“朋友圈”營(yíng)銷信息違規(guī) 直播帶貨監(jiān)管升級(jí)

。今年1月，人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)等四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳行為的通知》正式實(shí)施。其中，提出了八項(xiàng)明確的禁止性規(guī)定，包括不得以欺詐或引人誤解的方式對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng);不得損害金融消費(fèi)者知情權(quán);不得違規(guī)向金融消費(fèi)者發(fā)送金融營(yíng)銷信息等。

另一方面，值得留意的是

，今年以來，受疫情影響，保險(xiǎn)行業(yè)從業(yè)人員通過網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等方式開展保險(xiǎn)營(yíng)銷宣傳、銷售等行為日益普遍。

通過直播帶貨，可以助力保險(xiǎn)企業(yè)和保險(xiǎn)顧問在疫情防控背景下無接觸銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品

，拓寬保險(xiǎn)產(chǎn)品的銷售渠道，因此受到保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)青睞。但值得留意的是，其亦潛在違法違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，如混淆線上線下保險(xiǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)管套利、直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳等。

“保險(xiǎn)產(chǎn)品專業(yè)性較強(qiáng)

，合同條款紛繁復(fù)雜，一般消費(fèi)者較難理解。”有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)保險(xiǎn)直播帶貨進(jìn)行規(guī)范，根據(jù)保險(xiǎn)產(chǎn)品直播推銷方式、渠道特點(diǎn)，量身定制監(jiān)管制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可有效避免當(dāng)前短視頻直播平臺(tái)保險(xiǎn)營(yíng)銷宣傳存在的不當(dāng)宣傳、銷售誤導(dǎo)等問題。

針對(duì)保險(xiǎn)直播帶貨的潛在風(fēng)險(xiǎn)

，河北、北京等地銀保監(jiān)局近期已陸續(xù)出手整治。其中，北京銀保監(jiān)局要求嚴(yán)格管理保險(xiǎn)短視頻、直播相關(guān)內(nèi)容，提出不得出現(xiàn)不實(shí)陳述或誤導(dǎo)性描述、不得片面或夸大宣傳、不得違規(guī)承諾收益或承擔(dān)損失