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豪華車降價對自主品牌是一次“大考” 抓住科技革命與產(chǎn)業(yè)革命帶來的機(jī)遇

2019-03-22 10:58:01來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

無論從哪個角度理解

，在此次豪華車集體“官降”中

，消費者都是實實在在的最終受益者。當(dāng)然

，豪華車集體“官降”也將對尚處于成長期的自主品牌汽車形成較大壓力

。自主品牌車企只有化壓

無論從哪個角度理解，在此次豪華車集體“官降”中

，消費者都是實實在在的最終受益者

。當(dāng)然

，豪華車集體“官降”也將對尚處于成長期的自主品牌汽車形成較大壓力

。自主品牌車企只有化壓力為動力

，以降價為倒逼

，緊緊抓住新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)遇，通過創(chuàng)新驅(qū)動

，培育出更具市場競爭力的產(chǎn)品和品牌

，才能為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

得益于“將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%”這一政策利好

，近段時間豪華車廠商相繼表示降價

，讓“跌跌不休”的車市有了新的盼頭

。

此次豪華車集體官方降價有兩大特點

。一是速度快。根據(jù)國家政策，4月1日才開始降低制造業(yè)等行業(yè)的增值稅率

，但3月15日奔馳就率先打響了降價“第一槍”

，并于3月16日正式生效，隨后寶馬

、捷豹路虎

、沃爾沃

、林肯

、奧迪迅速跟進(jìn)

。二是幅度大

。與去年1%的降幅相比，今年廠家指導(dǎo)價降幅在2%至3%之間

。此次奔馳品牌車型最高降幅為6.4萬元

，寶馬最高降幅為6萬元，路虎最高降幅為8.5萬元

，這樣的“讓利”挺給力

。

車企降價之所以如此積極主動，更多是迫于市場競爭壓力

。過去一年，中國車市出現(xiàn)了28年來首次負(fù)增長

，至今仍未止跌。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計

，1月份我國乘用車銷量同比下降17.71%

，2月份下降17.4%。即使是“一枝獨秀”的豪華車市場

，銷量增速也由2017年的17%降至去年的8%

。因此，如何想方設(shè)法提振銷量

，成為當(dāng)前各大車企的頭等大事

，降價無疑是最直接的促銷手段。

中國市場對于跨國車企的重要性不言而喻

。作為全球最大的汽車市場

，中國新車銷量不僅高于美國

，而且遠(yuǎn)高于歐盟之和

。目前

，中國已成為奔馳

、寶馬、大眾等跨國車企的全球最大單一市場

。有數(shù)據(jù)顯示

，去年奧迪母公司大眾汽車集團(tuán)在全球銷量為1083.4萬輛，創(chuàng)下年度銷量歷史新高

，其在中國市場累計銷量就有420.71萬輛

，占到大眾總銷量近四成。更不可輕視的是

，去年大眾汽車集團(tuán)在中國合資公司獲取的營業(yè)利潤為46.27億歐元，這一數(shù)字占去年大眾全球139億歐元營業(yè)利潤的35%

?div id="m50uktp" class="box-center"> ？梢哉f，中國是名副其實的“利潤奶牛”

。

不過，也有人提出

，在此次降價之前

，豪華車早已開啟了大幅度降價促銷。有評論認(rèn)為

，此次豪華車集體“官降”，只是企業(yè)有效借助政策

，提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力和關(guān)注度

，應(yīng)對消費者觀望情緒的一種策略而已。

這樣的看法

，自然也有一定道理

。但是，這次降價不管是廠家“真金白銀”讓利也好

，還是借政策東風(fēng)“作秀”也罷

，均體現(xiàn)出跨國車企中國本土化能力在增強(qiáng)。在如此短的時間內(nèi)

，就能根據(jù)增值稅率的變化迅速作出價格調(diào)整

，在某種程度上恰恰反映出其已融入中國市場，是其競爭力的一種生動體現(xiàn)

。

需要指出的是

，無論從哪個角度理解，在此次豪華車集體“官降”中

，消費者都是實實在在的最終受益者

。隨著豪華車品牌全線降價，將進(jìn)一步縮小與合資品牌的價格差距

，從而形成自上而下的一波“降價潮”

，一大波B級車、A級車可能已經(jīng)在準(zhǔn)備降價的路上

。作為家庭中僅次于房子的大件商品

，汽車在社會消費中有著舉足輕重的地位。車企通過以價換量

，提振消費信心

，無論是“促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場”，還是滿足“人們美好生活的需要”

，都具有積極的現(xiàn)實意義。

當(dāng)然

，豪華車集體“官降”也將對尚處于成長期的自主品牌汽車形成較大壓力

。問題的關(guān)鍵在于，自主品牌車企應(yīng)該化壓力為動力

，以降價為倒逼，緊緊抓住新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)遇

，通過創(chuàng)新驅(qū)動

，培育出更具市場競爭力的產(chǎn)品和品牌，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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