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全球今日報丨衣物護理成市場剛需，蘇寧易購渠道干衣機品類呈爆發(fā)式增長

2022-09-22 19:41:48來源：和訊網(wǎng)

(資料圖片)

近年來

，隨著國內(nèi)家電行業(yè)開始新一輪結(jié)構(gòu)升級

，消費者個性化

、多元化新需求的不斷出現(xiàn)和高端化

、智能化產(chǎn)品的快速迭代正在推動部分新興家電品類成為引領(lǐng)行業(yè)增長的重要驅(qū)動力

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示

，今年上半年傳統(tǒng)大家電彩電

、空調(diào)

、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額合計2090億元

，其中干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長

。

在蘇寧易購渠道，2022年以來干衣機成為了銷售增長最為強勁的家電品類

。今年1-8月

，蘇寧易購線上線下（300959）干衣機整體銷售同比增長達到34.96%，其中國貨品牌海爾最受消費者青睞

。6-8月

，在海爾717品牌節(jié)和818蘇寧易購家電家裝購物節(jié)的帶動下，海爾和卡薩帝干衣機銷量大幅提升

，整體銷售增幅達到80%

。

據(jù)蘇寧易購相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，9-12月隨著氣溫逐漸降低

，干衣機銷售增幅有望進一步提升

。“天氣持續(xù)濕冷

，衣物難曬干

，帶有消毒殺菌功能的干衣機往往在四季度迎來銷售高峰。”

8月29日晚

，海爾智家（600690）發(fā)布了2022半年報

。數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機取得線上

、線下雙第一的亮眼業(yè)績

。其中，海爾干衣機的線下份額同比增長5個百分點

，市場份額總計達37%

，居行業(yè)第一。

（圖：蘇寧易家陽臺場景體驗）

近兩年

，立足渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢

，蘇寧易購與海爾持續(xù)深化在冰洗品類上的合作。從單品到成套再到場景解決方案

，蘇寧易購與海爾不斷拓寬用戶需求邊界

。對于追求高品質(zhì)生活的用戶來說，衣服的洗護

、烘干已經(jīng)成為了一體式的生活需求

。因此，雙方也通過產(chǎn)品組合

、場景方案

，為用戶帶來一站式服務(wù)方案。今年717品牌節(jié)期間

，蘇寧易購累計售出海爾套系化產(chǎn)品8000萬

，為3000個家庭提供了成套家電解決方案。

在場景體驗方面

，雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體

，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化

、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗

。從市場現(xiàn)狀來看，基于場景解決方案的成套組合銷售

，正成為海爾干衣機擴寬增長空間的有力抓手

。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年

，海爾洗干套裝的產(chǎn)品套系數(shù)量同比增長50%

。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著90后以及00后對于新興家電品類的接納程度提升

，干衣機市場仍有加速擴容的空間

。蘇寧易購與海爾實現(xiàn)了渠道與品類的充分協(xié)同

，在消費洞察基礎(chǔ)上加大了干衣機在烘干效率、功能融合

、場景定制等方面的創(chuàng)新力度

，也進一步體現(xiàn)了強化供應(yīng)鏈合作所帶來的效率提升。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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