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世界滾動:海瀾之家前9個月凈利約17億元
，研發(fā)費用增長超九成

2022-10-29 22:22:30來源：新京報

(資料圖)

貝殼財經訊（記者王真真）10月29日，海瀾之家（600398）集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布2022年第三季度報告

。第三季度

，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入41.59億元，同比增長3.43%

；凈利潤4.74億元

，同比增長19.19%；扣非凈利潤4.98億元

，同比增長30.78%

。

今年前9個月，海瀾之家營業(yè)收入同比減少3.4%至136.75億元

，凈利潤同比減少14.56%至17.49億元

，扣非凈利潤同比減少10.36%至17.65億元。按品牌劃分來看

，其中海瀾之家系列營收同比減少4.35%至103.5億元

，圣凱諾營收同比減少12.55%至12.98億元，其他品牌營收同比增長9.21%至14.1億元

。

今年前三季度

，海瀾之家的研發(fā)費用同比增長93.75%至1.32億元。

報告期內

，海瀾之家加速了線上布局

，通過“網紅帶貨+品牌自播”的雙輪驅動模式，積極布局新興電商平臺

，尋找品牌業(yè)績新的增長點

。公司品牌在淘寶（天貓）、京東

、唯品會

、抖音等平臺布局的同時，還加速推進了在拼多多

、快手

、微信視頻號、小紅書

、微博小店等渠道的營銷活動

。此外，為滿足線上業(yè)務的發(fā)展需求

，海瀾之家還打造了快速響應消費需求的數(shù)字化服務系統(tǒng)

，進一步優(yōu)化系統(tǒng)流程

，提升運營效率。數(shù)據(jù)顯示

，今年前三季度

，海瀾之家線上銷售達21.37元，同比增長9.6%

，占主營業(yè)務收入的比例由去年同期的14.34%提升至16.37%

，毛利率也由37.33%提升至40.15%。

海瀾之家表示

，2016年至2021年的六年里

，公司線上銷售的復合年均增長率達26.13%，已成為品牌發(fā)展新的增長曲線

。

同時

，作為大眾服飾品牌海瀾之家對線下門店持續(xù)進行優(yōu)化，拓展直營門店數(shù)量

，加大購物中心門店的拓展力度

，強化門店精細化管理，以穩(wěn)固線下銷售成績

。報告期末

，公司旗下連鎖品牌門店總數(shù)達7841家，其中直營門店1390家

，加盟及聯(lián)營店6451家

。海瀾之家系列品牌通過優(yōu)化街邊店的布局，擴大購物中心直營門店的占比

，期末直營門店897家

，占海瀾之家系列品牌門店總數(shù)的比例為15.52%。數(shù)據(jù)顯示

，前三季度，線下銷售收入同比下降約6%至109.2億元

，占營收比例降至83.63%

，毛利率則降至45.56%；直營門店營收同比增長51.41%至22.18億元

，加盟店及其他營收同比減少10.38%至95.41億元

。

中泰證券（600918）分析師王雨絲表示，公司繼續(xù)發(fā)力主流平臺

，深入布局內容電商平臺

，在“達人帶貨+品牌自播”的持續(xù)引流下，銷售業(yè)績增幅擴大

。產品方面

，提升線上專供品類

。營銷方面，加碼私域流量建設

，海瀾之家品牌各電商平臺粉絲數(shù)超4000萬

，官方微信粉絲量超千萬。拓店方面

，加盟端在門店數(shù)減少情況下

，銷售增長主要來自產品力的提升，加盟商門店坪效的提升

；而直營端的銷售增長得益于渠道擴張

。

關鍵詞：海瀾之家

責任編輯：孫知兵

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