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大家為什么愛花花

2023-08-05 13:20:44來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

(資料圖)

“跟著花花看大運(yùn)會”“花花帶你游成都”……大運(yùn)會期間

，成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜

。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”，如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護(hù)花使者”

。

一般情況下

，游客為了和花花互動(dòng)

，需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)，漫長的等待對“花粉”來說是值得的?div id="4qifd00" class="flower right">

；ɑㄔ谛茇埲豪锖苡斜孀R度

，它不護(hù)食，不計(jì)較

，呆萌平和

。爪子里的竹子啃不動(dòng)了，就直接躺下睡一覺

；被弟弟撲倒

，干脆找根竹子就地躺吃；吃飯時(shí)間

，大家都吃飽了

，她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動(dòng)作總是被游客進(jìn)行各種擬人化解讀?div id="m50uktp" class="box-center"> ！般紤小薄胺鹣怠薄芭c世無爭”

，人們通過一只大熊貓，表達(dá)著自己的情緒

。

大家為什么愛花花

？本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅(qū)使下

，萌寵經(jīng)濟(jì)逐漸升溫

。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場看豬，再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻

，可愛的小動(dòng)物成為成年人的“治愈良藥”

。在情緒價(jià)值作用下，花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓

，更是一種精神寄托和情感依靠

，代表著人們對于美好生活的向往和追求。

有人為它排隊(duì)

，有人為它出書

，還有人為它手繪畫像，并登上了紐約時(shí)代廣場大屏

。在微博

、抖音、小紅書等社交平臺

，隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻

、制作表情包、發(fā)布照片

。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”

，所有成長都伴隨著粉絲的參與

。通過短視頻等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，是當(dāng)下文娛領(lǐng)域很流行的造星方式

。事實(shí)證明

，成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式，不僅成功捧紅了花花

，也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺粗略統(tǒng)計(jì)

，花花每帶來一名游客

，至少為成都帶來1075元的在地消費(fèi)。

大熊貓火了

，火的不只是花花

。如今國內(nèi)熊貓界的頂流，南有花花

，北有北京動(dòng)物園的“西直門三太子”萌蘭

。作為一個(gè)超級大IP，熊貓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)站上消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口

。2021年

，熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生，野獸派品牌終身認(rèn)養(yǎng)了它

，取名為“噗噗”

，并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品；2022年

，北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標(biāo)

；如今，成都進(jìn)行大熊貓營銷

，街頭巷尾處處可見大熊貓

、竹子等“熊貓IP”元素，大熊貓為整座城市引流賦能

。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟(jì)”中

，一方面借助大熊貓的文化號召力，快速提升自身影響力與知名度

；另一方面

，也通過參與IP塑造，不斷擴(kuò)大熊貓IP的邊界

，豐富熊貓IP的內(nèi)涵

。

講一個(gè)好故事勝過無數(shù)花式營銷。從北京冬奧會的“冰墩墩”

，到如今成都大運(yùn)會的“蓉寶”

，它們能成功出圈

，不僅因?yàn)閾碛泻B(tài)可掬的熊貓?jiān)煨停€有以體育精神為底色的“人設(shè)”

，以及和國人之間的情感共鳴

。近年來，以大熊貓為元素的影視作品層出不窮

，從紀(jì)錄片到動(dòng)畫電影

，通過大熊貓，人與自然和諧共生的中國故事更加生動(dòng)

。挖掘大熊貓文化

，講好大熊貓故事，也是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容

。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺

，在這個(gè)舞臺上，離不開城市

、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力

。

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