最新資訊:消費(fèi)品牌如何提升“年輕力”

，其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也正積極擁抱年輕化消費(fèi)群體。

年輕客群的消費(fèi)觀念更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化

、情感化、社交化和理性化，這給消費(fèi)品牌帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)。在此背景下，眾多傳統(tǒng)消費(fèi)品牌紛紛加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。在筆者看來(lái)，消費(fèi)品牌需從以下三個(gè)方面挖掘“年輕力”。

首先

，消費(fèi)品牌需要加強(qiáng)創(chuàng)新，根據(jù)年輕人的需求和喜好，不斷改良產(chǎn)品。例如瀘州老窖早在行業(yè)調(diào)整期來(lái)臨前就觀察到低度化趨勢(shì)，通過(guò)品質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新滿足年輕消費(fèi)者和女性群體對(duì)輕飲的需求。又如，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，廣受年輕消費(fèi)群體追捧。

消費(fèi)品牌邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣

，也不失為一個(gè)好辦法。例如太平鳥在抖音發(fā)起“國(guó)潮改造”，苗繡衛(wèi)衣由網(wǎng)友投票量產(chǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

其次，消費(fèi)品牌也需要塑造年輕

、時(shí)尚且富有活力的品牌形象。例如李寧子品牌“中國(guó)李寧”登陸紐約時(shí)裝周，其產(chǎn)品著力將中國(guó)文化與潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合