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快訊：一億“九〇后”上網(wǎng)買文創(chuàng) 博物館文創(chuàng)為啥這么火

2019-08-27 11:44:02來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓新文創(chuàng)大會(huì)上展示。記者鄒雅婷攝小巧可愛的大秦勇士星鉆積木

，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝

，飄逸華美的敦...

陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓新文創(chuàng)大會(huì)上展示

。記者鄒雅婷攝

小巧可愛的大秦勇士星鉆積木

，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝

，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng)大會(huì)在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機(jī)構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足

，吸引了許多人觀賞、拍照

。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出

，近幾年博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品

，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式

。

600歲故宮迷倒“90后”

隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”

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！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示

，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

，淘寶、天貓平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍

。過(guò)去一年

，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到16億人次

，是全國(guó)博物館線下接待人次的1.5倍

，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明

，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)

。

即將迎來(lái)600歲生日的故宮，是國(guó)內(nèi)文博機(jī)構(gòu)中較早嘗試做文創(chuàng)的

，積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)

。故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)挖掘自身文化資源，推出各種兼具實(shí)用性和藝術(shù)美感的產(chǎn)品

，深受消費(fèi)者喜愛

。自去年故宮口紅引發(fā)搶購(gòu)潮后，今年4月面世的故宮“初雪”調(diào)料罐又成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品

。只要向調(diào)味罐中放入食鹽或白糖

，就會(huì)呈現(xiàn)出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的美景

，滿足了大家想要“進(jìn)宮看雪”的情懷

。

“90后”大學(xué)生高緋凡經(jīng)常購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。在他看來(lái)

，“這些產(chǎn)品既好看又實(shí)用

，而且具有收藏價(jià)值。”

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)殷秩松說(shuō)：“好的博物館文創(chuàng)把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

，讓大眾可以更親切

、更生活化地接觸文化遺產(chǎn)

。博物館文創(chuàng)火了，對(duì)于我們民族文化傳承和發(fā)展是有利的

。”

大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品開發(fā)

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中

，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)

、3D打印等高新技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛

，帶來(lái)了傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)難以實(shí)現(xiàn)的效果。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出

，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對(duì)性地進(jìn)行IP開發(fā)

。比如國(guó)博旗艦店剛上線時(shí)，產(chǎn)品以藝術(shù)類擺件為主

，但通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)

，年輕消費(fèi)者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類，書簽

、膠帶

、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)品最受歡迎。國(guó)博針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行新品開發(fā)

，取得了良好效果

，現(xiàn)在單款書簽月銷量就能達(dá)到2000筆以上。

殷秩松說(shuō)：“博物館擁有豐厚的文化資源

，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有先進(jìn)的技術(shù)

，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

。”阿里

、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入文博領(lǐng)域

，正是出于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看好

。“互聯(lián)網(wǎng)能夠把更多的場(chǎng)景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數(shù)字生活內(nèi)容

。對(duì)博物館來(lái)說(shuō)

，也是有力的引流措施，同時(shí)能給用戶帶來(lái)更生動(dòng)多彩的體驗(yàn)

。”

博物館文創(chuàng)不只是賣萌

業(yè)內(nèi)人士指出

，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下

，也存在不少問(wèn)題

。有消費(fèi)者接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴(yán)重，讓人有些審美疲勞。”也有人指出文創(chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”

，質(zhì)量不夠好

，買的扇子、手機(jī)架用幾次就壞了

。

“博物館文創(chuàng)不只是賣萌

，而是要更深入地挖掘文化內(nèi)涵。” 殷秩松說(shuō)

，這需要花費(fèi)時(shí)間精力做好大量基礎(chǔ)工作

，比如在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上建立IP圖庫(kù)、提煉核心品牌

、結(jié)合歷史進(jìn)行故事再創(chuàng)作等

。“練好內(nèi)功才能可持續(xù)發(fā)展，否則會(huì)過(guò)度消耗博物館品牌

。”

設(shè)計(jì)人才短缺是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸

。殷軼松指出，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)積極調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)

，比如創(chuàng)意達(dá)人

、志愿者、科技公司等

。

天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理爾丁表示，天貓將推動(dòng)各行各業(yè)的設(shè)計(jì)人才與文博機(jī)構(gòu)開展合作

，共同推出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品

。同時(shí)還將建立文創(chuàng)新品研究中心，運(yùn)用海量數(shù)據(jù)系統(tǒng)化地分析應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的文創(chuàng)品

。

殷秩松認(rèn)為

，博物館文創(chuàng)應(yīng)首先考慮場(chǎng)景創(chuàng)新，“不再是傳統(tǒng)的看看展覽然后出來(lái)買紀(jì)念品

，而是要拉近與大眾的距離

，建立情感連接，將博物館與生活方式相結(jié)合

。”

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出

，未來(lái)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)將具有更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、更深的文化內(nèi)涵

、更好的文化體驗(yàn)

、更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

“博物館是文化富礦

，做好傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化

，讓中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品抓住年輕人的心，并獲得海外消費(fèi)者青睞

，這對(duì)于提升文化自信具有重要意義

。”殷秩松說(shuō)

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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