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計(jì)劃推“廉價(jià)手機(jī)” 谷歌硬件生態(tài)建設(shè)“知難而進(jìn)” 打“持久戰(zhàn)”

2019-02-15 17:13:16來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

盡管前幾代Pixel系列手機(jī)在屏幕上廣受詬病

，但是

，在使用OLED面板后，谷歌手機(jī)的體驗(yàn)和口碑都得到了明顯的提升

。此外，谷歌還計(jì)劃在可穿戴領(lǐng)域持續(xù)加大投入

，并計(jì)劃在今年發(fā)布一款智能手

盡管蘋果在中低端市場沒有嘗到甜頭

，谷歌還是進(jìn)入了這一紅海。

近日

，多家媒體報(bào)道稱

，谷歌計(jì)劃在今年推出平價(jià)款Pixel系列手機(jī)，并發(fā)布一款智能手表。對于這一消息

，谷歌中國相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)

，并未透露更加準(zhǔn)確的信息。

但是

，谷歌的明顯舉動是

，在今年積極推進(jìn)硬件領(lǐng)域的布局。平價(jià)款手機(jī)旨在與蘋果差異化競爭

，以在發(fā)展中國家中占據(jù)更大的市場份額，隨后穩(wěn)步推進(jìn)其他后續(xù)產(chǎn)品

。

不過

，這可能并不是最好的時(shí)機(jī)。蘋果低價(jià)手機(jī)iPhone XR出師不利

，其銷售一直低于其他蘋果手機(jī)產(chǎn)品

。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年11月

，蘋果iPhone XR

、iPhone XS、iPhone XS Max的銷量

，相比以往的新品均有下滑

。iPhone XR在整個(gè)11月的銷量比iPhone 8低5%，只有iPhoneX銷量的一半

。

因此

，谷歌手機(jī)的定價(jià)可能會低于iPhone XR

。另外

，全球智能手機(jī)市場的增幅已經(jīng)明顯放緩，除了蘋果和三星

，在中低端市場上

，谷歌還面臨華為、小米

、OV等多個(gè)國產(chǎn)品牌的競爭。市場研究公司Canalys分析師賈沫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為

，谷歌作為安卓系統(tǒng)(Android)的掌控方

，在推出自己的智能手機(jī)時(shí)，不管在銷量還是市場上

，它不能明顯影響到第三方手機(jī)公司

，例如華為、三星

、諾基亞等等。

他進(jìn)一步分析

，如果谷歌把更多有利的元素放在自己手機(jī)上了

，而其它廠商享受不到，那么會造成一個(gè)不公平競爭的現(xiàn)象

，所以這條線是谷歌不會去跨越的?div id="m50uktp" class="box-center"> ，F(xiàn)階段，它的所謂“廉價(jià)”手機(jī)

，其實(shí)并不是真正意義上的低價(jià)，還是很難覆蓋到中低端市場

，更多的是全面提升自己的產(chǎn)品服務(wù)

。

“軟硬”兼施

盡管谷歌在硬件領(lǐng)域的試水反響平平，但是谷歌一直在持續(xù)投入

。2016年

，自谷歌推出第一款Pixel手機(jī)以來

，便瞄準(zhǔn)了高端市場

。去年10月

，谷歌發(fā)布新一代手機(jī)Pixel 3/Pixel 3 XL，其中Pixel 3起售價(jià)為799美元(64GB版本)和899美元(128GB版本)

，Pixel 3 XL 64GB版售價(jià)899美元

，128GB版售價(jià)達(dá)到了999美元。

這一價(jià)格比上一代機(jī)型漲幅超過20%

。由于市場反響不佳，谷歌在短短四個(gè)多月來

，已經(jīng)進(jìn)行了三次降價(jià)促銷

。可以說

，谷歌希望向蘋果看齊

，但即使是蘋果也很難再維持高價(jià)格和高利潤，且谷歌手機(jī)在市場上可謂是“忽略不計(jì)”

。研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)ixel的出貨量約為468萬臺

，約占總市場的0.33%

。2017年的銷量為345萬臺，占市場的0.2%

。

據(jù)悉

，新發(fā)布的Pixel將會突出谷歌在軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢，包括無限的照片存儲空間

、內(nèi)存更小應(yīng)用等等

。過去幾年間

，谷歌還從蘋果挖走數(shù)百名硬件工程師，以及供應(yīng)鏈專家

，同時(shí)擴(kuò)大與亞洲供應(yīng)商的合作

。

值得注意的是，與蘋果硬件產(chǎn)品的驚艷不同

，谷歌的硬件自身吸引力則要弱得多

。2月5日

，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018財(cái)年第四季度業(yè)績

。業(yè)績公布之后

，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在分析師電話會議上表示，在硬件方面

，公司正在努力將人工智能軟件和硬件結(jié)合在一起

，提供最好的體驗(yàn)。“它確實(shí)將產(chǎn)生大量協(xié)同價(jià)值

，但這取決于我們所處的階段。為了讓核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)

，我們目前的主要方法是

，使用硬件來驅(qū)動計(jì)算生態(tài)系統(tǒng)的其余部分，所以

，我們在這方面獲得了很好的杠桿效應(yīng)

。”

他相信，隨著谷歌在硬件開發(fā)上加大投入力度

，并周密思考，絕對會產(chǎn)生價(jià)值

。“像Google Home Hub

，它能同時(shí)在搜索、智能助理

、YouTube以及你想要的照片等多個(gè)領(lǐng)域提供完美體驗(yàn)

，這種未來前景可以預(yù)見。因此

，我們正在投資，讓夢想成真

。”

打“持久戰(zhàn)”

目前來看

，谷歌的硬件業(yè)務(wù)正在擺脫“邊緣化”的定位，以走向主流

。

盡管前幾代Pixel系列手機(jī)在屏幕上廣受詬病

，但是，在使用OLED面板后

，谷歌手機(jī)的體驗(yàn)和口碑都得到了明顯的提升

。此外

，谷歌還計(jì)劃在可穿戴領(lǐng)域持續(xù)加大投入

，并計(jì)劃在今年發(fā)布一款智能手表。而這一市場的壓力并不比手機(jī)輕松。

2月14日

，市場研究和分析機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出

，截至2018年11月的過去12個(gè)月中，美國智能手表的銷量增長了61%

，總銷售額同比增長51%(約50億美元)

，蘋果

、三星和Fitbit三個(gè)公司包攬了88%的銷量

。Apple Watch占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，而谷歌Wear OS在美國智能手表市場的占有率僅有10%

。

因此

，谷歌還在持續(xù)加大力度。谷歌招聘網(wǎng)站Google Careers近日發(fā)布了職位需求——可穿戴設(shè)備硬件工程副總裁

。該職位將負(fù)責(zé)所有谷歌可穿戴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

、開發(fā)和發(fā)貨;領(lǐng)導(dǎo)并負(fù)責(zé)主要位于Mountain View的大型工程團(tuán)隊(duì)

，同時(shí)開發(fā)多種下一代可穿戴產(chǎn)品

。

GFK 科技事業(yè)部高級分析師李宣霖在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，谷歌的硬件產(chǎn)品還是作為一個(gè)展示的平臺

，以推廣自己的內(nèi)容

、軟件和服務(wù)，可以說是渠道的延伸

。從全球市場來看

，它也并沒有把終端作為主營業(yè)務(wù)的一個(gè)部分

。“ 放眼手機(jī)行業(yè)

，去做到一個(gè)全球市場的手機(jī)份額，與谷歌的核心利益契合度不是那么高

，也沒有太大的必要

。但是不斷推出一些終端產(chǎn)品，對谷歌移動應(yīng)用和服務(wù)的推廣意義重大

。”

谷歌本身的定位并不是做手機(jī)實(shí)體的公司

，在手機(jī)行業(yè)里面再去深耕

，需要相當(dāng)大的投入和成本，這并不符合谷歌整個(gè)的戰(zhàn)略和訴求

。其在硬件方面的布局

，仍然需要等待時(shí)日成熟，非短期內(nèi)可以突破

。

從2017年和2018年的Made By Google大會來看

，谷歌似乎已經(jīng)做好了在智能硬件領(lǐng)域長期投入的準(zhǔn)備

。在智能手機(jī)、手表

、音箱、電腦等各個(gè)垂直類別上

，谷歌面臨著蘋果

、亞馬遜、華為等品牌的競爭

?div id="jfovm50" class="index-wrap">；蛟S，谷歌的目的仍然在于試驗(yàn)和推廣

，畢竟其80%以上的收入仍然來自廣告銷售

。

谷歌硬件部門負(fù)責(zé)人Rick Osterloh此前也表示

，將谷歌硬件產(chǎn)品線

，打造成全球性的知名智能硬件品牌，需要花費(fèi)很長時(shí)間

。“硬件產(chǎn)品作為展示谷歌人工智能及圖像處理技術(shù)的媒介

，我們需要通過產(chǎn)品讓消費(fèi)者感知谷歌AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用場景。我們認(rèn)為AI

、軟件

、硬件這三個(gè)元素將產(chǎn)生令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)

，公司將真正掌握創(chuàng)造與眾不同的用戶體驗(yàn)的能力

。”

他透露，谷歌已經(jīng)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備

。這一決心有多堅(jiān)決?仍需拭目以待

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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