春節(jié)臨近，疫情防控下全國各大商場把握傳統(tǒng)節(jié)日消費契機，同時響應(yīng)就地過年倡導(dǎo)，推出各種線上線下（300959）活動促進消費。1月25日，記者了解到，新春消費旺季已開啟
，國潮國貨走俏、線上線下不打烊
，滿足多元消費需求
。與此同時，全國多家商場通過營造各種有儀式感的活動
，為消費者帶來濃郁年味
。
國潮國貨走俏
虎年春節(jié)前夕，各類包含老虎
、新春元素的國潮新品成為主角
。據(jù)了解，銀泰百貨全國門店各大國潮品牌推出的新年禮盒達到百款
。1月以來
，國貨運動品類銷售額同比增長57%。春節(jié)前夕
，李寧和安踏都上架虎年新年系列新品
。李寧“日進斗金”系列成為新年爆款。安踏的“吾皇萬睡”新年IP聯(lián)名
、中國冰雪虎虎生風(fēng)兩組新年商品
，以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時結(jié)合虎年新年的元素設(shè)計
，受到年輕群體歡迎
。
在“2022北京年貨節(jié)”期間
，菜百股份（605599）推出多款虎年賀歲新品
，其中包括經(jīng)典“抱抱虎”系列飾品，還有與故宮
、頤和園
、天壇、首都博物館等具有代表性的文化地標聯(lián)合推出的“宮匠黃金”“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”等特色國潮系列產(chǎn)品
。
新春也是黃金珠寶銷售高峰期
。1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷量同比增長近30%
。周生生
、周大福等大部分黃金珠寶品牌主推古法傳承系列
，將中國傳統(tǒng)文化融入黃金飾品。
線上線下不打烊
疫情以來
，小程序
、直播帶貨成為各大實體商業(yè)發(fā)展重點。今年春節(jié)
，線上渠道依舊活躍
。據(jù)百聯(lián)集團微信公號i百聯(lián)發(fā)布的信息顯示，消費者可以通過小程序或App購買年禮
，過年期間正常發(fā)貨
，部分地區(qū)可實現(xiàn)上午下單、當日配送
，活動將一直持續(xù)到2月16日
。
大商集團新春主題營銷活動也已開啟，將分為三個階段帶來十檔線上線下特色活動
。包括云端年貨節(jié)
、花式年禮盒、集虎贏彩頭等創(chuàng)意互動
，滿足更多元的節(jié)日消費需求
。據(jù)大商集團抖音預(yù)告信息顯示，1月28日19時將在抖音開展“ 賞味年夜私家宴――廣電名嘴帶你解鎖寶藏食單”直播
。
銀泰百貨方面表示
，今年過年期間全國各大門店和物流都不打烊，將有超3萬名導(dǎo)購在崗值守
，繼續(xù)為消費者提供服務(wù)
，還將通過支付寶、喵街App等數(shù)字化渠道引客到店
。
記者同時了解到
，目前已有包括北京萬科半島廣場、北京華聯(lián)萬柳購物中心
、北京熙悅天街等多家商場公布了過年期間的營業(yè)時間調(diào)整方案
。除去除夕、初一適當縮短營業(yè)時間
，初二起都將恢復(fù)正常營業(yè)時間
。
營造“就地過年”儀式感
多地商場助力“就地過年”倡導(dǎo)，通過營造各種有儀式感的活動
，為消費者帶來濃郁年味兒
。
從元旦開始，銀泰百貨全國60多家門店就陸續(xù)聯(lián)合多個藝術(shù)IP推出包括盛唐春市
、華服緣起
、虎虎生威花燈會
、深山集市 錦繡苗嶺等500多場新年活動，打造沉浸式逛街體驗
。春節(jié)期間
，多地銀泰百貨還將推出漢服國風(fēng)游園會、春節(jié)集市等豐富多彩的春節(jié)活動
，消費者可在現(xiàn)場寫福字
、寫春聯(lián)，感受傳統(tǒng)文化的魅力
。
此外
，據(jù)上海市商務(wù)委員會微信公眾號發(fā)布的商場春節(jié)活動攻略，前灘太古里的新春活動設(shè)置了四大藝術(shù)打卡點位
，消費者可以拍攝虎年主題美照
、體驗潮酷藝術(shù)裝置；BFC外灘金融中心呈現(xiàn)外灘邊的虎年新玩樂打卡地
，除了虎年主題藝術(shù)裝置
，還有一條700米的光影老街將豫園和BFC串聯(lián)起來，變成一條時光走廊
；長寧來福士舉辦“環(huán)球年貨節(jié)”
，為中國年增添“國際范兒”，讓消費者在家門口買到全球尖貨
。
記者 王琳
編輯 秦勝南 校對 劉軍
關(guān)鍵詞：
多家
走俏
國貨
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