房企資本頻繁布局新消費領域

，是機遇還是被迫轉型

、寶醞名酒等；生鮮配送等熱門概念也成為投資重點，如小兔買菜、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、食行生鮮等；此外，投資范圍還包括有面食餐飲、社區(qū)超市、美妝等，這類領域和居民日常生活消費緊密相關。

目前

，投資大消費、新消費的房企中，投資規(guī)模較大的包括碧桂園創(chuàng)投、華潤資本、保利資本及龍湖資本等，此外還有金茂資本、遠洋資本、越秀產(chǎn)業(yè)基金、金地集團（600383）、綠城中國等。

來源：克而瑞

從布局意圖來看，與房企多元化的本質相差無幾

，主要還是突破主業(yè)增長瓶頸，創(chuàng)造新的增長點，但發(fā)展邏輯和切入路徑有所不同。在新的房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境下，企業(yè)跨界布局不再單刀直入，而是趨向謹慎、保守，更多采取“迂回戰(zhàn)術”，即與主業(yè)相互動，從滿足自身需求出發(fā)進行試水，強化了房地產(chǎn)的“載體”與“賦能”屬性。

此外

，從生活服務相關的品牌來看