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甘肅百貨業(yè)全面復蘇：花式促銷提振消費熱情

2020-05-21 11:20:37來源：證券日報

截至目前

，甘肅省批發(fā)市場

、冷鏈倉儲等重點保供企業(yè)、大型商場超市和628家披露業(yè)績的外貿企業(yè)復工復產率達到100%

。隨著疫情防控進入常態(tài)化...

截至目前

，甘肅省批發(fā)市場、冷鏈倉儲等重點保供企業(yè)

、大型商場超市和628家披露業(yè)績的外貿企業(yè)復工復產率達到100%

。

隨著疫情防控進入常態(tài)化，越來越多的市民選擇告別“宅”家生活

，走進商場

，開啟“買買買”模式。近日

，《證券日報》記者實地探訪蘭州市的百貨商場

，感受疫情防控常態(tài)化下持續(xù)釋放的消費潛力。

迎來全面復蘇階段

5月17日

，《證券日報》記者量完體溫進入蘭州中心某服裝品牌賣場

，與恢復營業(yè)之初不同的是，彼時的空曠已被熱鬧的人群所代替

，賣場一樓二樓的試衣間門口都排著長隊

。“這是我年后第一次逛街買衣服，年前買的是一件羽絨服

。沒想到再次逛街

，已經到了買夏裝的季節(jié)。”90后消費者小高告訴記者

，“本以為商場里人不多

，沒想到試衣服要排這么長的隊”。

萬聯證券研究所大消費行業(yè)負責人陳雯接受《證券日報》記者采訪時表示：“從消費者排隊現象可以看出

，百貨商場消費迎來了全面復蘇階段。預計到第三季度

，百貨行業(yè)的消費情況有望恢復至正常水平的7至8成左右

。”

“隨著時間推移和疫情控制進一步向好，消費者逐漸消除了恐慌情緒

。服裝、珠寶、餐飲等可選消費被壓抑后有報復性消費需求的釋放

，各百貨商場適時推出的消費券等刺激措施

，以及5月初國家發(fā)文落實防控措施前提下全面開放商場、超市

、賓館、餐館等生活場所

。在上述多重利好影響下

，百貨業(yè)逐步回暖。”陳雯表示

。

“2月20日商場恢復營業(yè)后

，每天的客流量很少

。進入4月份

，客人才慢慢多了起來。尤其在‘五一’假期期間

，客流量和銷售額較前幾個月明顯有所增長。”新世界百貨某服裝品牌銷售小麗接受記者采訪時表示

。

國芳百貨相關人士也向記者表示：“從環(huán)比的角度來講，零售市場從4月下旬開始呈現節(jié)節(jié)上升的趨勢

，在五一黃金周

，市民的消費熱情被點燃，形成了小高峰

。”

從蘭州市商務局監(jiān)測的數據來看，5月1日至5月5日

，19家大型商場超市累計實現銷售額1.42億元

，同比增長3%。其中6家大型商場實現銷售額1.27億元

，同比增長5%，5月5日當日實現增幅225.9%(原因是去年5月5日為工作日);13個超市網點實現銷售額1462.81萬元

，同比下降11.4%

，5月5日當日實現同比增幅25%。

花式促銷提振消費熱情

為了進一步提振百貨業(yè)信心

，活躍消費市場，甘肅省積極探索線上線下融合模式

，全面促進商業(yè)消費回補和潛力釋放

。

以甘肅省省會蘭州市為例

，4月28日，為期兩個月的第三屆“暢享蘭州·樂購金城”之暖市惠民消費季系列促消費活動在蘭州市商務局組織下正式啟動

。

在此次活動中，發(fā)放消費券這一新型促消費方式成為激活各類消費的重要舉措之一

。“與建設銀行合作免費發(fā)放12萬份電子惠民券

，消費者單人累計最高額度可達200元。” 蘭州市商務局二級調研員王紹榮介紹

，活動期間，商務局還聯合阿里巴巴本地生活為市民免費發(fā)放消費券

、紅包

，4月份至6月份預計發(fā)放消費券金額可達2000萬元。

在萬達廣場

，某品牌消費人員也向《證券日報》記者表示：“ 為了迎接‘520’，我們品牌全場6.8折起

，還可在現有優(yōu)惠活動上疊加使用消費券

。”記者了解到，從4月1日至5月31日

，蘭州萬達廣場每日派送400張50元消費券

，截至4月底

，已派送60萬元的消費券

。

不僅蘭州市，張掖市也在5月3日開展了為期一個月的“提振消費”活動

，全市投放發(fā)放1000萬元線上“大禮包”消費券

，其中用于生活消費500萬元

，預計撬動社會消費約6億元

。受消費券刺激，張掖市某超市5月上旬的營業(yè)額比起疫情期間同比增長20%

。

除了發(fā)放消費券

、打折團購等促銷手段，各大商場也順應潮流

，紛紛“踏云”而上，發(fā)力線上渠道，眾多柜臺營業(yè)員搖身一變成為直播帶貨主播

。

國芳百貨相關人士向《證券日報》記者表示：“自商場恢復營業(yè)以來

，除線下實體門店外

，我們也積極開發(fā)了新的營銷渠道

，包括直播帶貨、微信小程序

、社群運營等

。”

責任編輯：孫知兵

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