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以場(chǎng)景相融促消費(fèi)擴(kuò)容（評(píng)論員觀察）

2025-07-30 15:04:00來源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)

消費(fèi)場(chǎng)景融合，不是功能

、資源

、門類的簡(jiǎn)單疊加，而是通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新

，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式

，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

(資料圖片)

創(chuàng)新謀劃、科學(xué)布局

、有效投資

，推動(dòng)傳統(tǒng)的街區(qū)、景區(qū)

、商場(chǎng)

、園區(qū)等物理空間迭代升級(jí)，方能為消費(fèi)場(chǎng)景融合

、業(yè)態(tài)聚能按下加速鍵

如何邂逅一場(chǎng)音樂會(huì)

？可能就在購(gòu)物途中、游覽之余

。

在北京北投購(gòu)物公園蝸牛廣場(chǎng)

，當(dāng)夕陽余暉慢慢散去，一場(chǎng)“落日音樂會(huì)”拉開帷幕。前來購(gòu)物的消費(fèi)者

，與慕名打卡的歌迷

，相鄰而坐共同品味音樂之美。

在北京

，國(guó)家植物園科普館前廣場(chǎng)

、海淀公園暢春劇場(chǎng)等地點(diǎn)，音樂會(huì)都會(huì)不定期舉行

。人間煙火與藝術(shù)氣息彼此增色

，為火熱的夏日消費(fèi)增添了驚喜

。

不久前

，商務(wù)部啟動(dòng)2025年“服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)

，著力推動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展

，培育“旅游+”“美食+”等融合消費(fèi)場(chǎng)景

。從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)

，從區(qū)隔分明到資源共享

，從各行其是到功能整合

，“融合”無疑是擴(kuò)內(nèi)需

、促消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵詞

。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并駕齊驅(qū)的階段

，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化

、智能化、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)

。消費(fèi)場(chǎng)景融合

，不是功能、資源

、門類的簡(jiǎn)單疊加

，而是通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式

，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

。這樣的融合，是順勢(shì)而為

、有的放矢

。

以商場(chǎng)這類綜合體為例，傳統(tǒng)印象里

，商場(chǎng)的功能就是購(gòu)物和餐飲

；而如今，不僅品牌車企占據(jù)商場(chǎng)一樓黃金位置

，各類青少年訓(xùn)練營(yíng)

、健身俱樂部都把店開了進(jìn)來

，連體育比賽都可以直接搬進(jìn)來。前段時(shí)間

，上海啟動(dòng)體育消費(fèi)節(jié)

，把籃球、拳擊

、飛鏢等賽事開在商圈里

，既讓體育愛好者有了更豐富的活動(dòng)體驗(yàn)，也為商場(chǎng)帶來了客流量

。

“融合”的另一面是找到結(jié)合點(diǎn)

，把能“破圈”的領(lǐng)域搭配在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的綜合效益

。比如，對(duì)消費(fèi)者而言

，一次展覽

、一場(chǎng)演唱會(huì)、一個(gè)景點(diǎn)

，都能成為奔赴一座城市的理由

。許多地方把比賽門票、演出門票升級(jí)為“城市通行證”

，消費(fèi)者憑票可免費(fèi)游景點(diǎn)

、坐公交，購(gòu)物和餐飲也能享受折扣

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？梢姡覝?zhǔn)穿針引線的“引子”

、巧設(shè)相輔相成的“搭子”

，老場(chǎng)景也可以在新業(yè)態(tài)下迎來新流量。

消費(fèi)場(chǎng)景不只是商品交易

、服務(wù)開展的場(chǎng)所和載體

，更是消費(fèi)者心愿達(dá)成、情緒抒發(fā)

、文化表達(dá)乃至身份認(rèn)同的平臺(tái)

。集成式推出多元化消費(fèi)場(chǎng)景，增添視

、聽

、味、觸等各類感知元素

，為的正是讓消費(fèi)者收獲更多元

、更及時(shí)

、更滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。特別是像全家出游

、同學(xué)聚會(huì)

、朋友相約等情形，消費(fèi)需求本來就是多元多樣的

。如果出行一次

、只去一處，就能同時(shí)兼得珍饈之味

、文化之美

、新潮之盛、康健之娛

，消費(fèi)的潛力勢(shì)必會(huì)釋放出來

。

消費(fèi)場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

，背后的支撐是物理空間再造

。走進(jìn)吉林長(zhǎng)春的“這有山”商場(chǎng)，里面確乎是一座“山”

，山路兩側(cè)穿插排布茶社

、書店、話劇院

、影院

、文創(chuàng)店、小吃街等場(chǎng)景

，消費(fèi)者在鬧市區(qū)里就能探秘“桃花源”

。傳統(tǒng)商超如何在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代找回人氣，“這有山”提供了啟示

。創(chuàng)新謀劃

、科學(xué)布局、有效投資

，推動(dòng)傳統(tǒng)的街區(qū)

、景區(qū)、商場(chǎng)

、園區(qū)等物理空間迭代升級(jí)

，方能為消費(fèi)場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)聚能按下加速鍵

。

當(dāng)前的許多場(chǎng)景融合

，還處在探索的1.0階段。欲實(shí)現(xiàn)高頻次

、高質(zhì)量的場(chǎng)景切換與用戶響應(yīng)

，沒有別出心裁的創(chuàng)新

，沒有一番脫胎換骨的改造，顯然是不行的

。緊跟消費(fèi)者的需求

，抓住消費(fèi)者的心理，加快資源整合

、業(yè)態(tài)重塑

、產(chǎn)品升級(jí)、品牌打造

，方能讓消費(fèi)水到渠成

，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者叫好、商家叫座的雙贏

。

（本系列評(píng)論到此結(jié)束）

《人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月30日 05 版）

關(guān)鍵詞：太平洋財(cái)富網(wǎng) 證券要聞

責(zé)任編輯：孫知兵

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