探魚×超級植物跨界合作

，打造聯(lián)名雙重體驗玩轉(zhuǎn)新營銷

，與用戶構(gòu)建更深層次的聯(lián)結(jié)。而作為當(dāng)下熱門聯(lián)名IP的超級植物，在產(chǎn)品創(chuàng)新上也頗有心得，用“放青松”（放輕松）、“注定紅”（朱頂紅）、“有求必櫻”、“植工大會”等名字與產(chǎn)品屬性巧妙結(jié)合的概念，用趣味性產(chǎn)品提供情緒價值，推動品牌迅速出圈，在年輕打工人群體內(nèi)頗受追捧。

本次探魚攜手超級植物

，將兩個品牌的生活美學(xué)調(diào)性相結(jié)合，推出“新手入植、蔥明加倍”的聯(lián)名主題系列新品“鮮青椒蔥蔥烤魚”及與之有著高度相關(guān)性的概念周邊產(chǎn)品“蔥明種子卡”。購買“鮮青椒蔥蔥烤魚”即可獲贈能種出小蔥的“蔥明種子卡”，還能通過線上互動獲得限量款聯(lián)名產(chǎn)品“蔥蔥罐頭”。讓消費者通過一次消費行為，獲得物質(zhì)和情緒的雙重滿足。打工人獲得種子卡后，可參與“曬祝福，種下青蔥夢想”的活動，通過活動對自己的職場夢想進(jìn)行鼓勵，也帶動了探魚由餐飲品牌向文化符號的轉(zhuǎn)型。

“蔥明種子卡”在設(shè)計上延續(xù)了年輕打工人追捧的扁平化設(shè)計，在創(chuàng)意概念上以新人入職發(fā)放的公司工牌為設(shè)計創(chuàng)意原點

，映襯了“新手入植”的主題內(nèi)容，從視覺感官上增強(qiáng)了年輕職場人的共鳴感。此外，探魚還在餐廳開展了“搖骰子送菜品”的線下活動，活動中有趣的諧音標(biāo)語，如“放輕蔥，未來可期”“蔥明伶俐，彈走焦慮”等等，也能給打工人帶來鼓勵，同時增加就餐趣味。

雙重聯(lián)名產(chǎn)品

，使品牌雙向勢能發(fā)揮最大優(yōu)勢。據(jù)了解，鮮青椒蔥蔥烤魚和聰明種子卡，上線即火爆，僅上市5天，這款新品烤魚的銷量已比去年同期新品銷量增長了105%。探魚通過這波操作，向年輕人提供情緒價值，也促進(jìn)了消費者對品牌年輕化印象的深化。

品牌理念趨同

，深化品牌跨界合作新理念

探魚此次選擇與超級植物合作的契機(jī)主要在于雙方都一直在品牌年輕化的道路上不停探索

，并通過不斷與年輕人溝通，傳遞品牌的文化理念