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健康旅游迎來黃金時代內(nèi)容豐富體驗多樣

2019-09-06 09:36:01來源：人民網(wǎng)－人民日報海外版

與傳統(tǒng)旅游相比

，醫(yī)療衛(wèi)生、中醫(yī)中藥

、健身康養(yǎng)等健康資源正成為越來越重要的旅游吸引物

。健康旅游作為中國旅游行業(yè)中重要細(xì)分的領(lǐng)域，日漸...

與傳統(tǒng)旅游相比

，醫(yī)療衛(wèi)生、中醫(yī)中藥

、健身康養(yǎng)等健康資源正成為越來越重要的旅游吸引物

。健康旅游作為中國旅游行業(yè)中重要細(xì)分的領(lǐng)域，日漸受到中外游客的青睞

。

以“健康旅游——引領(lǐng)健康

、快樂

、幸福人生”為主題的第三屆北京國際健康旅游博覽會近日舉辦。該博覽會作為中外健康旅游產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究

、產(chǎn)品開發(fā)

、行業(yè)合作的交流交易平臺吸引了國內(nèi)眾多企業(yè)和海外12個國家的參展商

，助推了旅游健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

。

健康旅游大有可為

在博覽會開幕式上，文化和旅游部副部長張旭說：“今年7月15日

，國務(wù)院出臺《健康中國行動(2019—2030年)》規(guī)劃綱要

，提出了要發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

，支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)

，不斷滿足人民群眾日益增長的多層次多樣化健康需求。作為最能體現(xiàn)人民幸福感的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

，旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

，正在迎來發(fā)展的黃金時代。”

“截至目前

，中醫(yī)藥已經(jīng)傳播到世界上183個國家和地區(qū)。中國與40多個國家政府

、地區(qū)主管機(jī)構(gòu)和國際組織簽訂了專門的中醫(yī)藥合作協(xié)議

，支持在“一帶一路”沿線國家建設(shè)了30個高質(zhì)量中醫(yī)藥海外中心。”國家中醫(yī)藥管理局國際合作司司長王笑頻說：“健康旅游是中醫(yī)藥發(fā)展面臨的新課題

，健康+旅游的新模式契合了人民群眾健康需求的新特點

。中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥文化、健康理念及養(yǎng)生

、康復(fù)

、醫(yī)療技術(shù)方法體驗為核心，通過多種旅游活動的方式

，達(dá)到健康促進(jìn)

、疾病防控

、文化傳播目的的專項旅游，是全新的探索性的

。中醫(yī)藥和旅游

，兩者相得益彰，相輔相成

。”

中國旅游研究院院長戴斌表示：“健康旅游必將是中國的文化和旅游融合新時代的新增長點

，要大力擴(kuò)大健康旅游的觀念推廣和理念導(dǎo)入，加大數(shù)據(jù)

、科研、教育領(lǐng)域中的公共投入

，培育健康旅游的市場主體

，并擴(kuò)大健康旅游的國際合作

。”

內(nèi)容豐富體驗多樣

聯(lián)合國世界旅游組織顧問黃宏炳介紹

，健康旅游一般分為醫(yī)療旅游和養(yǎng)生旅游兩部分。健康旅游是旅游業(yè)中發(fā)展非?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？焖俚念I(lǐng)域

，預(yù)計年增長率可以達(dá)到7.5%-9%

。

近幾年

，健康和旅游的融合發(fā)展一直在不斷探索。健康旅游產(chǎn)品日益豐富

，其中

，醫(yī)療出境游持續(xù)熱門。攜程旅游的報告顯示

，中國游客喜歡去海外一邊體檢一邊旅游，包括全身健康檢查

、早期防癌檢查

、心臟檢查、全基因檢測等

。凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹

，日本早癌篩查體檢，泰國亞健康功能排毒修復(fù)之旅

、泰國預(yù)防阿茲海默癥大腦健康之旅以及日本

、新加坡、泰國

、英國等國家的體檢定制游產(chǎn)品，都受到游客青睞

。眾信旅游的日本、芬蘭

、德國

、美國等國的體檢類產(chǎn)品以及芬蘭的乳腺健康和治療,日本、瑞士的干細(xì)胞等專項醫(yī)療產(chǎn)品也受到游客喜愛

。

另一大類養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品也很豐富

。康養(yǎng)度假

、康養(yǎng)旅居等都有不錯的市場

。從攜程的跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)可以看到

，“氧吧旅游”近一兩年持續(xù)受游客青睞，還帶火了一些生態(tài)好的新興目的地

，比如浙江景寧、安徽霍山和石臺

、內(nèi)蒙古多倫

、廣西金秀

、陜西留壩

、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游熱度都同比增長一倍以上

。定制游也成為氧吧游客追捧的新潮流

。休閑度假、時間放松

、居住舒適成為了健康游的關(guān)鍵詞

。

中醫(yī)藥游魅力獨特

日前，世界首座藥典博物館在山東棗莊正式向中外游人開放

。該博物館作為首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地

，是中國向全球游客展示中醫(yī)藥魅力的重要窗口

。在另一家首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地——河北新繹七修酒店，游客能從德

、食

、功、書

、香

、樂、花七個方面體驗到什么是健康的生活方式

，通過健康課程、養(yǎng)生營

、工作坊

、雅集等，學(xué)到中醫(yī)健康養(yǎng)生的方法……中醫(yī)藥旅游是健康旅游中最有特色的內(nèi)容

，已成為中外游客的人氣之選。

8月28日

，斯里蘭卡

、烏茲別克斯坦等十幾個國家的50余名外國游客走進(jìn)山東東阿阿膠世界參觀體驗

。外國游客在中國阿膠博物館

、東阿阿膠城、阿膠體驗工廠

、毛驢博物館等處

，親身感受阿膠傳承了近3000年的文化底蘊(yùn)，連連點贊

。

山東東阿阿膠世界是首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地

，以中醫(yī)藥文化為依托

，以工廠為舞臺

，圍繞游客創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ剑瑸橹型庥慰统尸F(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游的“多姿多彩”

，運用全息投影

、4D體驗、裸眼5D等技術(shù)

，營造宏觀和微觀世界不同的場景

，直觀地展示中醫(yī)藥“循經(jīng)走脈、潤養(yǎng)調(diào)補(bǔ)”的作用機(jī)理

，給游客帶來刺激性

、趣味性

、科普化的中醫(yī)藥文化體驗

。同時，注重引導(dǎo)游客通過研學(xué)

、科考等活動學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識，通過深度沉浸式體驗引發(fā)對健康

、養(yǎng)生和生活方式的思考

。阿膠世界2018年接待游客119萬人次，今年上半年接待游客74.1萬人次

，全年預(yù)計達(dá)到150萬人次

。

王笑頻認(rèn)為

，中醫(yī)藥健康旅游有醫(yī)療旅游的屬性

，但不完全止于醫(yī)療旅游，可以通過中醫(yī)藥健康旅游

，用中醫(yī)藥的醫(yī)療方式改善人們的身體狀況

，治療疾病，促進(jìn)健康

。游客在中醫(yī)藥健康旅游中

，還能體會天人合一

、陰陽平衡的生活方式

，領(lǐng)略中國豐富的哲學(xué)思想和人文精神

。

北京把中醫(yī)藥健康旅游作為吸引海外游客，提升入境游的重要內(nèi)容，已向海外推出了多條中醫(yī)藥健康游的線路和中醫(yī)藥國際醫(yī)療服務(wù)包

。據(jù)了解

，北京廣安門醫(yī)院為了深入在海外推廣中醫(yī)藥文化，醫(yī)院專門成立了北京中醫(yī)國際醫(yī)療旅游研究中心

，配備專業(yè)的人員進(jìn)行多語種推廣

，并推出中醫(yī)嵌入式體驗項目。

中國文化和旅游部中外文化交流中心

、國家中醫(yī)藥管理局日前首次聯(lián)手向海外推廣中醫(yī)藥旅游路線，在新西蘭推廣了北京中醫(yī)藥健康旅游路線

。該路線涵蓋北京故宮

、頤和園、聽鸝館等經(jīng)典景區(qū)以及同仁堂

、世園會的百草園、中國中醫(yī)科學(xué)院等行程

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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