出了《物種日歷2019:經(jīng)典版》《物種日歷2019：城市版》和《物種日歷2019:兒童版》

，光封面就做了6種

，以期滿足不同讀者的喜好和需求。

已經(jīng)連續(xù)出版十年的《故宮日歷》也在繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響力

，在今年推出了普通版

、定制版、黃金典藏版

、漢英對照版等多個版本的日歷書

，盡可能照顧到更多的消費(fèi)者。

新創(chuàng)意新玩法

能種

、能聽的日歷書面世

日歷書市場上有很多相似類型或主題的產(chǎn)品

，如果沒有大IP在背后扶持，內(nèi)容創(chuàng)新很容易遭遇瓶頸

，而市面上每本日歷書幾乎都采用布面精裝

，注重設(shè)計和插圖

，裝幀設(shè)計上也較難取得突破。內(nèi)容和設(shè)計都無法創(chuàng)新怎么辦呢?一些出版社更是腦洞大開

，著手開發(fā)日歷書的“新玩法”——比如《開花歷2019》

。

《開花歷2019》的主題其實是進(jìn)行現(xiàn)代植物科普，但這種類型的日歷在市場上并不罕見

。它的特殊之處在于它的腰封是由環(huán)保種子組成的

，如果讀者將其摘下植入土中，可能會有一朵花隨著歲月的流逝而盛開

。

此外

，網(wǎng)易音樂臺歷則把每天都做成一張黑膠唱片，365首歌

，每天不重樣

。掃描唱片上的二維碼就能在網(wǎng)易云上聽音樂。

圖書策劃者金夢表示

，文創(chuàng)市場主力這幾年經(jīng)歷了觀念上的變化

，日歷這種東西已從默默無聞的常銷狀態(tài)變?yōu)榱祟愋驮龆唷⒅黝}突出

、包裝精美的競爭血拼

。在這種情況下，出版單位求新求變

，可謂題中之意

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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