青花郎出廠價突破千元 酒企在高端賽道為何樂此不疲

，“千元”的銷售價格更像一個心理價位，能穩(wěn)穩(wěn)站牢這一價格帶，意味著在高端市場有了競爭力。據(jù)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，突破千元價格一是戰(zhàn)略上要求，各白酒品類的頭部企業(yè)都在此積極布局，在品牌形象與市場定位上符合行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢；此外也是戰(zhàn)術(shù)上的要求。在今年多家酒企發(fā)布的年報中，得益于高端以及次高端白酒市場價格提升！?/p>

另一方面，充分競爭的市場環(huán)境也使得強(qiáng)勢頭部企業(yè)也在不停奔跑

，內(nèi)卷也越來越嚴(yán)重。茅臺在飛天的價格與市場嚴(yán)重失真的情況下，推出了茅臺1935，填補(bǔ)飛天茅臺留下的千元價格帶空缺，結(jié)果在剛進(jìn)入市場就引發(fā)轟動，出廠價雖然只有798元/瓶，零售指導(dǎo)價格為1188元，但真正的市場價格在一路飆升至1800元，雖然最后也回落到1400元左右，但溢價與獲利已經(jīng)秒殺同行。除了行業(yè)頂流茅臺，另兩家作為高端濃香型白酒的代表——國窖1573和五糧液已經(jīng)有著成熟的超級大單品和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，茅臺1935對國窖1573和五糧液沖擊有限，但對于其他非強(qiáng)勢品牌，有著明顯的沖擊。因此，對于青花郎等非一線強(qiáng)勢酒企來說，提升價位不僅有著戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的考量，也是在為自己的消費(fèi)群體修建護(hù)城河和進(jìn)行行業(yè)博弈。但消費(fèi)者能不能接受，最終還要看自由的市場選擇了。

關(guān)鍵詞： 樂此不疲