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消息：老牌景區(qū)拼不過網(wǎng)紅景點
？目的地打卡不能"湊熱鬧"

2020-01-13 16:41:40來源：工人日報

城市旅游宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點，誘發(fā)游客打卡只追網(wǎng)紅

。表面看，這為城市營造出與眾不同的看點

，實際將其豐富的旅游資源變得單一

。一些知名...

城市旅游宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點，誘發(fā)游客打卡只追“網(wǎng)紅”

。表面看

，這為城市營造出與眾不同的看點，實際將其豐富的旅游資源變得單一

。

一些知名景區(qū)備受冷落的癥結(jié)在于“吃老本”，沒跟上旅游市場消費習慣的發(fā)展和變化

。新打卡地和老牌景區(qū)均衡發(fā)展

，不僅能分流游客群體，也有利于城市旅游市場保持長期熱度

。

近日,中國旅游研究院發(fā)布最新《2019中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示

，國內(nèi)游客量達55.4億人次

，收入突破5萬億元

。其中，近兩年異軍突起的“網(wǎng)紅城市”可謂功不可沒

。然而

，部分業(yè)內(nèi)人士面對“網(wǎng)紅熱”持冷靜態(tài)度，他們認為這只能帶來“短期聚焦”效應(yīng)

，旅游市場更需要的是持久的“眼球經(jīng)濟”。

“網(wǎng)紅城市”的另一面

“好的時候可以坐滿60%

，差的時候一趟只有幾個游客

。”在重慶市合川區(qū)釣魚城景區(qū)售票處相隔50米遠的停車場，派送游客進入景區(qū)的客車整齊停了一排，司機張師傅望著空空的車廂

，無奈地說道。

釣魚城景區(qū)距離重慶主城50公里左右

，車行1個多小時就到

。然而這處國家級風景名勝區(qū)，號稱重慶十大文化符號之一

，更被譽為“改變了世界歷史進程”的地方

，卻顯現(xiàn)出幾分冷清。

“來之前以為會有很多游客

，可進了景區(qū)才發(fā)現(xiàn)空空蕩蕩。”《工人日報》記者在遇見兩位來自南京的游客

，他們頗為疑惑：“這么有名氣的地方，為什么沒人來游玩?”

游客的困惑同樣是景區(qū)從業(yè)者不解的地方

。小田在釣魚城從事導(dǎo)游工作快兩年了

，在她印象里景區(qū)始終不溫不火，“釣魚城發(fā)生過對中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一場戰(zhàn)役

，當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱10萬人的蒙古大軍，以弱勝強

，間接影響世界格局

，被外界喻為‘東方麥加城’。”說起釣魚城的歷史背景

，小田如數(shù)家珍

，但她告訴記者，平時儲備的這些講解知識鮮有發(fā)揮之處

。

記者在釣魚城景區(qū)看到，古城墻

、古城門保護完好

，屹立峭壁之上無比雄偉，三江環(huán)繞景色宜人

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？蛇@個要風景有風景

、要文化有文化

、要歷史有歷史的地方，卻被網(wǎng)友評價為“網(wǎng)紅重慶最委屈的旅游地之一”。

的確

，與成千上萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網(wǎng)紅景區(qū)”相比

，釣魚城景區(qū)的冷清，與之形成強烈反差

，而如此景象也是重慶其他一些景區(qū)的縮影。攜程網(wǎng)重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪中就略帶遺憾地說：“重慶值得游的地方很多

，比如大足石刻

、釣魚城、湖廣會館

、抗戰(zhàn)遺址等

，人文底蘊、歷史價值

、游覽意義都比網(wǎng)紅景點突出，可惜的是風頭全被網(wǎng)紅景點搶了

。”

起個大早

，趕個晚集

查閱最近幾年國內(nèi)旅游市場各類排行榜，重慶名列前茅且熱度持續(xù)不減

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！豆と巳請蟆酚浾邚闹貞c市文化和旅游發(fā)展委獲悉，截至去年11月

，重慶市接待游客6.18億人次,實現(xiàn)旅游總收入5416.51億元，同比分別增長10.10%和32.12%

。

不過值得注意的是

，在重慶旅游業(yè)內(nèi)人士看來，一些聞名已久的景區(qū)對總體數(shù)據(jù)的貢獻并不顯著

。“事實上

，那些早先成名的景區(qū)

，每年游客量和旅游收入同比也在上升

，但與‘網(wǎng)紅景區(qū)’相比，差距立馬顯現(xiàn)

。”從事重慶市內(nèi)游帶團工作的導(dǎo)游凱翔說

。

一組數(shù)據(jù)也從側(cè)面證實上述說法：比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待游客85.83萬人次，而“網(wǎng)紅景點”洪崖洞民俗風貌區(qū)僅去年國慶7天就接待游客88.9萬人次

。

《工人日報》記者在網(wǎng)紅景點李子壩輕軌站觀景臺看到，來此打卡的游客絡(luò)繹不絕。然而

，當詢問他們的旅游計劃時

，發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)紅景點，關(guān)于重慶其他成名已久旅游景區(qū)知之甚少

，更別說將之放入計劃中了

。

“不少國內(nèi)游客愿意花費高價出境看吳哥窟

，來到重慶卻不看大足石刻

。”凱翔語氣中帶著遺憾。他告訴記者

，以前帶的旅行團

，大足石刻多是必選。如今接待的游客主要為看李子壩

、拍洪崖洞

、坐長江索道

、逛鵝嶺二廠文創(chuàng)園

，好像重慶只有這些地方值得一游。“作為世界八大石窟之一的大足石刻

，與吳哥窟齊名，絕對稱得上是重慶最早的‘網(wǎng)紅’

，卻未能迎來爆發(fā)期

。”凱翔一聲嘆息。

令人感到遺憾的還有“三峽游”

。重慶某旅行社相關(guān)人士稱，20世紀90年代末

，三峽游堪稱中國旅游的“金字招牌”

。然而，如今這條旅游線不冷不熱

。“因為游客少

、利潤低，三峽游市場缺乏吸引力

，不少旅行社現(xiàn)在都不愿意做這條線路

。”該人士直言道

。

記者了解到

，類似景象并非只在重慶才有，近兩年涌現(xiàn)出的“網(wǎng)紅城市”普遍遭遇如此尷尬——比如去西安只為體驗“摔碗酒”，去廈門鼓浪嶼只為嘗“土耳其冰淇淋”

，去成都只為拍照“爬墻熊貓”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落

，一些具有深厚歷史人文價值的景區(qū)“起個大早，趕了個晚集”

。

目的地打卡不能“湊熱鬧

”

長期從事旅游業(yè)發(fā)展研究工作的學者羅茲柏指出，一些知名景區(qū)備受冷落的最大癥結(jié)還是在于“吃老本”

，“沒跟上旅游市場消費習慣的發(fā)展和變化

，不能滿足游客追求高品質(zhì)生活的需求，所以不進則退

。”

對旅游意義的探討也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注焦點

。重慶工商大學旅游與國土資源學院講師陳蒲稱，“網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景區(qū)是當下旅游市場現(xiàn)象級話題

，其借助互聯(lián)網(wǎng)手段廣泛傳播，使一些游客產(chǎn)生去打卡才有成就感的誤區(qū)心理

，將旅行變成盲目和單純的追風

。”陳蒲表示，與其說是旅游

，不如說是湊熱鬧。

資深旅行家“老馬識途”直言

，過度營銷和單一性營銷導(dǎo)致目前旅游市場出現(xiàn)這些問題

。城市宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點，導(dǎo)致游客打卡只追“網(wǎng)紅”

，表面看這是為城市營造出與眾不同的看點

，實際將豐富的旅游資源變得單一。

記者注意到

，“一門心思打卡網(wǎng)紅

，忽略更多旅游資源”也為市場管理帶來諸多不便

，比如去年國慶節(jié)1200多米長的揚州東關(guān)街接待了七八萬人次的游客

，每天都處于超負荷接待狀態(tài)，給管理方帶來極大的難度

。

陳蒲強調(diào)

，“城市不應(yīng)只圍繞網(wǎng)紅景點做文章

，出游也不應(yīng)只限于跟風湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅游景區(qū)均衡發(fā)展

，既能分流游客群體，更能讓一座城市的旅游市場保持長期熱度

。”(記者黃仕強實習生劉昱含)

責任編輯：孫知兵

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