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焦點(diǎn)熱議:加快產(chǎn)品迭代洋河股份推出第六代海之藍(lán)

2022-08-01 06:41:04來(lái)源：同花順財(cái)經(jīng)

● 本報(bào)記者段芳媛

日前，在以“藍(lán)色新風(fēng)尚時(shí)代新經(jīng)典（603096）”為主題的海之藍(lán)·元宇宙超級(jí)發(fā)布會(huì)上

，洋河股份（002304）宣布戰(zhàn)略核心單品“2022版海之藍(lán)”上市。新版海之藍(lán)是海之藍(lán)上市以來(lái)推出的第六代新品

，成為洋河股份不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代、提升產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)縮影

，而這也成為近年來(lái)洋河股份業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵

。

推出第六代新品

【資料圖】

海之藍(lán)于2003年上市，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格

，同時(shí)打破白酒包裝以紅色

、黃色作為主色調(diào)的傳統(tǒng)，以藍(lán)色作為主色調(diào)

，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)

，并迅速成為年銷(xiāo)量超1億瓶的超級(jí)單品。

此次發(fā)布的“2022版海之藍(lán)”已經(jīng)是海之藍(lán)煥新升級(jí)的第六代，經(jīng)4年精心打磨而成

，具有品質(zhì)更綿柔

、體驗(yàn)更舒適的特點(diǎn)。此次海之藍(lán)進(jìn)行了由內(nèi)而外的升級(jí)

，不但在外觀上進(jìn)行了更新

，更在原料和工藝上下足了功夫

。

“品質(zhì)更綿柔

，是因?yàn)樵诩Z食、窖池

、大曲方面精益求精

，做到糧香、窖香

、曲香

；體驗(yàn)更舒適，是因?yàn)椴捎镁d柔型核心釀造工藝

，多種微生物共同發(fā)酵

，實(shí)現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調(diào)?div id="d48novz" class="flower left">

！毖蠛庸煞菁夹g(shù)中心總經(jīng)理

、中國(guó)首席白酒品酒師、高級(jí)工程師趙國(guó)敢表示

。

在之前的投資者調(diào)研中

，洋河股份表示，新版海之藍(lán)在品質(zhì)提升

、數(shù)字化應(yīng)用等方面進(jìn)行了全面升級(jí)

。目前，升級(jí)版的海之藍(lán)產(chǎn)品鋪貨已經(jīng)完成

，海之藍(lán)產(chǎn)品數(shù)字化改造版本已經(jīng)導(dǎo)入市場(chǎng)

。

洋河股份稱(chēng)，升級(jí)版的海之藍(lán)營(yíng)銷(xiāo)分為四個(gè)階段：一是新版海之藍(lán)價(jià)格標(biāo)桿的確立階段

，二是新版海之藍(lán)口碑的確立階段

，三是對(duì)存量實(shí)現(xiàn)完全替代階段，四是新版海之藍(lán)實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)放量階段

。

持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代

新版海之藍(lán)的推出是洋河股份近年來(lái)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代

、提升產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)縮影。2019年

，洋河股份將“夢(mèng)6”升級(jí)為“夢(mèng)6+”

，2020年又將“夢(mèng)3”升級(jí)為“夢(mèng)3水晶版”，2021年推出新版天之藍(lán)，今年則推出了全新版的海之藍(lán)

。

業(yè)內(nèi)人士指出

，近年來(lái)，白酒市場(chǎng)新消費(fèi)人群比重不斷提升

，白酒消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)日漸顯現(xiàn)

，社交性需求持續(xù)旺盛。而新版海之藍(lán)的推出

，正是順應(yīng)了白酒消費(fèi)趨勢(shì)的新變化

。

洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)

、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東認(rèn)為

，時(shí)代之變成為洋河創(chuàng)造藍(lán)色經(jīng)典的風(fēng)口，創(chuàng)新之變成為洋河打造藍(lán)色經(jīng)典的法寶

。新版海之藍(lán)將以?xún)?yōu)雅醇厚的口感

、綿柔舒適的品質(zhì)、時(shí)尚年輕的形象

、契合時(shí)代的審美煥新上市

，用致敬經(jīng)典來(lái)超越經(jīng)典。

面對(duì)年輕化

、時(shí)尚化

、多元化、差異化的現(xiàn)代白酒消費(fèi)主流趨勢(shì)

，張聯(lián)東表示：“洋河股份將堅(jiān)持‘五尚五心’成長(zhǎng)體系

，以尚‘藝’之心，弘揚(yáng)工匠精神

；以尚‘質(zhì)’之心

，堅(jiān)定品質(zhì)至上；以尚‘新’之心

，引領(lǐng)時(shí)代潮流

；以尚‘美’之心，提升審美情趣

；以尚‘善’之心

，鑄造品牌之魂?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

持續(xù)的產(chǎn)品迭代和品質(zhì)提升成為近年來(lái)洋河股份業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵

。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253.50億元

，同比增長(zhǎng)20.14%

。今年一季度

，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入130.26億元，同比增長(zhǎng)23.82%

。

關(guān)鍵詞：洋河股份

責(zé)任編輯：孫知兵

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