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湯臣倍健高管董事長梁允超談如何打好VDS新周期三場“持久戰(zhàn)”

2023-08-17 13:52:10來源：今日熱點網(wǎng)

根據(jù)育媧人口研究發(fā)布的《中國人口預測報告 2023 版》最新數(shù)據(jù)顯示

，2022 年 65 歲以上人口占比達14.9%，進入深度老齡化社會

。隨著國民健康意識興起

，老齡化加速及壽命延長之后生命質量提升的需求，加速開啟了中國膳食營養(yǎng)補充劑（VDS) 從全面導入到快速成長的過程

。湯臣倍健高管梁允超在2023 湯臣倍健董事長致股東信中說：膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）新周期開啟，站在未來往回看

，后疫情時代 VDS 一定會出現(xiàn)更多品類、更多品牌的增長機會

。

未來已來

，進入VDS新周期

，湯臣倍健要打好紅海

、藍海、“星辰大海”三場“持久戰(zhàn)”

。湯臣倍健高管董事長梁允超認為

，湯臣倍健在 VDS 新周期的核心市場目標有兩個：指定購買率和全渠道市占率的明顯提升。

第一

，不可避讓的基礎營養(yǎng)素紅海之戰(zhàn)
。

紅海就是已經(jīng)被驗證的大市場

，紅海就是存量博弈

，大紅海中的小增長也是大市場

。湯臣倍健要提升中國 VDS 市場的占有率，紅海之戰(zhàn)不可避讓

。

第二，一場接一場的大單品藍海硬戰(zhàn)

。

藍海就是未被驗證的市場

，藍海就是增量創(chuàng)造。大單品是湯臣倍健要主動出擊的藍海硬戰(zhàn)

，堅定“新功能新增量

、大品類大單品大包圍”的大單品總策略。藍海只是階段性的

，藍海的無敵海景、充足養(yǎng)分

、超額收益會不斷吸引越來越多的進入者

，藍海最終一定也會變成紅海

。歸根到底，拼的是在藍海淪為紅海前建構起足夠高壁壘的能力

。

第三

、湯臣倍健高管董事長梁允超將帶領企業(yè)持續(xù)探尋 VDS 的“星辰大海”。

作為國內(nèi)VDS行業(yè)領軍企業(yè)

，湯臣倍健深諳，強科技是老齡化趨勢下 VDS 的致勝關鍵

。湯臣倍健的“星辰大海”在哪里？核心就藏在強科技的三個“月亮目標”上

。第一個“月亮目標”：原料和配方國家發(fā)明專利，為的是在同質化中持續(xù)創(chuàng)造就是不一樣的湯臣倍健差異化品質優(yōu)勢

；第二個“月亮目標”：新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā)

，為消費者健康創(chuàng)造人無我有的獨特增量價值，為行業(yè)創(chuàng)造增量價值

；第三個“月亮目標”：抗衰老及精準營養(yǎng)等前瞻性基礎研究，賦能全球 VDS 行業(yè)科技力和創(chuàng)新力

。

湯臣倍健高管董事長梁允超在公司2022年年報開篇

，致全體股東的一封信里表示：“現(xiàn)在的我們怎么做，就決定了湯臣倍健的未來能成為什么

。” 未來

，湯臣倍健將堅持將“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略

，發(fā)揮“硬科技”產(chǎn)品力和科技競爭力優(yōu)勢

，為廣大消費者提供更好的健康產(chǎn)品和服務

。

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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