首頁 > 資訊 > 經(jīng)濟 > 國內(nèi)經(jīng)濟 > 正文

貴州茅臺連續(xù)九年上市生肖酒,價格行情多遇“車山過” 虎年生肖酒終端價格近乎腰斬

2022-02-18 07:20:09來源：太平洋財富網(wǎng)

齊魯壹點

記者孔令茹

貴州茅臺（600519）虎年生肖酒2022年1月5日發(fā)布,53%vol 500ml款式的官方指導(dǎo)價為2499元/瓶

。市場終端價格最高曾炒到8000元/瓶,而目前流通價格穩(wěn)定在4600元/瓶左右。貴州茅臺連續(xù)九年上市生肖酒,其價格大多都經(jīng)歷了這樣的“過山車”

。酒類營銷專家肖竹青在接受齊魯壹點記者采訪時表示,生肖茅臺主要的用途是社交,疫情影響之下社交消費回歸理性,擠掉炒作水分后茅臺生肖酒呈現(xiàn)出了真實的供求關(guān)系。只有這樣,具備文化IP的茅臺生肖酒品牌才能得到長足發(fā)展

。

一個月時間

流通價格下行3000多元

2022年1月5日,貴州茅臺發(fā)布虎年生肖酒,茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒,其中53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶

。由于市場終端價格受到不同銷售場景的影響較大,該款虎年生肖酒流通價格一度到達8000元/瓶的高點

。

齊魯壹點記者梳理了茅臺虎年生肖酒此后的流通報價曲線:1月7日,茅臺虎年生肖酒流通價5800元,有經(jīng)銷商稱“建議觀望”

；1月19日,茅臺1935上新,虎年生肖價格略有下降,部分市場成交價在5300元/瓶左右；1月22日到現(xiàn)在,價格基本穩(wěn)定維持在4600元/瓶左右

。僅僅一個多月的時間,茅臺虎年生肖酒的最高流通價格和最低流通價格近乎腰斬,相差3000多元

。

事實上,自2014年上市第一款生肖酒后,貴州茅臺已經(jīng)連續(xù)九年上市生肖酒。2017-2018年,生肖酒在市場上被大幅炒作

。2018年底,茅臺增加了狗年生肖酒的投放量,對囤積資本造成了打擊,使得整體市場價格回歸理性

。此后生肖茅臺酒保持著“剛上市搶鮮價高、放量后價格回歸”的走勢,可以說,大部分茅臺生肖酒價格都經(jīng)歷了“過山車”

。

據(jù)了解,目前茅臺馬年、羊年生肖酒價格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶左右,茅臺猴年生肖酒價格在6300元/瓶上下,而茅臺雞年

、狗年

、豬年、鼠年

、牛年生肖酒的價格均在4000元/瓶左右。

擠掉炒作泡沫

生肖酒文化IP才可持續(xù)

以市場經(jīng)濟規(guī)律分析,商品供不應(yīng)求,價格就會上漲

；供過于求,價格就會下跌

。而從茅臺生肖酒來講,經(jīng)銷渠道預(yù)期高,相信賣生肖酒能賺錢,便會提高銷售價格；但從消費者角度來說,生肖茅臺主要的用途是社交,由于疫情影響了部分社交消費,社交場景頻次降低

。正是這種買和賣之間預(yù)期不同,造成了茅臺虎年生肖酒價格的先漲后落。

酒類營銷專家肖竹青在接受齊魯壹點記者采訪時表示,2012年,茅臺酒的市場價格從2000元/瓶最后跌到700元/瓶,曾經(jīng)有過一次泡沫被刺破的陣痛,所以現(xiàn)在茅臺酒廠陸續(xù)推出拆箱銷售,擴大直營渠道供給量,擴大在互聯(lián)網(wǎng)平臺

、新零售平臺等直營渠道的投放量,這些舉措都是為了刺破中間商價格炒作投機泡沫

。

“貴州茅臺對于虎年生肖酒的官方市場指導(dǎo)價是2499元/瓶,目前流通價在4600元/瓶左右,充分擠掉炒作水分后,其價格代表了真實的供求關(guān)系,而不是炒作和投機獲利?div id="m50uktp" class="box-center"> ！毙ぶ袂嗵寡?茅臺生肖酒是具備文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品,有茅臺的品質(zhì)背書和品牌背書,消費主體是企業(yè)家和消費領(lǐng)域意見領(lǐng)袖,刺破了炒作泡沫之后,更有利于茅臺生肖酒品牌的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：腰斬終端

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點

，與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實性、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾

，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容

。
如有問題，請聯(lián)系我們

！