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奧康國際獲16家機(jī)構(gòu)調(diào)研:公司目前已在寧波
、溫州開立多家旗艦店（附調(diào)研問答）

2022-01-12 23:20:23來源：同花順綜合

奧康國際（603001）1月13日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，公司于2022年1月12日接受16家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研

，機(jī)構(gòu)類型為其他、基金公司

、證券公司

、陽光私募機(jī)構(gòu)

。

投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹：

問：目前市場(chǎng)對(duì)于男鞋的認(rèn)識(shí)分散以及您覺得有哪些痛點(diǎn)制約了國牌的突破，公司現(xiàn)階段的調(diào)整以及與君智的合作如何更好的解決這方面的制約

，能否從行業(yè)角度給予更清晰的輪廓以及能否談?wù)劰疚磥淼臉?gòu)想？

答：對(duì)于整個(gè)鞋行業(yè)而言

，運(yùn)動(dòng)品牌占比相對(duì)較高且品牌集中

，皮鞋行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展

，依然處于分散狀態(tài)，皮鞋行業(yè)是一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)

，整體關(guān)注度并沒有那么高，希望通過此次的戰(zhàn)略調(diào)整

，尋找突破口

。首先從價(jià)格帶方面來講，以ecco

、clarks為首的頭部品牌均價(jià)在1200-1500以上，均價(jià)在500-1200區(qū)間的品牌以百麗

、小ck等女鞋品牌為主導(dǎo)

，均價(jià)在100-600區(qū)間的品牌則是以溫州系品牌涵蓋，所以在500-1200區(qū)間的男鞋品類處于空白地帶

。此外，皮鞋的磨腳

、頂腳、皮鞋硬等常規(guī)痛點(diǎn)也是行業(yè)的挑戰(zhàn)之一

，所以

，我們?cè)谄ば邪l(fā)上做了大量的功夫，推出了四大系列產(chǎn)品

，以不同鞋款特點(diǎn)

，滿足消費(fèi)者對(duì)于皮鞋的需求

。

公司與君智戰(zhàn)略的合作是在2021年1月，2021年期間做了大范圍的盡調(diào)

，在品牌勢(shì)能提升過程中

，也對(duì)整體渠道形象

、產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格帶作相應(yīng)提升

。在2022年

，公司渠道拓展計(jì)劃會(huì)延生至六省一市（浙江、江蘇

、安徽、福建

、湖南

、湖北、上海）

。

問：目前四季度的庫存情況以及經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)情況和經(jīng)銷商對(duì)行業(yè)信心是如何的

？

答：目前公司庫存結(jié)構(gòu)健康

，新貨占比比例較高，經(jīng)過多年來庫存持續(xù)清理優(yōu)化

，存貨處于近年來的低位水平

，更有助于公司輕裝上陣進(jìn)行品牌升級(jí)。因?yàn)楣緦?duì)品牌勢(shì)能的投入以及產(chǎn)品的升級(jí)等各方面也使得經(jīng)銷商對(duì)奧康的整體看法處于正面狀態(tài)

。

問：日后對(duì)于產(chǎn)品差異化會(huì)做哪些投入以及后續(xù)在廣告投放上是如何規(guī)劃的

？

答：男鞋品類不同與女鞋的款式多樣

，男鞋會(huì)作出主打產(chǎn)品去定位品牌，公司新推出的四大系列產(chǎn)品

，無論其功能性還是舒適性均得到較好的反饋

。四大系列產(chǎn)品的推出也是讓廣大消費(fèi)者重新了解奧康，以及明確奧康在市場(chǎng)上的定位

。另外

，我們會(huì)在城市人流聚集地如地鐵

、動(dòng)車站等進(jìn)行廣告投放，此外也會(huì)通過梯媒

、小紅書等其他途徑開展宣傳

。

問：目前門店升級(jí)進(jìn)度如何?門店改造會(huì)變更原有位置嗎

？

答：目前已在寧波、溫州開立多家旗艦店

，1月14日會(huì)在杭州西湖邊開立旗艦店，其他城市主要商圈2.0版本門店會(huì)在今年陸續(xù)裝修升級(jí)

。公司希望通過產(chǎn)品等多方面性能的提升

，爭(zhēng)取在各大城市主要商圈開立奧康門店，與以往相比門店效果整體會(huì)有所提升

。

問：門店升級(jí)以直營(yíng)店為主嗎？

答：新開立奧康門店均會(huì)以新形象展現(xiàn)

，會(huì)根據(jù)所在城市的特性以及消費(fèi)者對(duì)于奧康的了解

，視情況開立，目前規(guī)劃還是以集中在六省一市的范圍

。

問：公司在代言人方面是否已有計(jì)劃？

答：對(duì)于此方面也已經(jīng)有所考慮

，代言人的所產(chǎn)生的明星效應(yīng)會(huì)影響全國，但當(dāng)前公司暫集中以六省一市的品牌推廣

，當(dāng)日后品牌形象打通全國后

，會(huì)對(duì)代言人方面作重點(diǎn)規(guī)劃;

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是一家主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)

、零售及分銷業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司主要產(chǎn)品為商務(wù)正裝鞋

、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋

、皮具配套產(chǎn)品

。公司以"奧康"為主，"康龍"

、"紅火鳥"

、"美麗佳人"

、"萬利威德"品牌為輔的多品牌經(jīng)營(yíng)策略。2019年

，奧康品牌價(jià)值達(dá)212.51億元

，穩(wěn)居鞋行業(yè)榜首

。

調(diào)研參與機(jī)構(gòu)詳情如下：

參與單位名稱	參與單位類別	參與人員姓名
光大保德信基金	基金公司	張禹
平安基金	基金公司	王修寶
永贏基金	基金公司	安慧麗
深圳尚道投資基金	基金公司	李芳芳
湘財(cái)基金	基金公司	林健敏
睿遠(yuǎn)基金	基金公司	唐倩
中金證券	證券公司	張敏琦
光大證券	證券公司	房俊
天風(fēng)證券	證券公司	唐圣煬、孫海洋
廣發(fā)證券	證券公司	孟昕圓
英大證券	證券公司	王理廷
同犇投資	陽光私募機(jī)構(gòu)	寧浮潔、王衛(wèi)豐
盈峰資本	陽光私募機(jī)構(gòu)	張國平、柯白瑋
上海途靈	其他	趙梓峰
平安投資	其他	劉飛
長(zhǎng)雋資本	其他	龍嫻