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香飄飄：原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品市場反饋積極將持續(xù)研發(fā)新品

2025-07-21 05:59:29來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)

(資料圖片)

上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊7月18日

，香飄飄（603711）發(fā)布新一期投資者關(guān)系活動表

，公司就原葉現(xiàn)泡產(chǎn)品銷售情況、銷售團(tuán)隊(duì)調(diào)整

、新品規(guī)劃和成本管控等多個(gè)方面與機(jī)構(gòu)投資人開展交流

。

公司表示，“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品是在之前的“如鮮”燕麥奶茶產(chǎn)品基礎(chǔ)上

，繼續(xù)沿著品牌年輕化

、健康化方向進(jìn)行升級的產(chǎn)品。目前

，有兩款新品在線上和線下的部分區(qū)域進(jìn)行試銷

，原葉現(xiàn)泡輕乳茶線上銷售占比較大，原葉現(xiàn)泡奶茶在線下部分區(qū)域進(jìn)行銷售

。同時(shí)

，在禮品市場旺季，公司對“原葉現(xiàn)泡”系列進(jìn)行了小范圍探測

，該產(chǎn)品填補(bǔ)了禮品市場在對應(yīng)價(jià)格帶的產(chǎn)品空白

，獲得積極反饋。公司通過“內(nèi)容營銷”的方式對原葉現(xiàn)泡輕乳茶進(jìn)行推廣

，在獲得消費(fèi)者良好反饋的同時(shí)

，在品牌端獲得較高聲量。未來，還將對原葉現(xiàn)泡奶茶產(chǎn)品的內(nèi)容物與包裝做進(jìn)一步優(yōu)化

。當(dāng)前

，兩款新品處在探測階段，還需要時(shí)間來觀察

。

銷售團(tuán)隊(duì)方面

，考慮到內(nèi)外環(huán)境的變化，結(jié)合前期沖泡

、即飲團(tuán)隊(duì)在運(yùn)行過程中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)

，公司將沖泡、即飲兩個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重新調(diào)整

。下沉市場以沖泡團(tuán)隊(duì)為主力

，即飲作為輔助；在即飲機(jī)會大的核心城市

，設(shè)立即飲專職團(tuán)隊(duì)

。目前，人員調(diào)整已經(jīng)基本到位

。

從渠道結(jié)構(gòu)來看

，公司以往的奶茶產(chǎn)品以批零渠道、食雜店為主

，即飲產(chǎn)品則以校園及校園周邊的原點(diǎn)渠道為主

，同時(shí)，公司也在積極探索零食渠道和禮品市場的機(jī)會

。目前

，由公司直營合作的零食量販門店數(shù)量已經(jīng)超過3萬家

，奶茶類產(chǎn)品

、Meco果茶產(chǎn)品均已進(jìn)入零食量販渠道銷售。

在新品規(guī)劃層面

，公司的Meco果茶產(chǎn)品每年都會推出新的口味

，并結(jié)合當(dāng)季熱銷水果推出季節(jié)限定款，目前已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”兩款新口味

。原葉現(xiàn)泡系列奶茶產(chǎn)品將持續(xù)研發(fā)新口味

，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，給消費(fèi)者帶來媲美現(xiàn)制茶飲的體驗(yàn)和口感

。公司未來將積極探索咖啡賽道

，推出“鮮咖主義”手作厚乳拿鐵及蘭芳園無糖即飲黑咖啡產(chǎn)品，目前在線上進(jìn)行試銷

。另外

，今年公司將對餐飲渠道進(jìn)行積極探索，會根據(jù)餐飲渠道的特點(diǎn)嘗試推出定制化杯裝即飲產(chǎn)品。

成本端

，公司表示

，已采購實(shí)行財(cái)年鎖價(jià)模式，每個(gè)自然年的7月至次年的6月為一財(cái)年

。公司將充分發(fā)揮自身的規(guī)模及現(xiàn)金流優(yōu)勢

，與上游供應(yīng)商共同努力，對原材料采購價(jià)格進(jìn)行管控。對于2025年的原材料價(jià)格走勢

，公司正密切關(guān)注中

。與此同時(shí)，公司還積極通過產(chǎn)品包材更新

、精益生產(chǎn)等方式，對成本端進(jìn)行優(yōu)化

。(朱帆)

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)資訊

責(zé)任編輯：孫知兵

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