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夏季為何頻繁出現(xiàn)全年低價？電商平臺促銷日?div id="jfovm50" class="index-wrap">；厔菝黠@

2025-08-07 12:02:15來源：紫牛新聞

(資料圖)

當(dāng)一款原價數(shù)千元的kate spade經(jīng)典女包在8月以千元出頭的價格售出，甚至低于去年“雙11”和今年“618”的促銷價時

，消費(fèi)者萬悅意識到

，傳統(tǒng)的電商“大促日歷”正在被顛覆。這位新入職長沙某咨詢公司的年輕人

，在一場線上的“私享特賣”活動中購得該款包袋

，而據(jù)她了解，8月7日當(dāng)天 “至少還有多個款式

，都是全年以來的最低價”

。

事實上，夏季出現(xiàn)全年最低價已經(jīng)并非偶然

，在618與雙11兩個大促間隙

，從前被品牌與平臺視為銷售淡季的7-9月，正成為高性價比消費(fèi)的新窗口期

，夏日的消費(fèi)熱情從家電數(shù)碼

、時尚夏裝等向輕奢、運(yùn)動等品類蔓延

。

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究其原因

，電商平臺與品牌方現(xiàn)在也更愿意在夏季向消費(fèi)者讓利——相比大促，夏季的高性價比商品更容易吸引消費(fèi)者注意

。電商平臺唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹

，唯品會于8月7日晚8點(diǎn)啟動了“8.8快搶節(jié)”

，價格較日常水平還要低20%，以COACH一款熱門的老花托特包為例

，其活動售價約為1360元

，相當(dāng)于日常銷售價格的2.4折左右。

今年夏季的消費(fèi)熱潮里

，輕奢之外

，運(yùn)動戶外也是不能被忽視的品類，根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)

，6月以來

，防曬衣、運(yùn)動鞋

、溯溪鞋等品類快速增長

。安踏、斐樂

、斯凱奇、特步等國內(nèi)外一線運(yùn)動品牌也將暑期視為新的增長點(diǎn)

。

零售電商行業(yè)專家

、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥介紹，消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再局限于把消費(fèi)需求在大促集中釋放

，反而更注重日常消費(fèi)的性價比

。這在客觀上也為品牌與電商平臺提供了更多機(jī)會

，夏季多樣化的促銷活動中頻繁出現(xiàn)全年低價

，也印證了消費(fèi)或?qū)拇蟠衮?qū)動的時代，逐步走向促銷日?div id="jfovm50" class="index-wrap">；臅r代

。楨楨曉風(fēng)

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