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快訊：電影市場呼喚更多“爆款”

2019-09-05 10:13:35來源：經(jīng)濟(jì)日報

剛剛落下帷幕的今年暑期檔，歷時3個月，實現(xiàn)票房總收入176.4億元

，再次創(chuàng)造了暑期檔票房新高

。觀察暑期檔除了看票房，還有兩項指標(biāo)也值得關(guān)...

剛剛落下帷幕的今年暑期檔

，歷時3個月

，實現(xiàn)票房總收入176.4億元，再次創(chuàng)造了暑期檔票房新高

。

觀察暑期檔除了看票房

，還有兩項指標(biāo)也值得關(guān)注，那就是票房和觀影人次的增幅

。據(jù)《2019暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示

，與2018年暑期檔票房同比增長6.33%相比，今年暑期檔票房增速僅為1.49%

。同時

，觀影人次也有所下降，0.6%的增幅遠(yuǎn)不及2018年暑期檔4.6%的增長

。兩項關(guān)鍵指標(biāo)增幅均有所下降

，背后有何深意?記者就此采訪了相關(guān)專家。

首先看一組數(shù)據(jù)：今年

，10億元至20億元票房的電影網(wǎng)絡(luò)評分均分9.0分

，比過去兩年分別提升0.5分和0.8分;5億元至10億元票房的電影網(wǎng)絡(luò)評分均分9.1分，比過去兩年分別提升1.0分和1.5分

。這意味著

，今年，只有更高品質(zhì)的電影才能拿到和過去兩年同體量的票房

。

其次

，今年暑期檔觀眾對8分影片的消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，增量人群主要集中在頭部佳片

，這一點從《哪吒之魔童降世》獲得46.7億元高票房就可見一斑

。此外，今年暑期檔

，中高觀影頻次有所下降

，也就是說，只進(jìn)過一次影院的觀眾增多了

，但經(jīng)常走進(jìn)影院的觀眾減少了

。這些原因都是影響暑期檔票房增幅的關(guān)鍵因素

。

專家表示，當(dāng)前文化消費(fèi)豐富多元

，一般影片很難吸引觀眾走進(jìn)影院

，隨著電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，觀眾對電影質(zhì)量的要求也會越來越高

，選擇更加理性

，平庸之作很難再有獲利空間，只有精品才能贏得市場青睞

。未來的電影市場

，內(nèi)容為王仍是永恒不變的主題。

今年暑期檔

，還有一則數(shù)據(jù)也值得關(guān)注

。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均票價為35.3元

，比之前略有增長

，這是否成為影響觀影人次增幅的關(guān)鍵因素?

專家表示，從市場發(fā)展看

，過去5年(2014年至2018年)中國電影市場平均票價一直在35元上下小幅波動

，且人次穩(wěn)步增長，今年暑期檔35.3元的平均票價

，相對穩(wěn)定

。從過去5年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，人次增長逐步放緩

，平均票價也是小幅波動

，因此票價并不是觸發(fā)觀眾觀影的主要原因。

再看海外市場

。截至8月份

，今年北美電影市場的平均票價是9.01美元，折合人民幣64.6元

，遠(yuǎn)超中國電影市場年初至今的平均票價37.6元

。日、韓

、英、法等國的平均票價均明顯高于中國內(nèi)地

，中國香港電影市場的平均票價也高出內(nèi)地50%左右

，中國內(nèi)地電影市場平均票價仍處于較合理的范圍。

專家指出

，我國擁有龐大的消費(fèi)人口

，且人口紅利仍在不斷釋放

。從《哪吒之魔童降世》獲得高票房的案例也可以看出，觀眾對優(yōu)質(zhì)影片的觀影熱情很高

。觀影人次增速放緩反映出電影市場優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)不足

，市場還需源源不斷上映好片，持續(xù)吸引觀眾走進(jìn)影院

。

業(yè)內(nèi)人士分析指出

，目前我國年人均觀影次數(shù)僅為1.3次，年上映影片數(shù)量約400部

，而歐美等發(fā)達(dá)國家以上兩項數(shù)據(jù)分別為4次和1000部左右

，這兩三倍的差距是中國電影市場的潛力所在。而暑期檔表現(xiàn)出“爛片”票房更慘

、好片收益更高的趨勢也將倒逼電影市場持續(xù)不斷提升綜合品質(zhì)

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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