[公司]樂(lè)歌股份22Q1營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.83% 多措并舉筑造競(jìng)爭(zhēng)壁壘

。

海內(nèi)外業(yè)務(wù)雙驅(qū)動(dòng) 獨(dú)立站海外倉(cāng)布局已見(jiàn)成效

雖然，國(guó)際市場(chǎng)的外部環(huán)境復(fù)雜

，但在跨境電商震蕩的2021年，樂(lè)歌仍然收獲了不錯(cuò)的海外成績(jī)單。從樂(lè)歌股份發(fā)布的2021年報(bào)可以看出，當(dāng)前，樂(lè)歌的在海外的線上銷售渠道包括獨(dú)立站以及樂(lè)天、亞馬遜等第三方線上渠道，其中，獨(dú)立站的增長(zhǎng)較為亮眼，去年?duì)I收達(dá)5.27億元，占總營(yíng)收的18.35%，同比增長(zhǎng)89.19%，買家數(shù)量為24.66萬(wàn)人。據(jù)中泰證券（600918）推算數(shù)據(jù)顯示，去年樂(lè)歌的跨境電商業(yè)務(wù)收入約為15億元，同比增長(zhǎng)38.76%。

樂(lè)歌從2016年開(kāi)始進(jìn)行獨(dú)立站建設(shè)，相比亞馬遜等第三方平臺(tái)

，獨(dú)立站能夠滿足客戶個(gè)性化需求，提供定制服務(wù)，產(chǎn)品能帶來(lái)更高的品牌溢價(jià)，數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立站的人均消費(fèi)單價(jià)達(dá)2,331元，遠(yuǎn)高于亞馬遜平臺(tái)的1,359元，獨(dú)立站對(duì)公司的毛利率提升有更大貢獻(xiàn)。

為了進(jìn)一步降低物流運(yùn)輸成本，樂(lè)歌還宣布投資3260萬(wàn)美元建造集裝箱船

，并加大自建海外倉(cāng)的投入，截至2021年12月，樂(lè)歌已在美國(guó)核心樞紐港口區(qū)域購(gòu)買6個(gè)海外倉(cāng)，累計(jì)全球共15倉(cāng)，已交付使用面積26萬(wàn)平方米。這些投入在當(dāng)前看來(lái)占用了不少資金，當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看