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存量市場下頭部IP優(yōu)勢凸顯世紀(jì)華通旗下《慶余年》今日全平臺上線

2022-03-25 14:06:37來源：同花順財經(jīng)

在游戲行業(yè)面對存量市場競爭的現(xiàn)狀下，IP新游的競爭優(yōu)勢更為凸出。3月25日

，由世紀(jì)華通（002602）旗下盛趣游戲自主研發(fā)的《慶余年》手游正式上線。這款自官宣以來就備受玩家期待

，預(yù)約突破800萬的產(chǎn)品，給所有小說

、影視劇的粉絲們打造了立體的江湖與廟堂“元”世界

，游戲上線當(dāng)日便吸引了無數(shù)粉絲的加入。

其實在游戲行業(yè)提及IP

，大家早已習(xí)以為常，近7年來

，國內(nèi)移動游戲市場有著豐富的IP改編產(chǎn)品

，不少廠商都對IP保持極高的青睞。但在當(dāng)前成熟的市場環(huán)境下

，IP游戲也面臨著成本高

、改編難等難題。作為慶余年IP的首款游戲改編作品

，《慶余年》手游的上線

，能否滿足粉絲的需求，能否持續(xù)擴(kuò)大IP的影響力?對IP本身

、對盛趣游戲都意義非凡

。

存量游戲市場下《慶余年》搶占三大先發(fā)優(yōu)勢

從小說、影視劇

，再到如今的游戲

，慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示

，《慶余年》自2007年在起點中文網(wǎng)連載后

，持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名。隨著影視劇的播出

，《慶余年》小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)

、單書在線閱讀收入增長了50倍

。除了國內(nèi)，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個國家和地區(qū)

，單集播放量高達(dá)66萬

，并被商務(wù)部、中宣部

、財政部

、文化和旅游部、國家廣電總局共同認(rèn)定為2021-2022年度國家文化出口重點項目

。

在影視劇之后

，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界

，相信更能進(jìn)一步喚醒原著粉絲的關(guān)注

，這也是游戲僅預(yù)約就突破800萬的重要原因。

伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》提到

，2021年由于疫情導(dǎo)致的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退

，國內(nèi)移動游戲市場在市場實際銷售收入和用戶規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降，移動游戲用戶群體趨向飽和

，整體進(jìn)入存量市場

。

報告還指出，當(dāng)市場增速減緩

、進(jìn)入存量市場時

，IP的粉絲效應(yīng)在存量市場中的作用進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示

，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達(dá)到80%

，流水占比達(dá)到76.5%。

《慶余年》手游在此時上線

，享受多重天然優(yōu)勢

，其一是在游戲版號的嚴(yán)控背景下，IP產(chǎn)品受到存量市場的推動;其二《慶余年》自身具備小說

、影視劇等多重粉絲

，豐富的IP元素使得粉絲對改編的接受度較高;其三是盛趣游戲在MMO領(lǐng)域有著極其豐富的研運經(jīng)驗，能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長期運營

。

在這三重優(yōu)勢的結(jié)合之下

，加之當(dāng)前市場新游、IP游戲稀缺的背景之下

，為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎(chǔ)

。但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵，內(nèi)容品質(zhì)、IP的結(jié)合程度等均成為重要因素

。

高品質(zhì)成IP產(chǎn)品基礎(chǔ) 賺快錢的時代早已結(jié)束

過去市場中充斥著粗制亂遭的IP產(chǎn)品

，部分廠商借助IP自身的影響力，通過換皮

、無腦買量等一波流操作來“洗劫”IP

。隨著如今版號的嚴(yán)格控制、買量成本的逐步提升

，過去掙快錢的IP模式已然被市場所淘汰

。

細(xì)數(shù)近年移動游戲市場《天涯明月刀》《誅仙》《斗羅大陸》等改編成功的手游

，它們都具備共同的基礎(chǔ)特性——精雕細(xì)琢的品質(zhì)

、平衡用戶訴求的IP改編。

在品質(zhì)方面

，首先考量的就是企業(yè)的研發(fā)投入和研發(fā)周期

。數(shù)據(jù)顯示

，國內(nèi)大型游戲企業(yè)自2018年起在游戲研發(fā)上的投入一直保持了較高的增長趨勢，2021年市值TOP10游戲企業(yè)在游戲業(yè)務(wù)的研發(fā)費用投入超過300億元

。其中世紀(jì)華通近三年研發(fā)投入始終穩(wěn)定在10億元以上

，2021年更有望突破15億元大關(guān)。其次是研發(fā)周期

，以《慶余年》為例

，早在2019年，《慶余年》手游的地圖

、世界觀

、場景等成熟的內(nèi)容就被曝光出，且該游戲的制作團(tuán)隊還在2019年獲得了2019CGDA游戲制作團(tuán)隊獎

。歷經(jīng)多年的研發(fā)周期，和多輪游戲測試

，《慶余年》才能保證品質(zhì)的基礎(chǔ)之上在今日正式上線

。

在平衡用戶訴求方面，當(dāng)下IP改編并非僅從人物

、場景等形象方面貼合IP內(nèi)容

，而應(yīng)在玩法上進(jìn)行深度的綁定開發(fā)，并將IP內(nèi)核與游戲內(nèi)容進(jìn)行充分融合

，從而提升用戶的體驗

，真正給玩家?guī)沓两健按┰健钡捏w驗。如《慶余年》不僅在世界觀

、劇情

、玩法等深度延伸原著的設(shè)定，還依據(jù)IP特色進(jìn)行定制化的PVP玩法、自定義劇情等

，大大加強(qiáng)了玩家的代入感

。與此同時，《慶余年》手游還邀請2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼

，成為游戲代言人

，通過一些劇情式宣發(fā)素材，提升玩家沉浸式感受

。

新技術(shù)驅(qū)動下的企業(yè)“備考” 迎接行業(yè)全新轉(zhuǎn)折點

、用戶、品質(zhì)

，這些已經(jīng)是游戲圈耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞

，如今游戲行業(yè)市場增長速度放緩，已經(jīng)是一個高度成熟的產(chǎn)業(yè)

，不少人都對游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

，抱以極高的期待。其中最具典型的就是云游戲

、元宇宙這兩大方向

。此次盛趣游戲就與中國電信（601728）天翼達(dá)成合作，同步上線了《慶余年》的云游戲版本

，通過即點即玩

、不受終端限制，滿足玩家更多維度的需求

。

在大熱的元宇宙方面

，業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲是元宇宙早期的主要呈現(xiàn)形式

。這主要基于游戲廠商的研發(fā)經(jīng)驗

、引擎使用、場景化構(gòu)建及商業(yè)化能力等方面與元宇宙高度契合

。正因如此

，國內(nèi)頭部廠商也在紛紛將元宇宙列為自身的戰(zhàn)略布局方向，搶占元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)賽道

。

世紀(jì)華通在內(nèi)容

、平臺、技術(shù)

、投資等維度也持續(xù)加碼投入力度——分別打造簡易

、高效、靈活的傳奇元宇宙游戲開發(fā)平臺;探索“AR元宇宙”入口

，推出AR相關(guān)產(chǎn)品

，嘗試向更多的虛實交互的數(shù)字化場景中拓展;通過數(shù)字基底建設(shè)

，在長三角和珠三角推動數(shù)據(jù)中心發(fā)展，護(hù)航公司數(shù)字相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展等

。

游戲行業(yè)發(fā)展至今

，在內(nèi)容、技術(shù)

、文化等多個維度的價值不斷被放大

。面對當(dāng)前存量市場競爭環(huán)境，游戲廠商不僅要牢牢通過高品質(zhì)游戲內(nèi)容占領(lǐng)市場份額

，還要通過多方面的投入

，來抓住未來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)?div id="m50uktp" class="box-center"> ！稇c余年》手游的上線

，是該IP在游戲市場的開始，相信未來盛趣游戲的持續(xù)打造下

，將取得更加令人期待的表現(xiàn)

。

關(guān)鍵詞：世紀(jì)華通

責(zé)任編輯：孫知兵

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