重啟電商平臺(tái)

，茅臺(tái)加速“觸電”營(yíng)銷

。隨后， 茅臺(tái)加大與各大綜合電商平臺(tái)的合作，而“茅臺(tái)云商”逐漸凋零。

2022年3月23日，記者登錄曾名噪一時(shí)的“茅臺(tái)云商”APP發(fā)現(xiàn)

，該平臺(tái)已經(jīng)空無(wú)一物，僅剩下搜索欄上的“買茅臺(tái)，上茅臺(tái)云商”的字樣分外吸睛。

3月23日，記者登錄“茅臺(tái)云商”APP發(fā)現(xiàn)

，該平臺(tái)已經(jīng)空無(wú)一物。 圖/電商平臺(tái)截圖

欲補(bǔ)齊新零售短板

事實(shí)上，在茅臺(tái)撤銷原有電商公司之后

，業(yè)內(nèi)就有聲音認(rèn)為，茅臺(tái)還會(huì)適時(shí)重新搭建電商平臺(tái)甚至是電商公司，這背后的關(guān)鍵在于茅臺(tái)對(duì)直銷渠道的“執(zhí)念”，茅臺(tái)希望通過(guò)直銷渠道的探索解決消費(fèi)者的購(gòu)酒需求，進(jìn)而管控終端市場(chǎng)。

而據(jù)上市公司貴州茅臺(tái)的數(shù)據(jù)

，近年來(lái)貴州茅臺(tái)直銷渠道業(yè)績(jī)不斷提升，且增幅逐漸高于批發(fā)渠道。2018年至2020年，貴州茅臺(tái)直銷渠道分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.76億元、72.49億元、132.4億元，同比增幅分別為-29.95%、65.65%、82.66%，對(duì)應(yīng)年份批發(fā)渠道的增幅分別為33.26%、12.87%、4.46%。

茅臺(tái)再次布局電商平臺(tái)也并非偶然

，而是早有準(zhǔn)備。

今年2月

，在茅臺(tái)集團(tuán) 2022年市場(chǎng)工作會(huì)上，基于茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化