“黃酒一哥”會稽山爆火半年

，砸2億銷售費用，私募大佬葛衛(wèi)東殺進前十大股東-時快訊

黃酒火熱霸屏數(shù)月后

，新晉“黃酒一哥”會稽山（601579）率先交出半年成績單。

8月21日，會稽山（601579.SH）發(fā)布2025年半年度報告

。期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.17億元，同比增長11.03%；歸母凈利潤9388萬元，同比增長3.41%。

根據(jù)財報

，會稽山凈利潤增速明顯低于營收增速，主要與銷售費用大幅攀升有關(guān)。財報顯示，今年上半年，會稽山銷售費用約2.15億元，同比增長53.69%，遠高于營收增速。公司解釋稱，費用增長主要源于職工薪酬、廣告宣傳及促銷支出的增加。

【資料圖】

會稽山在財報中表示

，面對日趨激烈的市場競爭，公司正在通過品牌形象塑造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道建設(shè)深化及營銷模式創(chuàng)新，提升產(chǎn)品終端滲透率和線上線下（300959）營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。

從具體動作看

，今年5月，會稽山攜手抖音超頭部達人白冰與國民明星吳彥祖展開跨界合作，推廣旗下氣泡黃酒“一日一熏”爽酒；同時聯(lián)動運動品牌keep，并啟用“白娘子”IP，擴大黃酒的年輕化傳播。

今年夏天

，“蘇超”足球賽事走紅，會稽山也借勢贊助2025江蘇省城市足球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)，將“會稽山爽酒”和“水香國色”帶進昆山奧體中心。

這些營銷動作背后

，指向會稽山打造爆款單品的野心。會稽山董事、總經(jīng)理楊剛曾表示，去年“一日一熏”爽酒GMV約為2600萬元，今年的目標(biāo)是打造億元單品。

在線上渠道方面

，會稽山加碼電商布局，通過大規(guī)模種草與全網(wǎng)聯(lián)動模式，打通小紅書、抖音、天貓、京東、拼多多等平臺資源，推動單品銷售增長。今年“618”大促期間，會稽山全網(wǎng)GMV突破5000萬元，同比增長400%。

目前來看，會稽山電商業(yè)務(wù)仍處于投入期