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雙十一大黑馬！A股“直播電商大廠”發(fā)布雙十一戰(zhàn)報：成交額近32億
，同比增長38.4%

2022-11-12 19:23:53來源：證券時報e公司

星期六（002291）即將迎來“遙望科技”時代。

(相關資料圖)

從上月底公告擬更名為“遙望科技”

，到11月16日即將迎來的股東大會表決

，這期間的“雙十一”

，可謂這次更名的“試金石”。淘寶直播間里

，張柏芝

、姜超麥迪娜夫婦等明星主播在預售期相繼現身——她背后的運作方，就是星期六旗下的杭州遙望網絡科技有限公司

。證券時報·e公司記者注意到，這家子公司官網簡稱正是“遙望科技”

。因持續(xù)孵化出多個破億主播

，遙望科技被外界稱為直播電商“大廠”。

值得關注的是

，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動，當時阿里巴巴集團國內數字商業(yè)板塊總裁戴珊也現身位于杭州的遙望科技大樓

。11月12日

，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績”：雙11期間總GMV達到31.87億元，同比增長38.4%

。

與此同時

，遙望科技的淘寶直播官方號“遙望夢想站”開播20天

，粉絲破200萬人

，并邁入億元俱樂部。公司已經成為直播電商行業(yè)首個且唯一一個完成了淘寶

、抖音

、快手三個平臺全域布局的公司

。

子公司簡稱即為“遙望科技”

10月31日晚間

，星期六公告擬將現有公司名稱變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱變更為“遙望科技”

。

這次更名之旅

，從3年前就已經啟程了。2019年8月

，星期六以17.71億元完成對杭州遙望網絡科技有限公司89.40%股權的收購，星期六由此成為A股知名的“網紅公司”

。

我們不妨看看這家被收購公司的發(fā)展歷程

。

杭州遙望網絡科技有限公司是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，2010年11月成立于杭州

。十余年間經歷了幾次核心業(yè)務側重的更迭，從最開始的游戲

、到公眾號

、短視頻

，然后是直播電商，多次的成功轉型也讓這家公司顯得有些特別

。2018年

，一位快手主播在一場直播帶貨活動中賣出上億元，這讓公司看到直播電商的無限潛力

，“那種瞬間爆發(fā)力可能超越了過往所有的電商模式

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公開報道顯示

，杭州遙望網絡科技有限公司董事長兼CEO謝如棟、總裁方劍隨即組建直播團隊

，試水快手

。在高投放

、強運營的打法之后

，遙望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位頭部主播

。

就在今年4月

，謝如棟當選上市公司新任董事長

，并被董事會聘任為總經理

，且以9.52%的持股比例成為公司第一大股東，他所持股份就來自2019年定增收購時獲得的股份對價

。原第一大股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司通過大宗交易方式減持

，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股東

。公司實際控制人目前仍為張澤民和梁懷宇

，間接持股比例總計達17.32%

。

上市公司5月份公告顯示，謝如棟自2019年起任職公司董事開始

，就與公司其他管理層一起

，一邊大力發(fā)展遙望所從事的業(yè)務，一邊努力調整優(yōu)化上市公司產業(yè)結構

。當時公司就明確表示

，會繼續(xù)按計劃來推進鞋類業(yè)務剝離

。

浙商證券（601878）研報認為，在鞋類業(yè)務成功剝離之后

，公司將邁上輕資產運營道路

，將更多資源集中至社交電商業(yè)務，進一步推進社交電商業(yè)務的快速發(fā)展

；公司財務報表層面更加清晰

，直播電商業(yè)務模型的完整拆分，也將增強市場對于公司業(yè)績確定性的信心

。

“遙望”雙11成交額近32億元

今年雙十一預售期

，以張柏芝為代表的明星主播相繼現身淘寶“遙望夢想站”直播間——她背后的運作方

，就是上市公司旗下的遙望科技。據悉

，張柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕戰(zhàn)”

，GMV（商品成交總額）超過1億元，累計觀看數超過5499萬次

。

而對于遙望科技來說，今年也是公司第一次參加淘寶直播雙十一大促活動

，阿里巴巴集團國內數字商業(yè)板塊總裁戴珊

，也在10月下旬現身位于杭州的遙望科技大樓，足見對本次合作的重視

。

星期六在互動平臺上也提及

，“目前公司在抖音

、快手、淘寶三平臺展開直播電商業(yè)務

，且均取得了較好的成績

，是行業(yè)較少能夠實現跨平臺經營且能取得較好成績的公司

，雙十一期間

，公司旗下主播開播率較平時有較大的提升?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

除了較為擅長的明星賽道，遙望科技也新增了品牌IP賽道

。以品牌IP賬號“遙望夢想站”作為切口，第一次參加了淘寶直播雙十一大促活動，雙十一期間

，該公司成為直播電商行業(yè)首個且唯一一個完成了淘寶

、抖音、快手三個平臺全域布局的公司

。

就在11月1日

，遙望科技還宣布推出“遙望億元守護基金”

，并投入1億元用于遙望旗下直播間的售后服務保障。11月12日

，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績”：雙11期間總GMV達到31.87億元

，同比增長38.4%；GMV破千萬的商品達到18個

，破百萬的商品403個；總訂單量4920萬單

，同比增長35%

；總開播場次691場，單日破千萬的直播達到62個

；“遙望夢想站”開播20天粉絲破200萬人

，并邁入億元俱樂部

。

在直播業(yè)務板塊，遙望科技以“明星+IP”兩手并行

。業(yè)內人士介紹

，增加開播直播間和探索新的平臺的目的，都是為了拓寬渠道

，去接觸和服務更多的商家

，從供應鏈角度來看

，該公司建立了超過2.5萬個國內外品牌

，產品超過10萬個

，也是直播電商領域唯一一家與海旅免稅達成戰(zhàn)略合作的公司

。

據投資者互動平臺信息

，目前遙望科技在抖快淘三平臺已開設含遙望夢想站

、遙望幸福站、遙望未來站

、遙望酒館

、DODOTIME在內的多個IP賬號

，未來將在垂直領域推出更多系列獨立IP直播間

。據了解，上文提及的遙望未來站于今年9月在抖音平臺率先開播

，新號從0-1歷時7天

，首播第二天GMV便破億

，雙十一期間遙望幸福站也于快手平臺正式開播

，總裁方劍以主播的身份進入直播間，賬號最高人氣達10萬

，遙望獨立IP的可規(guī)模化復制性得以印證

。此前，遙望科技已建立近40明星+百余位達人的多層次主播矩陣

。獨立IP賬號的快速推進及落地遙望科技的穩(wěn)定性將進一步加強

。

已成為上市企業(yè)最掙錢的業(yè)務

遙望科技在今年4月舉行發(fā)布會，公布在孿生主播

、數字資產庫

、數字藏品等數字資產領域的研發(fā)成果和戰(zhàn)略布局

，正式啟動公司數字資產業(yè)務

。東北證券研報顯示，不同的主播-供應鏈模式對于不同機構的運營指標側重點有所不同

，遙望旗下的藝人主播在單場GMV爆發(fā)和粉絲留存率方面更具優(yōu)勢

。

值得關注的是，虛擬數字人“孔襄”正式出道

，并與賈乃亮隔空互動，還在一周內拿下三大美妝品牌代言身份

。公開資料同時顯示

，遙望科技還自研了直播全流程化數字平臺“遙望云”，實現了直播流程的數字標準化

。

平臺化思維和科技加持增效，或者這是遙望做各項業(yè)務都能快速起步

，高速發(fā)展成行業(yè)頭部的關鍵原因

。

在被星期六收購后，遙望科技就成為這家上市企業(yè)最掙錢的板塊

。2020年

，星期六實現營業(yè)收入21.51億元，其中互聯網廣告行業(yè)收入14.86億元

，占營業(yè)收入的比重達到69.1%；2021年度

，星期六2021年實現營業(yè)收入28.11億元

，其中互聯網廣告行業(yè)收入達到22.66億元，占營業(yè)收入的比重提升至80.62%

。今年前三季度，星期六實現營業(yè)收入30.37億元

，同比增幅達到81.67%，實現凈利潤2.05億元

，同比增幅達到240.77%

，據悉由遙望科技貢獻的營收占比達到九成左右。

也正是在此背景下

，星期六宣布擬將現有公司名稱及簡稱進行變更

，也算得大勢所趨。就在11月11日晚間

，星期六再發(fā)提示性公告，將于11月16日舉行臨時股東大會

，就變更公司名稱

、證券簡稱等議案進行表決。

開源證券研報認為

，基于價格優(yōu)勢及更高的成交轉化率

，2022 年“雙十一”直播電商對于電商及社零大盤的滲透率或繼續(xù)提升

，而快手與淘寶聯盟、京東的互聯互通或對其“雙十一”GMV帶來顯著拉動

，開源證券繼續(xù)建議布局受益于直播電商GMV高速增長及超頭主播缺位下競爭格局優(yōu)化的直播平臺

、頭部 MCN 及抖快平臺頭部服務商，重點推薦新東方在線

、快手-W

、值得買（300785）

，受益標的包括星期六

。

關鍵詞：同比增長

責任編輯：孫知兵

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