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瘋狂降價未挽回局面捷豹路虎中國11月銷量大幅下跌

2018-12-14 08:47:30來源：搜狐

連續(xù)暴跌

，捷豹路虎11月在華銷量又腰斬!捷豹路虎公布銷量數(shù)據(jù)，11月全球銷量為4.8萬輛

，同比下滑了8%

，1-11月全球銷量下跌4.4%至54萬輛，其中中國市場影響最大

，捷豹路虎僅11月在華銷量就大

連續(xù)暴跌，捷豹路虎11月在華銷量又腰斬!捷豹路虎公布銷量數(shù)據(jù)

，11月全球銷量為4.8萬輛

，同比下滑了8%，1-11月全球銷量下跌4.4%至54萬輛

，其中中國市場影響最大

，捷豹路虎僅11月在華銷量就大幅下跌了50.7%

。

數(shù)據(jù)顯示

，捷豹路虎在華10月跌幅為49%、9月跌46%

、8月跌38%

、7月跌47%，已連續(xù)多月在華銷量下滑嚴(yán)重

，開啟“滑鐵盧”模式

。

捷豹路虎首席商務(wù)官認(rèn)為，“在中國

，捷豹路虎繼續(xù)迎來挑戰(zhàn)，2019年初將會推出全新的路虎攬勝極光

。除中國外

，其它市場的捷豹銷量均有增長。”

捷豹路虎在華失勢

，與品牌口碑和產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性有很大關(guān)系

，今年以來已曝光多起質(zhì)量問題事件，加上捷豹路虎一直以來在口碑上并不顯得優(yōu)異的表現(xiàn)

，更進(jìn)一步影響了消費(fèi)者對該品牌的評價和銷量業(yè)績

。

此外，在中國車市下行面臨挑戰(zhàn)的情形下

，產(chǎn)品競爭力尤為重要，捷豹路虎持續(xù)下滑的表現(xiàn)

，正正是產(chǎn)品力缺失的最好憑證

。即使自稱豪華品牌，但捷豹路虎終端銷售靠大幅降價優(yōu)惠維持銷量

，這本身無助于品牌自身發(fā)展

。作為對比

，二線豪華品牌中凱迪拉克

、沃爾沃、雷克薩斯今年表現(xiàn)均有亮點(diǎn)

，僅捷豹路虎銷量下跌

。

捷豹路虎中國銷量大跌之際，總部人事變動已經(jīng)開啟

。12月初，捷豹路虎全球董事

、捷豹路虎中國總裁潘慶

，暫時代理捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁一職，并全面負(fù)責(zé)聯(lián)合機(jī)構(gòu)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)與發(fā)展

。魏傅然(Frank Wittemann)則被調(diào)回總部

。

潘慶曾表示

，“捷豹路虎絕不以血的代價去換取單一的銷量表現(xiàn)

。相較于單一銷量的增長，捷豹路虎更注重增長的質(zhì)量

。”今年以來

，捷豹路虎在中國市場慘遭銷量暴跌，因此也采取調(diào)整措施

，包括減少批售

，降低庫存深度，以確保經(jīng)銷商的盈利水平

。

中國車市已到了優(yōu)勝劣汰的時候

，捷豹路虎在中國市場出現(xiàn)大倒退，下一個又會是誰?

責(zé)任編輯：孫知兵

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