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每日互動攜手咪咕視頻共同打造視頻內(nèi)容平臺核心競爭力

2022-04-12 21:24:19來源：同花順財經(jīng)

信息化時代

，打造以用戶為中心的精細化運營體系

，成為視頻內(nèi)容平臺打贏“注意力爭奪戰(zhàn)”，實現(xiàn)持續(xù)增長的法寶

。每日互動（300766）（股票代碼：300766）是國內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，已與咪咕視頻合作多年

，雙方攜手在內(nèi)容服務(wù)智能化升級的道路上進行了一系列創(chuàng)新實踐

，加強了咪咕視頻在視頻內(nèi)容平臺領(lǐng)域的綜合競爭力

。

咪咕視頻是國內(nèi)知名的綜合類視頻服務(wù)平臺

，也是精細化運營的成功實踐者之一。2016年

，咪咕視頻與每日互動（個推）達成合作，咪咕視頻借助每日互動消息推送

、用戶畫像等產(chǎn)品

，在滿足用戶多樣化內(nèi)容需求的同時，實現(xiàn)了精細化用戶觸達

、智能內(nèi)容推薦等多場景下的能力升級，大大提升了用戶活躍度

、留存率

。

精細化服務(wù) 提升運營效率

、用戶體驗

面臨越來越多元化

、個性化的用戶需求，咪咕視頻將重點放在了打造數(shù)字化運營體系

、提升精細化運營能力

、提升用戶體驗等方面。圍繞這些核心運營目標(biāo)

，咪咕視頻與每日互動開展了有效的實踐

。

通過每日互動消息推送

，咪咕視頻實現(xiàn)了用戶全生命周期精細化推送

，構(gòu)建了在用戶運營場景下的核心增長模型。例如

，對于新用戶，咪咕視頻向用戶推送熱門資訊

、免費直播

、賽事動態(tài)等消息，吸引用戶進入APP瀏覽

；面向活躍用戶，則增加視頻點播

、會員訂購等消息推送

，刺激用戶購買轉(zhuǎn)化

；對于沉默用戶

，咪咕視頻通過向用戶推薦感興趣的內(nèi)容進行針對性促活，增加用戶停留時長

。不論用戶處于何種成長階段，咪咕視頻的差異化觸達策略

，都能促進用戶價值的有效提升

。

精細化用戶運營，離不開數(shù)據(jù)的支撐

。為此，每日互動消息推送還為咪咕視頻提供了從消息下發(fā)到用戶點擊等全鏈路

、多場景的數(shù)據(jù)服務(wù)

。在數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，咪咕視頻得以更加科學(xué)地進行運營決策和業(yè)務(wù)策略的調(diào)整

。

每日互動消息推送為咪咕視頻提供了用戶觸達全流程的數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)，咪咕視頻通過一目了然的消息轉(zhuǎn)化漏斗

，直觀看到消息運營各環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

。借助推送信息回執(zhí)回調(diào)功能

，咪咕視頻還將客戶端feedback回執(zhí)回傳到自有服務(wù)器

，自主統(tǒng)計推送到達明細數(shù)據(jù)。

在快速了解推送數(shù)據(jù)指標(biāo)

、掌握推送狀態(tài)的同時，咪咕視頻還通過每日互動后效分析功能的“折損原因分析”版塊快速定位消息未成功送達的原因

、獲取優(yōu)化建議

，找到提升消息到達率、點擊率的最佳方案

。

最后，針對部分消息未及時送達的情況

，咪咕視頻通過每日互動消息鏈路查詢功能實時查詢消息到達明細

，縮減推送問題排查時間，提升運營效率和用戶體驗

。

智能內(nèi)容推薦為內(nèi)容與用戶“牽線搭橋”

對擁有海量視頻內(nèi)容、龐大用戶體量的咪咕視頻來說

，讓用戶第一時間找到感興趣的內(nèi)容

，是內(nèi)容運營過程中的重要一環(huán)

，更是決定用戶能否留存的關(guān)鍵

。在每日互動用戶畫像的助力下，咪咕視頻找到了提升內(nèi)容運營效率的有效途徑

。

結(jié)合每日互動豐富多維的用戶畫像體系，咪咕視頻實現(xiàn)了對用戶屬性

、行為偏好的深入洞察

。此外，通過將每日互動海量數(shù)據(jù)（603138）標(biāo)簽與APP應(yīng)用內(nèi)標(biāo)簽打通融合

、聯(lián)合建模，咪咕視頻構(gòu)建了全面的用戶畫像模型

，高效賦能具體業(yè)務(wù)場景

。在此基礎(chǔ)上，咪咕視頻能更好地為內(nèi)容與用戶“牽線搭橋”

，基于用戶觀看習(xí)慣

、搜索偏好

、點播偏好等標(biāo)簽進行內(nèi)容運營，讓用戶更高效獲取感興趣的內(nèi)容

。例如，咪咕視頻為有閱覽體育內(nèi)容習(xí)慣的用戶群體打上“體育賽事”標(biāo)簽

，在后續(xù)的運營中

，可有針對性地為該用戶群推薦匹配的體育賽事內(nèi)容

。

在咪咕視頻與每日互動的合作下

，咪咕視頻實現(xiàn)了內(nèi)容+技術(shù)的雙核驅(qū)動，提升了服務(wù)質(zhì)量與運營效率

，也提高了用戶活躍與留存率。在數(shù)字化運營成為各行業(yè)必選題的當(dāng)下

，每日互動將持續(xù)結(jié)合咪咕視頻的實際業(yè)務(wù)場景

，全方位發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，幫助咪咕視頻進一步挖掘數(shù)字化內(nèi)容的增長潛力

，雙方將共同為用戶打造更佳的視頻娛樂體驗。

（CIS）

關(guān)鍵詞：核心競爭力

責(zé)任編輯：孫知兵

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