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茅臺一瓶降1000元
！經(jīng)銷商稱“價格冰點”
，上線半個月8900萬人申購
，中簽率僅1%

2022-04-14 05:26:13來源：同花順財經(jīng)

曾熱極一時的茅臺新品

，近期市場價可謂“冰封”。隨著熱度褪去

、供應(yīng)跟上

、春節(jié)后銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價新品

，曾經(jīng)的“當紅炸子雞”市場價一降再降

。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)

，500ml“虎茅”連續(xù)多日下跌

，每瓶由3900元降至3720元，成為歷屆生肖酒中“身價最低”

，珍品茅臺最新市場價每瓶4750元

，已逼近指導價

。

有經(jīng)銷商告訴記者

，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下降

，珍品茅臺跌了近1000元

。業(yè)內(nèi)人士表示

，茅臺新電商平臺上線后，在“穩(wěn)供控價”方面已初見成效

。

“虎茅”市場價多日連降

珍品茅臺跌了近1000元

今年年初

，貴州茅臺（600519）重磅發(fā)布五款虎年生肖酒新品，其中最受關(guān)注的虎年生肖茅臺酒

，官方指導價2499元/瓶。上市之初“一瓶難求”

，市面上還沒有現(xiàn)貨時

，市場價就一路暴漲

，甚至有商家掛價超7000元仍有可觀成交量

；指導價每瓶4599元的珍品茅臺

，市場價也一度被炒至7000元

。

隨著市場熱度褪去

、廠家不斷放量

、春節(jié)后迎來白酒消費淡季，再加上不久前茅臺重磅上線新電商平臺——“i茅臺”

，平價上線包括“虎茅”在內(nèi)的四款新品

，讓曾經(jīng)的“當紅炸子雞”迅速降溫

，“虎茅”更是價格“腰斬”，從7000多元跌至3000多元

。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)

，500ml“虎茅”近期再度連跌

，每瓶由3900元降至3720元

，跌破此前市場價最低的“牛茅”（3850元）

，成為歷屆生肖酒中“身價最低”。珍品茅臺也跌至每瓶4750元

，已逼近4599元的指導價

。

有經(jīng)銷商告訴記者

，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下跌

，“500ml虎茅早就薄利多銷

，2499元進的貨也不多，賣完就經(jīng)銷商之間按市場行情調(diào)貨

，一瓶也就幾十塊的利潤

，甚至更少

。原本珍品茅臺利潤還高一點

，最近市場價也跌了快千元了?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

經(jīng)銷商們也一改年初“沒貨，要等”的畫風

，紛紛在朋友圈賣力推廣了起來：“原箱彩釉珍品價格美麗”“價格冰點可以入手了”“虎茅散瓶優(yōu)惠價3900先到先得

！”

“i茅臺”用戶數(shù)近千萬

經(jīng)銷商也來“拼手氣”

“茅粉”們更是火力全開，紛紛將注意力集中在茅臺新電商平臺——“i茅臺”上

。

自茅臺“官宣”上線試運行新電商平臺后，“i茅臺”在一天內(nèi)火速登頂蘋果APP STORE免費榜首后

，并在3月31日首日申購的一個小時內(nèi)

，共有逾229萬人、622萬人次參與申購

，當天貴州茅臺酒（壬寅虎年）3599元/盒中簽率僅為0.031%

。其中

，更有地區(qū)創(chuàng)下了超五萬人申購4組的紀錄

。

據(jù)媒體報道，“i茅臺”上線一周

，累計逾1664萬人、4541萬人次參與預約申購

，超17萬人預約申購成功

。算下來，中簽率超過1%

。根據(jù)官方數(shù)據(jù)

，截至4月12日，“i茅臺”注冊總用戶數(shù)突破900萬

，累計超8900萬人次參與申購。

除了消費者

，更有不少經(jīng)銷商也參與其中?div id="d48novz" class="flower left">

！皼_

！買到就是賺到！”華東某大型經(jīng)銷商李偉（化名）告訴記者

，自己一早就下載了“i茅臺”，也每天都在準點申購

，湊個熱鬧拼個手氣

，“你要是中了可以給我，我高價收

！”

同時

，也有不少用戶表示

，自己天天參與，結(jié)果都是“陪跑”

。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛告訴記者

，“i茅臺”的搶購率確實偏低，在平臺測試初期

，茅臺為了積累經(jīng)驗、摸索游戲規(guī)則

，保守一些也正常。但市場關(guān)注度太高

，導致普通消費者中簽率偏低。

“目前‘i茅臺’每天大約投放幾噸左右

，其實投放量并不少

，主要還是茅臺的消費者需求量太高，其中有大量的投機勢力

。但不能否定‘i茅臺’對整個茅臺直營化和對剛需消費者的幫助

，一定程度上改善了供需關(guān)系，起到了穩(wěn)定作用

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！辈虒W飛表示

。

飛天茅臺價格下降導致連鎖反應(yīng)

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，珍品茅臺

、生肖酒價格的快速下降

，與春節(jié)后供需降溫、飛天茅臺價格下跌

、“i茅臺”的上線等多重因素有關(guān)。

蔡學飛告訴記者

，原先這些酒市場價高于指導價

，因為存在一定的炒作成分，“i茅臺”上線后

，炒作行為受到很大限制

。隨著整個茅臺生肖系列產(chǎn)品逐漸降溫，市場供需逐漸平衡

，生肖酒等產(chǎn)品價格回落也屬正常，也符合茅臺控價的經(jīng)營政策方針

。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為

，“i茅臺”的上線，僅僅是虎茅

、珍品茅臺等產(chǎn)品價格下滑的導火索，本質(zhì)上是因為飛天茅臺價格下跌所致

，而飛天茅臺價格下跌是因為春節(jié)后供需降溫所致

。

蔡學飛預計，關(guān)注度最高的飛天茅臺

，要在“i茅臺”正?div id="d48novz" class="flower left">

；\營之后，達到一定的成熟條件，才有可能上線

。“‘i茅臺’未來肯定會成為茅臺的重要線上銷售平臺

，并肩負著茅臺打擊線下囤積

、惜售等炒作勢力的重大責任?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

歐陽千里分析

，如今平價飛天茅臺“一瓶難求”

，經(jīng)銷商的利潤并未增長，因為都是按每瓶1499元出貨

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！安慌懦?jīng)銷商的部分配額也將通過‘i茅臺’等進行銷售，從而進一步平抑飛天茅臺的價格

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

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責任編輯：孫知兵

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