春節(jié)檔紅包金額升至近百億元 互聯(lián)網(wǎng)巨頭泛視頻產(chǎn)品“內(nèi)卷”化

，今年春節(jié)檔期間參與紅包戰(zhàn)的產(chǎn)品主要是抖音(20億元紅包)、快手(21億元紅包)、百度(22億元紅包)、淘寶(20億紅包+清空4萬個(gè)家庭購物車+一位錦鯉大獎(jiǎng))和微視(5億元紅包)。紅包金額從2015年的5億元到2021年的近百億元，也不過才是7個(gè)年頭兒。

在傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中

，發(fā)紅包是一個(gè)被廣泛接受的習(xí)俗，在春節(jié)期間搞活動(dòng)拉流量也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)力的象征。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示

，由于疫情反復(fù)導(dǎo)致今年人們?nèi)耘f無法完全正常出行和開展大規(guī)模家庭聚會(huì)活動(dòng)，因此線上娛樂又成為今年春節(jié)假期的主流，以內(nèi)容見長的各平臺(tái)紛紛加入，一方面企業(yè)想要在春節(jié)長假期間占據(jù)更多的活躍用戶與流量，另一方面是看中春節(jié)假期之后用戶對(duì)于平臺(tái)的延續(xù)性使用。

“春節(jié)紅包是一把雙刃劍

，因?yàn)榇汗?jié)期間具有大量流量，如果你不搶可能就被友商搶了，那戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人要背責(zé)任的，但也不代表搶了流量就能有很好的轉(zhuǎn)化，曾經(jīng)也有某巨頭參與春晚紅包獲得巨額流量后留存率卻不高。”一位不愿具名的前互聯(lián)網(wǎng)分析師表示。

泛視頻產(chǎn)品“內(nèi)卷”化

事實(shí)上

，今年紅包戰(zhàn)的參戰(zhàn)格局有很大不同。除淘寶外，絕大多數(shù)新參與者為泛視頻產(chǎn)品。其中，百度是通過與YY直播聯(lián)動(dòng)發(fā)送紅包，這也是百度宣布收購YY直播后，雙方首次公開聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于泛視頻產(chǎn)品參與紅包戰(zhàn)的目的

，寇向濤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與春節(jié)紅包戰(zhàn)的目標(biāo)不僅在流量和市場(chǎng)，支付、社交也是其突破的目標(biāo)。

崔麗麗認(rèn)為，泛視頻產(chǎn)品在春節(jié)期間發(fā)紅包的目的首先是爭(zhēng)奪眼球

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