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票價瘋漲：我們在失去“電影票自由”？為什么漲價？

2019-02-19 15:42:16來源：新華網(wǎng)

如果用一個詞形容今年的春節(jié)檔電影市場

，那就是“外熱內(nèi)冷”

。票房略有增長，背后卻是越來越多的人被高票價擋在電影院之外

。

這個春節(jié)

，很多想買電影票的觀眾發(fā)現(xiàn)，看場電影突然變成了一件奢侈的事

。

前幾日

，“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南信陽

，某影院電影票價均超百元

，一張票甚至賣到160元。

于是

，除了車?yán)遄幼杂?div id="m50uktp" class="box-center"> 、奶茶自由?ldquo;電影票自由”也成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題。

電影票自由成為春節(jié)熱詞<div id= 。" src="http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-02/19/1210062601_15505375299811n.jpg" style="border-width: 0px; border-style: solid; width: 500px;" />

電影票自由成為春節(jié)熱詞

。

一家三口看場電影要200多元

如果用一個詞形容今年的春節(jié)檔電影市場，那就是“外熱內(nèi)冷”

。票房略有增長

，背后卻是越來越多的人被高票價擋在電影院之外。

全國多個省市的觀眾向記者表示

，今年春節(jié)檔票價相較去年同期有10元到30元不等的上漲

，熱門電影的黃金場次更貴，百元影票也屢見不鮮

。

“印象中一張票也就是30塊

，沒想到今年票價接近70，一家三口看場電影就要200多元

。”安徽合肥的梁先生告訴記者

，今年春節(jié)上映的幾部電影聽說都有看頭，本來想帶著家人把幾部片子都看個遍，不過現(xiàn)在只打算挑一兩部看了

。

2月5日大年初一

，國內(nèi)電影票房大盤達(dá)14.42億，刷新全球單一市場單日票房紀(jì)錄

。然而開門紅的勢頭沒能延續(xù)下去

，大年初二、初三

、初四

、初六票房均低于去年同期。

與票房一同下降的是觀影人數(shù)

。貓眼數(shù)據(jù)顯示

，春節(jié)檔7天全國觀影人次約1.31億，比去年同期減少1500萬人次

，降幅為10.43%

。

2019年春節(jié)檔以7天58.4億的票房成績收官，這一數(shù)字比去年同期57.71億的紀(jì)錄僅高出1.2%

。作為對比

，2018年春節(jié)檔的增長速度高達(dá)67%。

今年春節(jié)檔電影平均票價超過往年<div id=

。燈塔專業(yè)版" src="http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-02/19/1210062601_15505375300041n.jpg" style="border-width: 0px; border-style: solid; width: 500px;" />

今年春節(jié)檔電影平均票價超過往年

。燈塔專業(yè)版

人數(shù)減少票房卻有所增加，說明今年春節(jié)檔的平均票價高于去年

。數(shù)據(jù)顯示

，2019年春節(jié)檔平均票價達(dá)44.7元，而去年同期平均票價為39.7元

，這一數(shù)據(jù)已達(dá)歷年最高峰

。

有四線城市票價翻倍

在春節(jié)檔，漲勢最兇猛的并不是一二線城市

，而是三四五線城市乃至縣城

。

“我家十八線城市電影票平時也就30，春節(jié)回來變成50了

。”“四線城市

，一張2D電影票竟然要七十多了”，“過年去山西旅游

，大年初二在大同想看場電影

，一看場均80塊

。”多位受訪者向記者表達(dá)了對票價漲幅的驚訝與不解

。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，票價TOP10的城市中，僅有北京一個一線城市

，其余多是三四線城市

。

相比平日票價，春節(jié)檔票價增長最多的是北海市

，比平日漲了23塊錢

，翻了近一倍。其余漲價的城市也都以三四線城市居多

。

在一片上漲聲中

，2019年大年初一的全國整體票價壓過了2018年的一線城市票價，而觀眾們也選擇了用腳投票

。

“今年一張電影票可以看去年兩三場電影了

，實力勸退。”這代表了不少人的心聲

。

從觀影人次來看

，大年初一到初五，一二三四五線城市總觀影人次分別為1225/3743/2615/2466/1153萬人

，除一線城市保持了3%的增長之外

，其他城市均有10%以上降幅。

在三四五線城市對票房貢獻(xiàn)率持續(xù)走高的背景下

，集中漲價的負(fù)效應(yīng)凸顯

，有業(yè)內(nèi)人士形容此舉是“竭澤而漁”。

漲價

，憑什么?

“春節(jié)檔”電影票為何漲價?青島某影城經(jīng)理李女士向記者分析

，供需關(guān)系的變化和票補力度的減少是主因。

春節(jié)期間

，非一線城市人口大量回流

，當(dāng)?shù)仉娪霸河瓉碛^影高峰。對于很多三四線城市的小影城來說

，春節(jié)檔幾天時間可能就占到全年票房的十分之一以上

，他們需要用高峰期的收入來補貼淡季。

以湖北黃岡某縣影城為例

，在大多數(shù)工作日該影城的分賬票房在3000元-8000元之間

，而僅2019年大年初一一天票房就來到16.8萬元，是普通工作日票房的數(shù)十倍

。此后這一勢頭有所減弱

，但還是持續(xù)了整個春節(jié)七天假期。

湖北黃岡某縣影院春節(jié)期間票房暴漲<div id=

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湖北黃岡某縣影院春節(jié)期間票房暴漲

。燈塔專業(yè)版

供需矛盾推高票價

。隨著大批在外年輕人返鄉(xiāng)過年，看電影的生活習(xí)慣也被帶回家鄉(xiāng)

，但是如果影院較少

，觀影人數(shù)短期暴增，影院漲價的幅度也就更大

。

以人口流入位列全國城市第九的安徽阜陽為例

，該城今年大年初一的平均票價達(dá)49.8元，超過了廣州當(dāng)天47.1元的平均票價

。也難怪網(wǎng)友直呼：看不起

，打擾了。

阜陽與廣州大年初一票價對比<div id= 。燈塔專業(yè)版" src="http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-02/19/1210062601_15505375300131n.jpg" style="border-width: 0px; border-style: solid; width: 500px;" />

阜陽與廣州大年初一票價對比

。燈塔專業(yè)版

票補力度的減小，則是春節(jié)檔票價上漲的另一個原因

。

多位電影發(fā)行人士向記者表示

，今年春節(jié)期間票補依然存在，但不少片方的票補投入較去年減少

。這些有限的票補

，被盡可能用在了預(yù)售階段，用來吸引觀眾購票

、沖高預(yù)售額度

，吸引影院為其增加排片。

其實

，補貼也是影院增加利潤的一種方式

。青島某影院經(jīng)理李女士透露，發(fā)行方有一些優(yōu)惠政策

，例如影院結(jié)算價45元以下的票網(wǎng)上售價19.9元

，這樣影院可以在不影響客流量的情況下增加收入。

“三四線城市電影院平時結(jié)算價只有20多元

，漲價到40多元對他們來說是好事

。拿我們一家四線城市的影院來說，去年他們選擇了漲價

，觀影人次沒有下降

，票房上漲一大截。所以今年我們其他區(qū)域的影院也做了漲價

。”李女士說

。

復(fù)雜的服務(wù)費，隱性的漲價

雖說票補的取消使得人們不得不買全價票

，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

，還有一筆費用的提高也助長了看電影實際支出的增加

，那便是電影票中包含的“服務(wù)費”。

“我使用第三方軟件花了40買的票

，取票時發(fā)現(xiàn)票價本身只有30元，但是還收取了3元的手續(xù)費和7元的服務(wù)費

，比平時高多了

。”海口市民小劉曬出了他當(dāng)天買的電影票

。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)

，多地影院的服務(wù)費在春節(jié)期間均有不同程度上漲，從以往的3元左右漲至7元

、10元

。溫州網(wǎng)友曬出春節(jié)購買的68元電影票，包含的服務(wù)費甚至達(dá)到33元

。

68元電影票包含33元服務(wù)費<div id= 。微博網(wǎng)友圖" src="http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-02/19/1210062601_15505375300141n.jpg" style="border-width: 0px; border-style: solid; width: 500px;" />

68元電影票包含33元服務(wù)費。微博網(wǎng)友圖

服務(wù)費為何如此高昂?

電影票服務(wù)費分線上平臺

、系統(tǒng)商和影管三部分

，在購票的時候統(tǒng)一收取。

行業(yè)資深人士向記者表示

，“春節(jié)期間

，淘票票平臺服務(wù)費保持在2-5元，沒有上漲

。部分影管會微調(diào)服務(wù)費來平衡節(jié)假日其他開支

。而影院設(shè)置影廳服務(wù)費的時候并不需要經(jīng)過票務(wù)平臺，可自行設(shè)置

。具體情況可以向當(dāng)?shù)赜霸鹤稍儭?rdquo;

有觀點認(rèn)為

，春節(jié)期間不少行業(yè)都會上調(diào)服務(wù)費，電影票當(dāng)然也可以

。只是服務(wù)費漲了

，服務(wù)能跟上嗎?

事實上，春節(jié)期間不少影院存在超售情況

，導(dǎo)致觀眾體驗下降

。

今年大年初一，全國的放映總場次達(dá)到50萬場

，同比增加26.3%

，遠(yuǎn)高于過去一年銀幕數(shù)量不到20%的增幅。很多影城試圖擠出更多的排片場次來增加利潤

。

豆瓣網(wǎng)友表示電影片尾曲被掐<div id= 。" src="http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-02/19/1210062601_15505375300161n.jpg" style="border-width: 0px; border-style: solid; width: 500px;" />

豆瓣網(wǎng)友表示電影片尾曲被掐

。

一些影城采取了掐掉片尾曲或是減少影片的場次間隔的行為。河南安陽的羅夏表示：“我們?nèi)サ哪羌译娪霸洪g隔時間特別短

，電影開場還有一半的觀眾沒檢完票

。電影還沒結(jié)束工作人員就開始打掃衛(wèi)生，片尾曲也被掐了催促我們離場

，很影響心情

。”

“2019年春節(jié)檔票價漲價帶來的觀影人次大幅下滑體現(xiàn)出觀眾對票價的高敏感性”，申萬宏源報告中認(rèn)為

，未來全額取消票補后對觀影人次的影響還有待觀察

。

安徽某影院經(jīng)理稱，我們影院初一的情況很好

，初二票房就開始降