首頁 > 資訊 > 經(jīng)濟 > 國內(nèi)經(jīng)濟 > 正文

麗人麗妝凈利潤創(chuàng)8年來新高營收未達48億預期

2022-03-04 14:38:07來源：新京報

2021年

，麗人麗妝（605136）雖然沒有實現(xiàn)48億元的營收目標

，營收增速還出現(xiàn)了自2013年以來的首次下滑

，但這家化妝品代運營企業(yè)的凈利潤增速卻實現(xiàn)了2018年以來的新高

。在這變化的背后

，麗人麗妝認為主要原因是部分品牌業(yè)務合作模式的轉變

。

雖然麗人麗妝實現(xiàn)了超出預期的凈利潤增速

，但存貨高企

、天貓營收比重過高的問題依然存在，這或許也影響了麗人麗妝在二級市場的表現(xiàn)

。2021年年報發(fā)布后的第一個交易日

，麗人麗妝一改前幾個交易日的漲勢，于3月3日以20.53元/股報收

，跌幅為1.86%

。截至發(fā)稿，麗人麗妝3月4日盤中報20.44元/股

，市值約82億元

。

營收增速創(chuàng)8年以來新低，凈利潤增速創(chuàng)3年來新高

麗人麗妝成立于2010年

，于2020年9月成為繼壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）

、若羽臣（003010）之后的第三家上市美妝電商代運營公司，主要接受品牌方的委托

，在線上開設

、運營官方旗艦店，實現(xiàn)產(chǎn)品的在線銷售

。麗人麗妝起家于相宜本草的代運營

，經(jīng)過客戶拓展，截至2021年12月31日

，麗人麗妝已持續(xù)與雪花秀

、后、施華蔻

、芙麗芳絲等60多個品牌合作

。

麗人麗妝的主要業(yè)務模式為電商零售業(yè)務為主、品牌營銷運營服務為輔

，另有少量其他業(yè)務（分銷

、寄售）。憑借上述業(yè)務

，麗人麗妝于2021年實現(xiàn)了41.55億元的營業(yè)收入

，同比減少9.67%，這是麗人麗妝自2013年以來首次出現(xiàn)營收增速下滑

。另外

，麗人麗妝凈利潤達4.11億元，實現(xiàn)自2013年以來的新高

；凈利潤同比增速為20.99%

，創(chuàng)下了自2018年以來的凈利潤增速新高。

圖/IC PHOTO

麗人麗妝在發(fā)布2020年年報時

，曾為2021年營收定下了48億元的目標

。如今

，不僅營收目標沒有達到，增速也出現(xiàn)下滑

。對此

，麗人麗妝表示，這主要是由于過去一年公司部分合作品牌旁氏

、凡士林等從電商零售業(yè)務模式轉變?yōu)槠放茽I銷服務模式。受此影響

，麗人麗妝的電商零售業(yè)務營收同比降低11.25%至38.72億元

，品牌營銷運營服務營收同比增長8.85%至2.17億元。

受合作品牌如KATE

、Clio（珂萊歐）等在去年合作條款發(fā)生變更

，公司采用較低折扣采購貨物并承擔營銷費用的影響，麗人麗妝2021年的電商零售業(yè)務毛利率同比提升了6.04個百分點至34.41%

，但依然低于品牌營銷運營服務82.44%的毛利率

，這也令麗人麗妝2021年的整體毛利率同比提升6.1個百分點至36.46%。值得關注的是

，麗人麗妝毛利率上次突破36%還是在2018年

。

存貨占總資產(chǎn)比例提升至36.73%

麗人麗妝的核心業(yè)務為電商零售，又被稱為買斷模式或經(jīng)銷模式

，即公司與化妝品等產(chǎn)品的品牌方簽訂銷售協(xié)議

，以買斷方式向品牌方或其國內(nèi)總代理采購產(chǎn)品，主要在電商平臺開設品牌官方旗艦店

，以網(wǎng)絡零售的形式把產(chǎn)品銷售給終端消費者

。相較于公司提供的品牌營銷運營服務（又稱代運營模式或代銷模式），需要采購貨品的電商零售業(yè)務容易出現(xiàn)存貨高企的問題

。

事實上

，麗人麗妝近年來的存貨一直高居不下。數(shù)據(jù)顯示

，2017年-2020年

，麗人麗妝存貨賬面價值分別為3.65億元、5.8億元

、5.17億元

、8.45億元，占總資產(chǎn)的比例分別為22.02%

、27.56%

、23.25%、27.13%

。到2021年

，麗人麗妝的存貨賬面價值已升至12.61億元

，占總資產(chǎn)的比例提升至36.73%。麗人麗妝曾在2020年表示

，高庫存主要受疫情影響

，為了避免公司部分品牌受到海外疫情的影響斷供，提高了部分品牌的備貨深度

。同時

，因存貨成本高于其可變現(xiàn)凈值的差額，麗人麗妝2021年計提了存貨跌價準備

，計提存貨跌價損失累計為6032.05萬元

。

另外，麗人麗妝2021年的應收賬款也維持在較高水平

。年報顯示

，麗人麗妝2021年應收賬款賬面凈額為1.41億元，占總資產(chǎn)的比例為4.1%

。2017年-2020年

，麗人麗妝的應收賬款賬面凈額分別為7908.28萬元、1.33億元

、8323.71萬元

、1.42億元，占總資產(chǎn)的比例分別為4.77%

、6.3%

、3.74%、4.55%

。麗人麗妝還在年報中指出

，合作伙伴經(jīng)營不善或情況發(fā)生變化，帶來一定壞賬風險

，2021年

，公司合計計提壞賬準備525.02萬元。

天貓“依賴癥”猶存

，抖音業(yè)務增長加快

從淘寶店起家的麗人麗妝

，自成立起就與阿里系有著天然關聯(lián)。截至2021年年末

，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司持有麗人麗妝17.59%股權

，是其第二大股東。從資本到業(yè)務端都帶有極強的“阿里系”屬性

，也成為麗人麗妝在2016年首次沖擊IPO時失利的一大原因

。麗人麗妝當時被指存在“對阿里系平臺存在重度依賴”的問題，在2020年再次提交上市招股說明書時

，“運營平臺單一”的風險依然存在

。

不過到了2021年

，年報中的這一表述已經(jīng)消失。麗人麗妝在年報中表示

，2021年雖然公司依然以天貓平臺運營為主

，但在新興社交媒體平臺的業(yè)務增長加快。

自意識到平臺單一的問題以及KOL對于用戶購買決策的影響后

，麗人麗妝從3年前開始有意識擺脫“天貓依賴癥”

。隨著快手、抖音等平臺成為重要的電商流量陣地

，麗人麗妝2021年對以抖音為代表的新興電商營銷平臺持續(xù)投入

。

這一年，麗人麗妝先后與漢高集團

、花王集團、皮爾法伯集團

、LG 集團

、科蒂集團等美妝集團合作，為施華蔻

、芙麗芳絲

、Kate、皚麗

、雅漾

、馥綠德雅等品牌運營抖音小店。此外

，在抖音平臺上開拓了以趣多多（食品）為代表的非化妝品賽道

。截至2021年12月31日，麗人麗妝運營的抖音小店有33家

，而2020年年末時

，其抖音小店僅有7家。另外

，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到

，麗人麗妝在其他合作平臺（快手、小紅書

、京東等主流電商購物平臺及社交電商平臺）的店鋪數(shù)量

，也從2020年年末的12家增至2021年年末的35家。

多平臺發(fā)展令麗人麗妝的其他營收在2021年實現(xiàn)了228.51%的同比增長

，達2.81億元

，其中，抖音業(yè)務全年貢獻收入約2億元

，占比持續(xù)提升

。相比之下

，僅凈增4家至53家店鋪的天貓依然貢獻了93.22%的營收，達38.73億元

，其中

，天貓國內(nèi)營收為37.09億元，同比減少14.78%

；天貓國際營收為1.64億元

，同比增長1.43%。努力之下

，雖然麗人麗妝的“天貓依賴癥”依然嚴重

，但也在不斷緩解。

除平臺渠道外

，品牌合作對麗人麗妝同樣重要

。品牌合作方的持續(xù)合作意向、供貨價格

、服務費用以及自身經(jīng)營狀況

、產(chǎn)品質(zhì)量等，都會對公司的經(jīng)營狀況產(chǎn)生影響

。除了不斷與品牌方的合作外

，隨著近年來消費者對國產(chǎn)品牌的信任度及喜好度的增加，麗人麗妝逐漸通過孵化自有品牌填補空白

。過去一年

，麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初等自有品牌

，又投資了怪力浴室

、Exacting等新興品牌。

麗人麗妝表示

，2022年

，在確保現(xiàn)有合作品牌業(yè)績不斷增長的同時

，會不斷拓展新品牌和新品類

，持續(xù)對自有品牌momoup、美壹堂

、玉容初

，投資品牌Exacting和怪力浴室等進行投入，繼續(xù)加大以抖音平臺為代表的新興營銷平臺投入力度

，力爭實現(xiàn)全年營業(yè)收入43.63億元

，扣非凈利潤4.08億元。

新京報貝殼財經(jīng)記者王真真

編輯李錚校對陳荻雁

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與太平洋財富網(wǎng)無關

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實

，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性

、完整性

、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考

，并請自行核實相關內(nèi)容

。
如有問題，請聯(lián)系我們

！

麗人麗妝凈利潤創(chuàng)8年來新高營收未達48億2022-03-04
元宇宙概念午后拉升走高
，恒信東方“20cm”2022-03-04
正榮地產(chǎn)延遲證券持有人會議至3月28日2022-03-04
迪士尼跨界地產(chǎn) 帶來一種全新玩法|財訊60秒2022-03-04
重慶保障性租賃住房獲銀行超800億融資支持2022-03-04
高鑫零售(06808.HK)：劉鵬獲任非執(zhí)行董事2022-03-04
生活用紙概念龍頭股一覽，相關的有中順潔柔2022-03-04
CRO概念股2022年名單一覽
，相關概念股有陽2022-03-04
移動存儲設備行業(yè)股票龍頭名單一覽
，朗科科2022-03-04
拍證件照也能年營收4億？顧均輝：海馬體受2022-03-04
四川同軒卡悅貿(mào)易有限公司講述精品十元店的2022-03-04
2022年防護裝備概念股是哪些
？探路者主力資2022-03-04
鋰離子電池隔膜利好股票有哪些
？相關概念股2022-03-04
百達翡麗 x Tiffany將再現(xiàn)聯(lián)名款2022-03-04
廚電概念上市公司2022年名單一覽，相關概念2022-03-04
2022年金屬制品概念龍頭上市公司匯總
，相關2022-03-04
NMN概念股報漲，相關概念股有爾康制藥
、兄2022-03-04
全國人大會議議程來了2022-03-04
十三屆全國人大五次會議會期6天半2022-03-04
世行警告俄烏危機將打擊全球經(jīng)濟
，機構：全2022-03-04
“老債王”格羅斯：經(jīng)濟衰退和滯脹即將到來2022-03-04
CVD上市公司有哪些？相關的有昊華科技
、北2022-03-04
2022年微信概念股票有哪些
？相關的有絲路視2022-03-04
新股立航科技603261待公布中簽號該股發(fā)行2022-03-04
Ulike 2022天貓超級品牌日，產(chǎn)品實力見證2022-03-04
【公司前線】陽光電源成立新全資子公司注2022-03-04
九豐能源將走出華南市場開拓異地市場和客2022-03-04
九典制藥獲4家機構調(diào)研：公司在局部經(jīng)皮給2022-03-04
華潤材料獲1家機構調(diào)研：華潤化學材料科技2022-03-04
紅豆股份榮獲江蘇省供應鏈創(chuàng)新與應用重點培2022-03-04

精彩推薦

，相關的有中順潔柔

、粵桂股份等">

生活用紙概念龍頭股一覽，相關的有中順潔柔<div id=

、粵桂股份等" />

，相關的有中順潔柔、粵桂股份等">生活用紙概念龍頭股一覽
，相關的有中順潔柔
、粵桂股份等

正榮地產(chǎn)延遲證券持有人會議至3月28日
迪士尼跨界地產(chǎn) 帶來一種全新玩法|財訊60秒
重慶保障性租賃住房獲銀行超800億融資支持
高鑫零售(06808.HK)：劉鵬獲任非執(zhí)行董事
、粵桂股份等">生活用紙概念龍頭股一覽
，相關的有中順...
CRO概念股2022年名單一覽
，相關概念股有...
，朗科科技近五年凈利潤復合增長為12.29%">移動存儲設備行業(yè)股票龍頭名單一覽，朗...
？探路者主力資金凈流出151.32萬元">2022年防護裝備概念股是哪些
？探路者主...

、長園集團等">鋰離子電池隔膜利好股票有哪些

？相關概...

、老板電器等">廚電概念上市公司2022年名單一覽

，相關...

、精工鋼構等">2022年金屬制品概念龍頭上市公司匯總

，...

、兄弟科技等">NMN概念股報漲

，相關概念股有爾康制藥、...

全國人大會議議程來了

十三屆全國人大五次會議會期6天半

，機構：全球GDP或損失1萬億美元">世行警告俄烏危機將打擊全球經(jīng)濟

，機構...

閱讀排行

麗人麗妝凈利潤創(chuàng)8年來新高營...

，中青寶等大漲">元宇宙概念午后拉升走高

，恒信東...

拍證件照也能年營收4億

？顧均輝...

四川同軒卡悅貿(mào)易有限公司講述精...

百達翡麗 x Tiffany將再現(xiàn)聯(lián)名款

，產(chǎn)品實力見證品牌力">Ulike 2022天貓超級品牌日，產(chǎn)...

【公司前線】陽光電源成立新全資...

九豐能源將走出華南市場開拓異...

九典制藥獲4家機構調(diào)研：公司在...

、生產(chǎn)和銷售

，是全球聚酯材料的領軍企業(yè)（附調(diào)研問答）">華潤材料獲1家機構調(diào)研：華潤化...

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心

未經(jīng)過本站允許請勿將本站內(nèi)容傳播或復制業(yè)務QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

麗人麗妝凈利潤創(chuàng)8年來新高 營收未達48億預期

精彩推薦

，相關的有中順潔柔、粵桂股份等">生活用紙概念龍頭股一覽，相關的有中順潔柔、粵桂股份等

閱讀排行

推薦閱讀

麗人麗妝凈利潤創(chuàng)8年來新高營收未達48億預期

，相關的有中順潔柔、粵桂股份等">生活用紙概念龍頭股一覽
，相關的有中順潔柔
、粵桂股份等