電商購物節(jié)

？“618”演變?yōu)椤柏埞菲础比龂?guó)殺 擂臺(tái)底下暗流洶涌

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近兩年起家于“五環(huán)外”的拼多多則是直接開干，5月17日就早早放出消息

，推出“66購車節(jié)”(66折)，5月19日零點(diǎn)，首次上線整車銷售業(yè)務(wù)，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬上汽通用出產(chǎn)的“國(guó)民神車”。

另外

，為了爭(zhēng)奪客戶，京東、天貓、拼多多都投入了巨資，而且放棄了以往復(fù)雜的補(bǔ)貼和滿減規(guī)則，推出簡(jiǎn)單粗暴的優(yōu)惠方式，可謂“刺刀見紅”。用京東輪值CEO徐雷的話來說就是，“這將是有史以來規(guī)模最大的一屆618”。

公開數(shù)據(jù)顯示，京東白條在整個(gè)618提供優(yōu)惠達(dá)5億元

，本金累計(jì)節(jié)省2億元，息費(fèi)優(yōu)惠超3億元;京東并投入5億獎(jiǎng)金打造“城市接力賽”玩法，覆蓋國(guó)內(nèi)367個(gè)城市。拼多多則聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。拼多多甚至成立了專門的“百億補(bǔ)貼小組”，24小時(shí)隨時(shí)比對(duì)線上線下所有渠道的商品價(jià)格，隨時(shí)保持產(chǎn)品的價(jià)格全平臺(tái)最低。天貓則在其品牌戰(zhàn)略“618理想生活狂歡季”發(fā)布會(huì)上宣布，今年天貓618的投入規(guī)模向雙11看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規(guī)模讓利的618狂歡，包括滿300減30的無門檻購物補(bǔ)貼;每天發(fā)放1億紅包;主會(huì)場(chǎng)發(fā)券總金額超百億等。

從品類戰(zhàn)場(chǎng)來看