老年人需要的“情緒價(jià)值”：短劇能給 而社會更該給

、社交媒體以及短視頻在老年人群體中的不斷滲透，老年人被加速整合到互聯(lián)網(wǎng)所搭建起來的生活和娛樂場景中。從這幾年有關(guān)微短劇的熱搜中也可以看到其中的傳播端倪：年輕人—>外國人—>中老年人。從商業(yè)邏輯來看，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國積極應(yīng)對人口老齡化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，提高老年人生活品質(zhì)的重要戰(zhàn)略之一，成為各行業(yè)競相布局的新領(lǐng)域。老年群體對于精神文化生活的需求日益增長，且相對年輕人，中老年群體更加“有錢有閑”，所匹配的生活需求和消費(fèi)壓力更小。在此背景下，老年相關(guān)題材微短劇的興起，無疑是市場敏銳捕捉到老年人情感需求與消費(fèi)潛力的體現(xiàn)。

一個值得注意的現(xiàn)象是

，在提到中老年群體沉迷微短劇的報(bào)道和評論中，大部分并不是情感中立的，除了對某些“粗制濫造”的微短劇的譴責(zé)外，也在一定程度上展示了對中老年人“土味”審美趣味的調(diào)侃甚至“鄙視”。這一現(xiàn)象反映了當(dāng)下社會在建構(gòu)老年人形象上的一種傾向，即將其作為弱勢群體，雖然一方面呼吁要加強(qiáng)對老年人的保護(hù)，但另一方面又帶有居高臨下的優(yōu)越感。然而從上面的文化擴(kuò)散路徑中可以看到，愛上看微短劇并不是老年人所獨(dú)有的現(xiàn)象，甚至年輕人才是“潮流的開創(chuàng)者”。從古早的言情小說、網(wǎng)絡(luò)爽文、到“收割”全球少男少女的《暮光之城》之類的大電影，再到今天的微短劇，無疑青年才是爽文消費(fèi)的“先遣隊(duì)員”。第三方數(shù)據(jù)平臺WETRUE分析了“老年霸總甜寵”類爆款微短劇《閃婚老伴是豪門》的觀眾畫像，其中24-30歲的年輕觀眾占比約20%；30-50歲的中年觀眾占比過半；超過50歲的觀眾占比不到20%。

微短劇能夠吸引人有兩個底層邏輯。其一